愛馬仕鉑金包。（圖片來源：MEHDI FEDOUACH/AFP/Getty Images）
【看中國2025年1月1日訊】（看中國記者高芸編譯/綜合報導）近期，一款被網友戲稱為「沃金包」（Wirkin）的沃爾瑪版鉑金包走紅網路，這款針對預算有限但嚮往奢侈品的消費者推出的替代產品，正在掀起一股新的消費熱潮。
作為法國頂級奢侈品牌愛馬仕（Hermès）標誌性鉑金包的平價替代品，這款皮包在沃爾瑪網站上的走紅程度超出預期，多個款式已迅速售罄。
雖然愛馬仕等奢侈品牌一直備受關注，但其高昂價格讓大多數人望而卻步。然而，追求性價比的消費者仍渴望擁有，這使得高品質的平價仿製品備受青睞。
時尚博主的推廣加劇了這股平替風潮，而網購的興起和低廉的運輸成本，使得這些仿製品比以往更容易獲得。
The dupe is being nicknamed the "Wirkin."https://t.co/cREYIuyhRx
— FOX5 Las Vegas (@FOX5Vegas) December 31, 2024
據CNN報導，愛馬仕不在線上銷售鉑金包，但據洛杉磯二手奢侈品公司梅森（Maison de Luxe）的報價，鉑金包售價在26500美元至399999美元之間。慕尼黑二手奢侈品交易平臺SACLÀB表示，一個由單個工匠手工製作、耗時40小時的「標準款」鉑金包起價約7200美元。
今年3月，一些准買家提起訴訟，指控購買鉑金包前必須先購買愛馬仕的其他配飾和商品，變相增加了獲得這款名包的成本。
相比之下，走紅的沃爾瑪版鉑金包根據尺寸和顏色不同，售價低至78美元。其中一款「沃金包」的製造商卡姆戈（Kamugo）表示，包包外部使用真牛皮，內部則採用人造革。
並非只有卡姆戈一家生產鉑金包平替品，BESTSPR、YMTQ和朱迪（Judy）等品牌也在沃爾瑪網站上銷售類似的手提包。
一位社交媒體用戶寫道：「‘沃金包’就是為普通工薪階層打造的。」
奢侈品牌與大眾市場的博弈
鉑金包向來是奢侈品獨特性的代表。從碧昂斯（Beyoncé）到卡戴珊（Kardashian）家族，眾多名人都以收藏鉑金包為傲。
根據維基百科，柏金包是由生產皮革及成衣的製造商愛瑪仕（Hermès）於1984年推出的一款手提包。這款包是以長期居住在法國的英國歌手簡．柏金（Jane Birkin）命名的。
新聞報導對於這款包的起源有很多種說法。簡．柏金在與時尚評論家Dana Thomas的交流中透露，1984年她乘坐巴黎去倫敦的班機時，正好坐在當時愛馬仕的首席執行官杜馬斯（Jean－Louis Dumas）身邊。她打開由愛馬仕製作的記事本時，裡面一些鬆脫的頁面掉在了地上。杜馬斯在幾個星期後把一個開口縫製在後面的記事本（從此時已經成為一種標準）還給了她。簡．柏金又告訴他關於自己無法找到一款合適週末使用的手提包，此後不久，一款符合她描述的手提包來到了簡．柏金的面前。
如今，這款包已成為身份地位的象徵，一款鱷魚皮版本在疫情期間竟拍出近39萬美元的天價。
根據德勤報告，愛馬仕2022年業績增長顯著，其中以鉑金包為代表的皮具產品貢獻了超過四成的收入。
一位X平臺用戶寫道：「愛馬仕讓你費盡周折只為給他們數萬美元？不可思議！」並表示沃爾瑪的包看起來也不錯。
高端手袋是二手時尚品類中最受歡迎的商品之一。沃爾瑪網站上也銷售二手鉑金包，價格仍在數千美元，此外還有多個網站銷售二手鉑金包和其他奢侈品。
麥肯錫諮詢公司的研究顯示，年消費3000至10000美元的輕奢消費群體對奢侈品牌至關重要，他們貢獻了品牌半數收入。僅約30％的買家會因品牌標誌而做出購買決定。這也許解釋了為什麼沃爾瑪的平替版本能獲得意外成功。
「平替」文化盛行
不只是愛馬仕的產品被仿製，從史丹利（Stanley）水壺到露露檸檬（Lululemon）瑜伽褲等高價品牌，都面臨著平價仿品的競爭。
"平替品"是指不使用假冒品牌標識的低價替代品（這意味著該商品不被視為假冒偽劣品，儘管與昂貴的原版產品有明顯相似之處），近年來在網上獲得越來越多關注。
奢侈品諮詢公司G&Co。的首席客戶官史蒂文．莫伊（Steven Moy）表示，平替品的出現是必然的。這讓人想起豐田（Toyota）和本田（Honda）推出豪華品牌雷克薩斯（Lexus）和謳歌（Acura）時遭到的反對。
他說，一些消費者為鉑金包等待多年。莫伊補充說，忠於愛馬仕等奢侈品牌的富裕消費者不會因為這些仿製品而停止購買。
「真正的超級奢侈品在短期內不會受到影響。」莫伊說。
一些品牌，如露露檸檬，已開始應對平替品。這家運動休閑品牌在洛杉磯舉辦了「平替品置換」活動，承諾用其黑色高腰瑜伽褲換取仿製品。
社交媒體用戶質疑購買仿製品是否有意義，一位用戶說：「我不會買假貨，因為我連真品都不想要。」
平替品製造商往往缺乏透明度，許多品牌沒有明確的店舖來源。例如，卡姆戈似乎並沒有官方網站。
莫伊表示，「沃金包」等配飾和快時尚公司讓奢侈品變得平易近人，特別是對可能最終會購買奢侈品牌的年輕群體來說。
「沒有對錯之分。這取決於你想服務哪些受眾。」莫伊說，「你是想接觸這些受眾，還是想保持核心客戶群？」
