2025年1月18日的這張插圖照片中，TikTok和RedNote（小紅書）應用的標誌出現在一部手機上。（圖片來源：Anthony Kwan/Getty Images）
【看中國2025年6月21日訊】（看中國記者路克編譯/綜合）據《電訊報》（The Telegraph）報導，中國共青團目前正邀請35歲以下、粉絲超過30萬的社交媒體創作者，參與為期十天的「文化交流之旅」。行程將覆蓋蘇州、上海、深圳、邯鄲和北京，參與者還可申請報銷全額差旅費用。
這一舉措被認為是中國推進「軟實力外交」的最新嘗試。與傳統官媒宣傳不同，北京正越來越多地藉助西方網紅的「真實聲音」，向全球受眾傳達中國的科技發展與文化形象。
英國保守黨議員、國會中國問題研究小組成員尼爾·奧布萊恩（Neil O’Brien）指出：「中國的宣傳策略正在變得更複雜、更隱蔽。他們正減少粗暴的言語宣傳，而是轉向新媒體，通過潛移默化的方式影響大眾。誰知道他們在這方面投入了多少資金？」
亨利·傑克遜學會（Henry Jackson Society）學者海倫娜·伊萬諾夫（Helena Ivanov）也表示，中國的信息戰遠比想像中高效。「與俄羅斯咄咄逼人的方式不同，中國選擇更溫和而系統的策略，但同樣危險，」她說。「人們往往低估了中國在信息操作上的深度。」
新媒體成宣傳主力 年輕受眾成重點對象
隨著YouTube、TikTok、Instagram等平臺成為全球年輕人獲取新聞和娛樂的主要渠道，中國政府正在轉向這些平臺作為戰略傳播陣地。英國通訊管理局（Ofcom）數據顯示，Instagram、YouTube、Facebook、TikTok和X是16至24歲年輕人最常使用的五大新聞來源。而益普索（Ipsos）的調查則發現，近半數年輕人信任網紅，並有55%每天通過他們獲取信息。
這種趨勢使中國網紅外交的影響力不斷擴大。一些西方網紅開始發布來自新疆的旅遊視頻，內容輕鬆愉快，卻被批評為淡化對維吾爾族人權問題的關注；另一些則高調宣稱要「揭露西方媒體的謊言」，傳遞「中國的真實面貌」。
這一策略在2023年已有先例。當時中國快時尚品牌Shein邀請部分網紅免費參觀其廣州工廠以回應強迫勞動的指控。TikTok紅人Destene Sudduth隨後發布了一段視頻，稱所見皆為「乾淨的工廠和快樂的員工」。儘管Shein表示對強迫勞動採取零容忍態度，但該視頻很快被刪除。
TikTok禁令推動「RedNote」崛起 背後隱藏宣傳意圖
隨著美國對TikTok安全風險的審查升級，一款名為「RedNote」的中國應用悄然走紅。這款應用在中國被稱為「小紅書」，近來正迅速吸收流失的TikTok用戶。《外交家雜誌》（The Diplomat）報導，2025年1月，美國最高法院以國家安全為由維持了一項限制TikTok的法律。這一裁決引發大量用戶轉向RedNote，而這背後是一場精心策劃的數字影響力運動。
許多親中網紅迅速介入宣傳，將RedNote描繪為數據更安全、隱私更有保障的替代選擇。他們強調RedNote的「透明政策」以及「與中共無關」的技術背景，試圖削弱公眾對中國應用的疑慮。
分析顯示，這些網紅使用#TikTokRefugee（TikTok難民）和#RedNote等標籤廣泛發布內容，其瀏覽量高達2200多萬次。不少網紅具有親中傾向，甚至使用普通話問候語如「你好」，並頻繁轉發有關中國技術優勢和政策成就的內容。更有跡象表明，這一波操作中還混入了大量機器人賬號，以增強傳播聲勢。
數字戰加劇 西方需警惕中國軟實力布局
面對中國日益成熟的數字影響力戰略，西方國家的應對策略仍在調整之中。儘管美國、印度等國已對TikTok採取限制措施，但專家認為，僅靠封禁難以應對中國更為靈活的宣傳手段。
RedNote的崛起正是這種策略的具體體現。一些分析人士擔憂，RedNote的成功不僅代表一款應用的流行，更意味著中國在數字主權領域的軟實力進一步延伸。其中文名稱「小紅書」與中共歷史色彩相關，雖有「去政治化」包裝，但背後的國家影響力不容忽視。
海倫娜·伊萬諾夫（Helena Ivanov）警告說：「潘多拉的盒子已經打開，中國通過網紅進行全球傳播已成事實。我們不能再視而不見。」
她指出，今天的中國不再依賴傳統官媒灌輸意識形態，而是用「流行文化」和「數字生態」巧妙構建自己的話語權，通過影響社交平台上的網紅和年輕人，引導全球輿論朝有利於自身的方向發展。對西方來說，這是一個不可忽視的新挑戰。
