韓紅為馮小剛新影片拉票房。（圖片來源：視頻截圖）
韩红说的“咱就有了”，我一直琢磨不出来什么含义。
— 👁️ 我看好你 👁️ (@wokanhaoni) June 24, 2026
“有了”什么——有了票房？有了利润？有了影响？有了特务？
“咱”是谁——他们电影创作团队？还是观众？还是所有参与者？
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「走個面」（走個面兒）是老北京腔的口語，意思大致是「給個面子、捧個場、露個面」。它常用於熟人或圈子內部的場合，帶有江湖氣或人情味兒，請求對方來支持一下場面，沒有深度參與或大投入，也「意思意思」。這個表達的淵源可以追溯到北京的胡同文化和傳統人情社會。老北京胡同生活講究「裡子」與「面子」，街坊鄰里之間互幫互助、講情面、給臺階，講遠親不如近鄰。見面打招呼講究客氣，「您」字當頭，有事兒「言語一聲」。朋友之間講「局氣」。在這樣的市井環境中，「走個面」類似胡同裡的吆喝或小圈子裡的求情，比如求朋友辦事兒、婚喪嫁娶、開張營業時，請人來撐撐場子、熱熱鬧鬧，不丟面兒。它不是最純正的老北京話，北京人更地道的說法是「賞個臉」「賣我個面子」，「走個面」是帶點江湖氣的說法。
2026年6月19日左右，馮小剛執導的新片《抓特務》（雷佳音、胡歌主演，韓紅擔任音樂主創）在北京舉行首映禮。韓紅在站臺時先是發言說自己在北京胡同長大，奶奶賣冰棍兒，用接地氣的京味兒拉近與本地觀眾的感情，接著又以地道北京腔喊話，大意是：「今兒在咱們北京先放頭一場，咱北京的兄弟姐妹爺們娘們兒，能不能給個面兒，您受累走個面兒，咱們北京2000多萬人，先把第一波票房帶起來，咱就有了！」還90度鞠躬感謝。本想到，後來這句「走個面」讓《抓特務》雪上加霜，還連累了她本人經營多年的好口碑，博客評論區全面淪陷，關評都擋不住洪水般的嘲諷和大量批評。
韓紅的話為什麼被反感？韓紅長期以來的人設是全國政協委員，社會慈善家，她用自己的道德信用去給資本背書，要求底層買單，難免讓人感到不悅。如果說過去在經濟狂飆、增量膨脹的時代，明星吃肉，漏下來的湯汁也能讓底層產生高檔的幻覺，大家樂意為明星的「面子」買單，那叫花錢買個情緒價值。但在2026年這個節點，經濟下滑，普通人的資產在縮水，地方財政在緊縮，失業與降薪成了懸在每個人頭上的利劍，而影視圈的大資本、大導演、大明星，依然壟斷著最頂級的資源。韓紅的喊話，被解讀為既得利益者面對自身票房危機時，向底層韭菜發起的「人頭稅」徵收動員。大明星掙著普通人幾輩子都賺不到的錢，卻舉起道德感和地域紐帶，要求每天擠地鐵、面臨裁員風險的北漂和打工人，掏出兜裡最後的幾十塊錢去幫他們「走個面」撐場面。這種極度不對等的財富占有與人情索取，直接撞上了底層的生存焦慮，從而引發了大量情緒反彈。
韓紅：北京的兄弟姐妹給「走面兒」特地翻車
— 淨悅 (@ZSRHERO) June 24, 2026
走面兒，給誰走面兒？？ pic.twitter.com/WacNAgcSoA
這種反感在網路上體現得非常直接和尖銳。比如有網友拍視頻諷刺道：「馮小剛那『抓特務』堅決不看。拍電影不是跟那要飯的似的，這是正兒八經北京人求人辦事嗎？想問問這馮小剛為北京做什麼了？北京人就得為你們買單呀？讓我們給他走面？」這段帶著強烈京味兒嘲諷的吐槽，精準戳中了很多民眾的心聲：明星把看電影包裝成「給面子」的義務，卻從不提自己為普通觀眾和這座城市貢獻了什麼，純粹是單向索取。這種聲音代表了網友對影視圈長期「人情綁架」宣發模式的厭倦，以及對階層不對等現實的不滿。
過去，大導演和大明星的宣發，靠的是信息不對稱和全渠道的「情緒動員」。一臺首映禮，幾個明星動情落淚，媒體一報導，就能引發羊群效應，觀眾就會乖乖進電影院。
但在今天這個信息高度透明、短視頻和演算法無孔不入的時代，大眾對這種流水線式的明星眼淚早已產生了免疫。韓紅在臺上京腔越地道、越號召，在社交媒體的切片和演算法的放大下，就越像一場精心編排的商業表演，成了一個荒誕的黑色幽默。北京網友的視頻吐槽為什麼能瘋傳？因為現代網民手裡有了短視頻這個工具，可以瞬間用「解構」和「嘲諷」去對沖宏觀的「道德綁架」。網路技術使得精英階層不再能像過去一樣用信息壟斷來掌控大眾的悲歡。
「走個面」之說被解讀為道德綁架或者說人情綁架。網友吐槽：「票房好了分我錢嗎？」「你們明星掙錢時怎麼沒帶著我們呀？」此外，專門喊「北京2000多萬人口」，讓外地觀眾覺得被排除在外，有「排外」或優越感嫌疑。北京戶口、資源等敏感話題容易放大情緒。加上電影本身票房不算亮眼、口碑兩極，反而把爭議放大了。有人直接退了她的公益月捐。現在大家更願意為好內容自願買單，而不是被「裹挾」。馮小剛過去「垃圾觀眾」言論也可能加劇了對立。馮小剛和韓紅所代表的，是文革後形成的有特殊政治地位和文化特權的北京「京圈文化」，長期占著北京的媒體入口、文藝資源和主流舞臺，靠著熟人網絡、人脈關係和圈內默契，把資源、機會和話語權牢牢攥在手裡。圈內人一路互相抬轎、彼此照應，久而久之，就容易養出一種居高臨下的優越感，覺得自己不只是代表行業，甚至有資格教育觀眾、調教輿論。馮小剛當年「垃圾觀眾論」，本質上就是這種心態的外露。
韓紅這次喊出「咱北京2000多萬人，先把第一波票房帶起來」，其實還殘留著那種「北京是文化中心、北京人得帶個頭」的特權自豪感。但她忽略了，今天的北京，那2000多萬人裡，還有大多數每天揹負著房貸、為了戶口和孩子上學拼盡全力的新北京人，用當年「大院倒爺」和「頑主」的江湖黑話，去要求這群被時代重壓的打工人為你們的特權審美和商業利益「走個面」，這就不是人情，而是對底層生活的冒犯。「走個面」在小圈子或胡同裡是人情，在大市場裡就成了尷尬的綁架。這件事也暴露了傳統宣發模式與網路時代觀眾心態的脫節。
事件發酵後，韓紅相關評論區關閉，票房也沒明顯起色，「走個面」一詞反而成了熱議話題。在6月19日端午節當天上映的《抓特務》等14部新片中，13部國產電影，票房都輸給了唯一的進口片——迪士尼影業出品的動畫片《玩具總動員5》（Toy Story 5）。看來如今大家都捂緊了錢包，也越來越清醒，所謂的內部總動員，根本擋不住市場的大浪。觀眾不是不願意支持，只是他們也需要被看見、被尊重。未來的路，大概還是要靠作品本身，而不是靠誰來「走個面」。
