刘亮卷入嫖娼案后续企业的浮躁与英雄的原形

发表：2004-09-29 17:33

西安“假彩票案”成就了一个刘亮。之所以说成就，是因为刘亮不仅因此出名，而且客观上以自己的执拗性格推动了对“假彩票”案的深入查处。在这点上，刘亮是有贡献的，尽管是歪打正着的结果。所谓成王败寇，在舆论需要一个人挺身而出揭开腐败盖头的时候，刘亮适时地以愣头青的形象进入人们的视野。愤怒出诗人，愤怒也出英雄。在汹涌难平的舆论的需求下，刘亮被涂沫了一层重重的“英雄”色彩：诚信也罢、执着也罢、敢于以生命捍卫自己的权益也罢，这层极具“人工”性质的“英雄”色彩，却未必是刘亮的本色。
刘亮只不过是一个普通的邻家男孩而已。

在“眼球经济”时代，刘亮的这层被涂抹上去的“英雄”色彩，似乎大有利用价值。有企业迫不及待地向刘亮伸出橄榄枝，目的就在于急于抓住冒着腾腾热气的“刘亮效应”。至于刘亮是什么，将来会怎样，企业不予多加考虑。似乎一抓住刘亮，就抓住了人气，就提升了“企业形象”，就财源滚滚了。企业如此不加考量的冲动，既是一种势利，也是一种浮躁没多少文化、也没有什么真正值得推敲的业绩，刘亮实际上只是“被大众施了魔法的玩偶”而已，被企业选择形象代言人，这是非常危险的“套现”冒进。刘亮的普通和虚饰，迟早会被打回原形。

今年7月被浙江台州一家民企浙江吉奥汽车销售公司聘为形象大使，不到两个月时间刘亮出事了。据9月24日《钱江晚报》报道，日前刘亮卷入一宗“嫖娼案”。据刘亮称，他是被“企业设套”所陷：“我没有去嫖娼！是企业不需要我啦，故意找理由栽赃！”而被代言的吉奥汽车销售公司，则在案件还没有侦破的情况下，说他损害了企业的名誉，要求他马上在辞职报告上签字，同时让刘亮赔偿违约金以及拍广告片所花费的30万元费用。事情的原委当然会查个水落石出，但从企业断然的措施、无情的断腕手法及态度来看，此事并不简单。

值得一提的，刘亮是以“诚信”的诉求点来代言吉奥汽车的。然而就这一事件来说，刘亮和企业一方，必有一方是在说假话，也就是说与“诚信”相悖。而刘亮所出的这档子事，无论如何都在客观上有损刘亮本人及企业的形象，如果不能从根本上“推翻事实”，续聘几乎没有可能。对刘亮来说，这自然是一次惨痛的教训，事情远比摸奖中宝马复杂。而对吉奥汽车销售公司来说，这也是一件“双输”的营销个案。请刘亮是个冲动，赶刘亮是个阳谋。整个事件留给公众的感觉则是，一件假西服只是贴上了“诚信”的名牌商标而已，要多蹩脚就有多蹩脚，要多刺目就有多刺目。

“刘亮事件”还将继续纷纷扬扬，但可以预见的是，必然以闹剧或悲剧收场：无论是企业的浮躁与轻率，还是刘亮的“时代玩偶”本质，都不能让我们平静。整个事件是一面大镜子，可以照出世象中许多“小”与“私”来。

(文章仅代表作者个人立场和观点)

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