发表时间： 2004-10-05 16:30:00作者：
美国三大汽车厂的促销手法可能会增加它们汽车销售量，不过一份针对消费者价值感受的研究显示，长期而言，大幅减价促销伤害到底特律汽车制造商的形象。
这一项“总价值指数”，是年度检视消费者认为最物超所值的各类汽车。
丰田汽车在二○○四年的调查中，不令人意外地独占鳌头。较特别的是，长期以来经营有困境的南韩现代汽车，击败劲敌取得第二名。
整体来看，底特律的三大汽车厂在二十七个评比项目中领先的只占五项。纵使在它们领先的项目中，美国汽车厂还是遭受到摧毁性攻击。
加州执行这项调查的战略视野公司首席分析师高瑞尔解释说：“基本上，本国汽车未能提供等同于日本或韩国汽车的价值。”
他说：“他们受到较不耐用及二手车价值较低的印象所害。”
或许，更重要的是，亚洲品牌在不同产品项目上领先的程度。丰田的轻巧Prius混和燃料车囊括小型车项目，同时丰田也是中、大型休旅车最物超所值的品牌，这个项目过去长久以来都是底特律三大汽车厂的强项。
在半豪华及豪华休旅车项目中，由丰田的高档品牌凌志 (Lexus)领先，顶级豪华车项目则由凌志的LS 430夺魁。
这份新研究也足以显示，减价促销事实上是伤害、而非帮助底特律的形象。
高瑞尔说：“虽然减价促销可以把汽车从展示间推销出去，它们对新车买主却不必然意谓着更大的价值。”
事实上，许多消费者已认为减价促销只是个空的花招而已。高瑞尔说：“人们认为他们只是把车价订回原本应该卖的价格而已。”
法新社
