麦当劳广告因涉嫌侮辱消费者在中国遭停播

（中央社台北二十一日电）在耐吉运动广告遭中国大陆禁播后，国际连锁快餐店｜麦当劳也面临相同命运。据报导，麦当劳广告因为出现一名中国男子下跪的镜头，遭质疑有侮辱消费者之嫌，播出不到一周就夭折停播。

香港大公报报导，麦当劳 (中国)公司最近推出三十秒五元商品打折广告，广告画面是一名顾客希望某店老板给予优惠价格，老板称优惠期限已过，顾客于是跪地抱住老板裤管乞求，此时加入旁白“幸好麦当劳了解我错失良机的心痛，给我三百六十五天的优惠……”。

这则表达手法夸张的广告不但未获得效益，短短不到五秒下跪镜头，反而刺激了大陆消费者的敏感神经。

据报导，这则广告在电视上、西安的公共巴士上、麦当劳店面里播出，引起民众质疑。一名消费者认为，广告虽然没有直接出现侮辱消费者的镜头，但很容易让人感觉到麦当劳打折是“施舍”给消费者。

经当地媒体调查发现，近八成市民表示，麦当劳的广告涉嫌侮辱消费者。

面对社会舆论，这则播出不到一星期广告自十九日起停播，工商部门表示将追究麦当劳责任。

西安麦当劳公司负责人则表示，已经接到上级通知，因考虑到消费者利益，即日起停播这个下跪的广告。

中国国家广电总局近日下令禁播美国耐吉(耐克)公司最新广告“恐惧斗室”，同时要求杜绝不良广告。

其实，麦当劳广告遭停播并非特例。去年十二月初，中国国家广电总局就曾发出通知，以“广播电视广告播放管理暂行办法”第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容”规定，要求禁播耐吉一个有攻击中国人与
龙图腾画面的“恐惧斗室”广告。