不受益反招损 瑞典青少年不买色情广告帐

据《瑞典日报》14日报道，越来越多的瑞典青少年对借助色情性感因
素促销产品的广告根本不买帐，产品的品牌反而因此受到损失。

　　这是瑞典斯德哥尔摩商学院两名学生在对700多名高中生进行调查后得出的结论。这两名商学院的毕业生从斯德哥尔摩地区的高中生中抽选了700多名男女学生，向他们展示了宣传汽水和香水的6个广告，其中有的含有特别明显的性感因素，也有的不含色情因素，还有单纯的仅含产品照片的广告。在被调查的高中生中，大多数人、尤其是女学生将含有明显性感因素的广告宣传的产品归到他们认为企业品牌格调最差、并且最不可能购买的产品的行列。

　　这一调查的主持人之一伯曼表示，做这样的调查是因为青少年往往是广告针对的重要消费群体，而且他们也是最常接触含有色情性感因素广告的群体。他说：“青少年是最大的消费群体，他们不仅自己消费，而且对家庭中的购买决定起着举足轻重的作用。广告界习惯选用暴露性感等使青少年感到新鲜好奇的因素来调动青少年的购买欲望。目前看来青少年不那么容易买这种广告的帐，色情广告反倒会让青少年对产品产生不良印象，导致抵制消费。”