英国可被视为奢侈品行业的风向标，但许多奢侈品牌的所有者一直不愿对英国的售假者采取行动，因为它们认为假货的忠实顾客无论如何也不会购买真品。
但伦敦Davenport Lyons律师事务所的研究却发现，那些购买服装、手表、鞋类或珠宝假货的，往往是更有可能购买品牌奢侈品真品的高消费人群。Davenport Lyons为许多家喻户晓的品牌提供法律服务。
该律师事务所知识产权事务负责人西蒙•特雷西(Simon Tracey)表示，这项研究证明，假货对奢侈品牌的损害程度大大出乎业内多数人士的意料。他表示：“这一问题远比人们设想的更为严重。”
此次调查结果还提出，应转变有关消费者几乎都知道自己在买假货的看法。调查报告称，在过去一年中，多达八分之一的英国消费者曾购买过一件假货。但其中几乎半数的人（相当于超过300万英国人）认为他们购买的是真品。此外，调查还发现，对于路易威登(Louis Vuitton) 和卡地亚(Cartier)等一些品牌而言，人们的假货购买比例几乎和真货不相上下。只有不足五分之一的受访者表示，他们完全有信心能够鉴别出假货。
报告作者表示，该报告推翻了奢侈品行业内盛行的许多关于假货的说法，例如假货只是小范围内的问题、假货购买者无足轻重等。例如，研究人员针对奢侈品公司的调查结果表明，这些公司估计仅五十分之一的人购买假货。
负责此次调查的Ledbury Research主管詹姆士•劳森(James Lawson)表示：“购买假货的人，每年花在皮具和珠宝上的支出分别比不买假货的人高出42%和11%。假货购买者绝对不是无足轻重的消费者，他们更有可能首先购买真品。”
此项针对逾1000名消费者的调查发现，人们最常购买的假货是赝品巴宝莉(Burberry)－－其标志常常出现在CHAV一族头戴的棒球帽上，紧随其后是古姿(Gucci)、路易威登和圣罗兰(YSL)。（CHAV是英国花哨的年轻白人工人阶层的代名词）
有一些迹象显示，奢侈品行业正在某些市场采取更积极的法律行动。例如，路易威登正在一家中国法院起诉法国连锁超市家乐福(Carrefour)，指控后者某上海分店销售其手提包的假冒复制品。与此同时，根据欧盟委员会(EU Commission)近日提交的法案，欧盟(EU)国家的造假者可能面临长达4年的监禁。
路易威登起诉家乐福售假案，是在华外企之间发生的首批知识产权诉讼案之一。中国被普遍认为是全球造假热点地区。
英国奢侈品行业贸易团体华尔浦夫(Walpole)对这一报告大为赞赏，称其为该行业提供了有价值的见解。华尔浦夫的成员单位已经拿到了调查报告。
该报告还首次对街头“仿制”产品现象进行了研究。比如一些仿制奢侈品牌的服装和鞋类，但并不宣称自己是真品。随着“快速时尚”(fast-fashion)连锁店的兴起，以及超市引入更多种类的设计师款式服装，这种仿制产品日渐流行。
研究人员警告称，仿制品对奢侈品公司的危害性甚至可能更大，因为它们破坏了品牌的独特性，并且意味着“潜在的”销量损失。尽管有52%的消费者认为购买假货犯法，但仅有11%的人认为购买仿制品违法。
研究人员表示，消费者将真品奢侈品牌服装和较便宜的仿制品“混和搭配”的趋势与日俱增，在高收入人群中尤为突出。
特雷西称：“奢侈品行业一直没有正确看待仿制品问题，但在去年，有一半的消费者购买了仿制品。这应当是奢侈品产业面临的真正问题。”
调查发现，包括76%的收入超过7.5万英镑的受访者在内，大多数消费者都认为奢侈品公司应当采取更多措施保护其品牌。
但特雷西表示，奢侈品牌企业通常认为此问题过于“丢脸”而不愿提起诉讼，并认为打击小商贩是一种“不必要的成本支出”。
“（奢侈品行业）应该采取更多法律行动。目标不是小商贩，真正需要打击的对象，是那些销量巨大的分销商。”
