发表时间： 2006-12-27 10:42:10作者：
你知道“伊能净”、“粥心驰”说的是什么吗？目前，一些商家为了增加吸引力，招揽生意，会刻意想出一些听起来“耳熟”看起来别扭的新名词，来装饰自己的店面、商标或产品。作为具有悠久历史的汉语文化被偷梁换柱之后，也引发了各种争议不断。
据新华网报导，当下，谐音取名成为许多商家快速获取知名度的不二法门，一些商家用汉字偷换概念的做法更是令人啼笑皆非。在杭州很多商业街上，随处可见用谐音取名来吸引客户的店铺，“晶生晶世”饰品、“羊霸天” 烧烤，这一套路似乎已经成为全国商家吸引客户眼球的通用“宝典”。
有些商家是利用娱乐明星“赚尽人气”，江苏昆山一家新开的服装店取名为"兆本衫"，读起来和小品演员赵本山的读音一样。“粥心驰”被注册成广州一家快餐店，更有长春的一家影楼取名“张靓影”还有“泄停封”牌某药品、“锅得缸”牌白酒、“伊能净”牌某洗液等等。
有些商家使用的字眼则有伤大雅，不禁让人嗤之以鼻。有报导称，漯河市一家油漆店将店名取成“好色之涂”，一些小吃店，有取名“仁肉包”（虾仁肉）或者“二奶茶”（豆奶+牛奶）的。
面对越来越多的谐音取名方式，各种争议不绝于耳。有人认为，此起彼伏的商标“恶搞”，是一种投机思维的具体表现。有人觉得是创意。
持不同意见的人也不少。中华英才网市场部的张梅说：“我不赞成现在越来越多的谐音取名，如今用谐音做广告的企业已经泛滥成灾。”她认为，对正在接受新知识的孩子来说影响太大，尤其是有些店名在用一些谐音成语、歇后语，很容易误导正在接受文化知识的孩子。
“有些谐音取名曲解了原来的词义，有的甚至很庸俗，不健康。”她说，现在以别字代替本字的做法在网络已经非常普遍，有些说法如‘好记星’，应该是‘好记性’，洗浴中心叫‘随心所浴’，药的广告语叫‘咳不容缓’，虽然字面上没有什么不良影响，但容易引起歧义。
杭州市民叶先生说，现代人穿“Y理鞋说”的鞋、吃“蟹天蟹地”的蟹、着“布衣布舍”的衣、尝“炸七炸八”羊肉串，这容易误导家里的孩子，产生错觉，造成词语混淆，影响正常思维，不利于汉语学习。
复旦大学古典文献学博士认为，谐音取新名是一种猎奇心态，是现代人表达个性的一种方式。但企业和商家在取店名或招牌时，也要符合汉语语言文字的规范性，尊重中国文化传统。如果不顾社会责任和道义，一味追求噱头，效果可能适得其反。
据新华网报导，当下，谐音取名成为许多商家快速获取知名度的不二法门，一些商家用汉字偷换概念的做法更是令人啼笑皆非。在杭州很多商业街上，随处可见用谐音取名来吸引客户的店铺，“晶生晶世”饰品、“羊霸天” 烧烤，这一套路似乎已经成为全国商家吸引客户眼球的通用“宝典”。
有些商家是利用娱乐明星“赚尽人气”，江苏昆山一家新开的服装店取名为"兆本衫"，读起来和小品演员赵本山的读音一样。“粥心驰”被注册成广州一家快餐店，更有长春的一家影楼取名“张靓影”还有“泄停封”牌某药品、“锅得缸”牌白酒、“伊能净”牌某洗液等等。
有些商家使用的字眼则有伤大雅，不禁让人嗤之以鼻。有报导称，漯河市一家油漆店将店名取成“好色之涂”，一些小吃店，有取名“仁肉包”（虾仁肉）或者“二奶茶”（豆奶+牛奶）的。
面对越来越多的谐音取名方式，各种争议不绝于耳。有人认为，此起彼伏的商标“恶搞”，是一种投机思维的具体表现。有人觉得是创意。
持不同意见的人也不少。中华英才网市场部的张梅说：“我不赞成现在越来越多的谐音取名，如今用谐音做广告的企业已经泛滥成灾。”她认为，对正在接受新知识的孩子来说影响太大，尤其是有些店名在用一些谐音成语、歇后语，很容易误导正在接受文化知识的孩子。
“有些谐音取名曲解了原来的词义，有的甚至很庸俗，不健康。”她说，现在以别字代替本字的做法在网络已经非常普遍，有些说法如‘好记星’，应该是‘好记性’，洗浴中心叫‘随心所浴’，药的广告语叫‘咳不容缓’，虽然字面上没有什么不良影响，但容易引起歧义。
杭州市民叶先生说，现代人穿“Y理鞋说”的鞋、吃“蟹天蟹地”的蟹、着“布衣布舍”的衣、尝“炸七炸八”羊肉串，这容易误导家里的孩子，产生错觉，造成词语混淆，影响正常思维，不利于汉语学习。
复旦大学古典文献学博士认为，谐音取新名是一种猎奇心态，是现代人表达个性的一种方式。但企业和商家在取店名或招牌时，也要符合汉语语言文字的规范性，尊重中国文化传统。如果不顾社会责任和道义，一味追求噱头，效果可能适得其反。
