中共投资数百亿元人民币希望改善自己的国际形象，有学者和海外观察人士质疑政府的做法，认为此举除了浪费国家巨额资金、肥了某些国营媒体外，可能成为贻笑大方的历史笑料。
内伤：公信力太低
据美国之音报导，星期四出版的香港《苹果日报》刊登中国内地传媒学者毕研韬的文章说，如果中国的新闻制度和新闻理念不能与时俱进，中国450亿元的外宣投资可能成为令人痛心的高额学费，成为贻笑大方的历史笑料。
文章指出，中国媒体的内伤是公信力太低，其主要原因是混淆了新闻与宣传，必须给予新闻媒体更大的独立性，这才是中国媒体的唯一出路。
今年年初，中共为了改善国际形象，争夺国际话语权，启动了国际公关战略，计划投入450亿元人民币，加强对海外的宣传，包括中央电视台增加外语频道，《环球时报》发行英文版，新华社推出英语电视新闻，打造中国版CNN等等。今年4月20号，《环球时报》英文版创刊。7月1号，新华社也开通了英文电视新闻。
中国人民大学新闻学院副院长喻国明如何评价毕研韬的担忧？他这样告诉美国之音，"我想，这个担心有它的依据，如果严格按照过去的方式来做对外传播，它的实际效果应该是不很乐观的。"
喻国明认为，450亿是低估的中国政府的能力，实际投入可能超过这个数字。
很难在西方打开局面
中国问题观察人士林和立在接受美国之音采访时说，自从1989年六四民主运动以来，西方对中国已形成某种固定的模式，很难改变，除非中国在西方关注的话题上，例如在人权和西藏、新疆政策等问题上做出改变。
他说，"在西方世界，靠这个方法恐怕很难扩大中国的软实力，因为西方国家对一些问题批评很久，比如对中国的人权记录，在西藏和新疆方面的政策等，一般西方读者对这些问题比较有兴趣，可是这些问题目前北京恐怕解决不了。所以目前他们对外宣传的方法和投入很难在西方世界获得很大的作用。"
他说，另外从新闻管制角度来说，北京也不太愿意改变媒体"报喜不报忧"的传统，因此从这一点来说，也很难取得西方世界的认同。
