美国顶级牛仔裤,改走平价风
强调合身剪裁穿出玲珑曲线的顶级丹宁牛仔裤似乎不退流行,多年来风靡追求时尚的消费者,即使价格动辄超过200美元也抢购不手软,但经济衰退已让这股热潮降温,于是美国Gap和Loft等服饰零售业者让这类高价牛仔裤改走平价路线,一口气下杀至不到60美元。
华尔街日报周四报导,这股顶级丹宁(premium-denim)风潮系10年前由国际知名丹宁品牌Seven for All Mankind所带动,该家2000年创立于美国洛杉矶的流行品牌,致力将丹宁牛仔裤精品化,吸引消费者心甘情愿掏腰包花大钱。牛仔裤这种起源于十九世纪,因耐磨耐脏的优点而广受淘金客欢迎的工作裤,如今摇身为时尚代名词,主要拜丹宁布有助形塑苗条曲线所赐。
服饰零售集团AnnTaylor Stores旗下的Loft公司总裁穆托指出,丹宁牛仔裤的好处就是让你展现优美的臀部曲线。
近来在景气衰退冲击下,130亿美元规模的丹宁市场成长脚步趋缓。根据市调机构NPD集团的资料,今年6月底为止女性牛仔裤的销售业绩仅小扬2%,牛仔裤的平均单价下滑2%,男性牛仔裤同样面临类似销售衰退的情况。
全球零售业顾问集团嘉思明谘询公司(Kurt Salmon Associates)零售策略师胡珀(Todd Hooper)表示,顶级丹宁牛仔裤的买气也出现退烧。
面对牛仔裤市场销售萎缩,为了不让高不可攀的价格吓跑消费者,零售连锁业者开始让高档牛仔裤放下身段,价格上改走平易近人路线。服饰零售业者Gap和Loft店内架上的牛仔裤只卖59.5美元,而诉求年轻客层的服饰店,包括J.Crew集团旗下的品牌Madewell及青少年服饰零售商Abercrombie&Fitch,也以优惠促销的方式,将牛仔裤价格下杀到59.5美元。
来源:工商时报
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