春晚置入性行销 肥了央视苦了百姓

2010央视春晚，被公众批评为史上最烂的春晚，一片唾弃声浪还没落下，又有媒体指出，春晚的广告收入和演员对分的消息，难怪大批网友在网路上抱怨，节目里广告随处可见，央视“就差钱”，而业内人士估计，一场春晚央视坐收大约6.5亿元广告收入。

今年春晚，让人记忆深刻的节目不多，倒是那些无孔不入、大胆露骨的“置入性广告”，让人过目不忘。据成都商报报导，置入性广告使央视虎年春晚成为观众口诛笔伐对像，尤其是小品王赵本山更遭到网友痛批。

报导说，在赵本山的小品“捐助”中，演员公然为酒、网站打广告，赵本山在剧中说要带王小利去某地旅游，也被网友质疑是在打广告。

有消息指出，酒是央视方面的安排，网站和旅游景点则是赵本山“自己的项目”。赵本山的本山传媒和这网站有良好的合作关系，这次置入广告的打包价为人民币 400万元，酒是500万元，旅游风景地点的价码是300万元。这笔上千万元广告费，由赵本山和央视五五分成。

另有知情人士透漏，在刘谦的魔术节目中，置入广告的汇源果汁投入的广告费超过6000万，也全都进了央视口袋。

央视网站近日怀疑遭到入侵，主页变成了一个金发女子的照片。有网友认为，这是骇客对央视在春晚当中插入过多广告发泄不满。著名博客作者宋石男就此表示： “今年的广告确实非常严重，赵本山的小品里面至少插入了两个广告，一个是国窖，一个是搜狐，反复地在那里闹，确实比较龌龊。”

赵本山的小品《捐助》，被评为这一届春晚最烂的节目。20年来，央视春晚的主办者年复一年锲而不舍地打造了“央视小品王赵本山”。赵本山这道难吃的年菜，央视每年春晚都要端出来。