大陆电视剧置入广告歪风 商品引领剧情

大陆央视春晚，年年捧红一个话题。今年的话题就是广告。从除夕夜春晚结束，网友列出所有置入性商品，广告价格被揭露，成为最热话题。无独有偶，大陆电视剧也盛行其道。

上海青年报报导，观众1年只看1次春晚，电视剧却每天都会看到。在置入性广告大行其道的今天，在电视剧中置入广告的盈利方式正在大陆流行。

陆剧“一起去看流星雨”播出，就有不少观众嫌弃这部偶像剧的“乡土气息”。剧中男主角座车不是豪华跑车，而是大陆国产车。而女主角还礼服的戏，用来装晚礼服的纸袋，居然是大陆国产休闲品牌的标帜，被网友认为极其可笑。

编剧汪海林则说，策划剧中的置入性广告，本来就有支持国货的原则。“我们对汽车和服装舍弃国外大牌，选择中国名牌，是湖南卫视对编剧的要求。”他开玩笑说，“这是指导性思想”，也说明为什么有钱子弟会开价值不到10万的大陆国产车。

汪海林说，剧本是由好几个编剧共同创作，每个编剧都有自己负责的商品。在编剧阶段就将产品放入剧情，是比较成熟的方法，在欧美影视剧行业里十分普遍。

去年，湖南卫视播出该剧成置入性广告的“先锋”。尽管被观众在网上骂翻，却依旧稳坐大陆收视率榜首位置。

就有网友在该剧4集播完后估算，剧中几乎每5分钟就出现1次置入性广告，每次约30秒，再加上每集当中电视台正常插播的20分钟广告，1集中的广告时间几乎占节目总播出时间的40%。其中庞大的收益，难怪制作人无不心动。