纽约时报报导，过去半年来，苹果与Google在专利、iPhone应用软件、收购、广告商各方面互不相让，双方执行长不论在媒体上或在公司里对彼此也都没有好话。这两家科技巨擘的斗争被喻为硅谷的‘第三次世界大战’，表面上看似出于市场竞争，其实是苹果执行长贾伯斯与Google执行长施密特之间的私人恩怨。
两年前互捧 如今不堪回首
2007年1月在旧金山Macworld大会上，Google执行长施密特为苹果iPhone问世站台。两人告诉观众，苹果与Google合作将Google的搜寻和地图导览服务建置在iPhone内，施密特甚至开玩笑说，两家公司合作之密切，根本就应该合并成一家公司，就取名为‘苹果酷(AppleGoo) ’。
‘史提夫，恭喜你，’Google执行长施密特说。‘这项产品绝对会热卖。’贾伯斯开心地接受称赞，而且笑到合不拢嘴。
曾几何时，这种温馨场面已成为不堪回首的往事。贾伯斯与施密特率领旗下阵营正展开一场世纪战役，其结果不仅将塑造行动运算和手机的未来，影响并将波及整个数字产业。
苹果控侵权 视为第一波战火
3月时，苹果控告生产Google手机的宏达电侵权，被视为是苹果对Google发动官司攻击的第一波战火。苹果认为智能手机与平板计算机等行动装置应使用其专利标准，客户再由苹果自家的应用商店下载应用软件。
Google则是希望智能手机使用公开的非专利平台，用户可以免费下载应用软件。Google力推Android平台，即使为了在行动世界占有一席之地，避免微软和苹果独霸。
纽时指出，虽然苹果与Google之间的不和有部份出于理念不同，但其实是硅谷两大执行长之间的私人恩怨。
根据纽约时报访问24名产业观察家、硅谷投资人和两家公司现任与离职员工，贾伯斯与施密特之间的冲突流露出无比的敌意与野心。
两人争执的核心在贾伯斯感觉遭到施密特背叛：贾伯斯认为Google手机不论内在外在、软件硬件都神似iPhone，等于违背两家公司的结盟。简言之，贾伯斯感觉昔日好友偷了他的东西。
今年1月在公开iPad之后不久所召开的员工大会，贾伯斯说：‘我们没进军搜寻业务，他们却进军手机业务。’他又说：‘听清楚了：Google要扼杀iPhone。我们不会让他们得逞的。’
Google跨入手机 贾伯斯不满
据与会员工表示，贾伯斯在是次大会上数度提及Google的话题，甚至嘲讽该公司座右铭‘诸恶莫作’，随即引起公司员工如雷的掌声。
苹果公司拒绝对纽时的报导置评。Google共同创办人佩吉和布尔曾公开表达对贾伯斯的尊崇，Google也说他们并未与前盟友开战，公司发言人表示苹果是宝贵的合作伙伴。执行长施密特则在声明中指出：‘本人始终相信贾伯斯是当今世上的最佳执行长，本人相当仰慕苹果与贾伯斯。’
尽管Google客套的发言，整个科技业是用瞠目结舌的震惊程度在观看苹果与Google的大战。
硅谷一名人脉广泛的投资人表示，他对两人之间的憎恨给吓到了，并用‘第三次世界大战’来形容。‘科技业两大强权充满惊人的敌意，’他说。
观察科技业已有数十年的哈佛商学院教授尤菲（David B. Yoffie）表示，他确信情况会愈来愈丑陋。‘为了打败苹果，Google一定要很拚命。如果他们成功了，苹果与iPhone将承受价格压力。’
