街谈:月饼被人利用了
我一直希望有人研究一下,为什么每个节日都必定要有对应的食物。元宵节要吃汤圆,端午节要吃粽子,当然还有中秋节的月饼。而且有意思的是,在这一众 节日食品中,唯独月饼脱颖而出,幻化出无数包装不同馅料不一的品种,超越了满足口腹的境界,成为广为流通的节日信物。
中秋节的主角,原本应该是天空中的 那一轮圆月和圆月下团圆的一家,但现在这个节日的风头似乎已被月饼这一甜腻的点心抢了风头。举头能否望见明月不是重点,团不团圆也倒在其次,给远方的亲人 寄一盒月饼却是必不可少的节目,“明月千里寄相思”如今变成了“明月千里寄月饼”。
现在,月饼的价值甚至有了更大的 突破,成了推销电影的有力武器。昨天的《南方都市报》报道说,张艺谋趁着宣传电影《山楂树之恋》之际,卖起了山楂馅儿的月饼。姜文《让子弹飞》剧组也推出 了有11种不同口味的“十一罗汉”主题月饼。
看到这个消息,我一开始以为是剧组用月饼招徕大家到电影院看戏,就如同最近有开发商 开新盘也以送月饼相诱惑一样。你看,一边吃着山楂馅月饼,一面看俊男美女在山楂树下谈恋爱,也不失为美事一桩。又如打开一盒印着“让子弹飞”的月饼,在 “陈坤味儿”与“葛优馅儿”或者其他口味(11种)之间自由选择,想必会非常惬意。谁晓得,这其实是张导、姜导开发的中国特色的电影产品。与迪斯尼用米老 鼠和唐老鸭的形象做出了无数商品一样,这款由全聚德出品的山楂馅月饼盒里,从电影兑换券到山楂钥匙扣,吃的用的都有了。团购价268块大洋,据说销售火 爆,供不应求。看来中国的导演们都大有国际范儿,学起好莱坞售卖电影周边产品的做派来,那是不在话下。
按说这倒是电影界颇有创意 的增收点子,比在电影里生硬地植入广告,例如让男女主角在山楂树下吃全聚德月饼要强得多。而且这个路数可以不断复制,比如说,端午节上映的电影可以连带推 销粽子、春节时候可以一起推贺岁水饺。这当然只是个玩笑。粽子、水饺毕竟不像可包装可储存可运输的月饼,上不得大台面。大家花200多块钱,并不是真的为 了吃那几块山楂馅的月饼。
我甚至觉得,每年中秋节卖出的那 么多月饼,其中有许多根本就不是为了给任何人吃的。它们被填上鲍鱼燕窝什么的高贵馅料,精心包装,从这个单位送到那个公司,从某位主管送到某位长辈,从南 方寄到北方,流通循环,直把中秋节变成了月饼“春运”高峰。我很怀疑,很多月饼的结局,就像我家的一样,在冰箱里被存储大半年之后不得不被扔掉。
中秋节当然还是要吃月饼,但说到底这不过是一种应节的点心而已,中秋节的真味,不是从月饼里尝出来的。面对各路商家在月饼上搞出的新意思,还是不妨一笑而过。
来源:南方都市报
短网址: 版权所有,任何形式转载需本站授权许可。 严禁建立镜像网站.
【诚征荣誉会员】溪流能够汇成大海,小善可以成就大爱。我们向全球华人诚意征集万名荣誉会员:每位荣誉会员每年只需支付一份订阅费用,成为《看中国》网站的荣誉会员,就可以助力我们突破审查与封锁,向至少10000位中国大陆同胞奉上独立真实的关键资讯,在危难时刻向他们发出预警,救他们于大瘟疫与其它社会危难之中。
看完这篇文章您觉得
- 【宋紫凤专栏】从潘美到潘仁美 是艺术加工还是神来之笔(组图)
- 江曾一政策藏污纳垢 老虎前仆后继终南捷径(组图)
- 中国经济旧模式大溃败 注定一个时代已经结束(图)
- 【贯明专栏】台湾最美的海湾 人间仙境七星潭(视频)
- 水果皇后——草莓(组图)
- 战火无情 造化弄人 那一代人的离合沧桑(组图)
- 姜维平:王珉看透了薄熙来的底牌? (组图)
- 文章调整
- 习近平政治面目模糊的原因
- 美国人全都认识的三个中国人(组图)
- 正当毛和她们大被同眠时,江青突然来了(图)
- 咱作官的手尊贵 不可自己打伞!(组图)
- 爆笑图解:温家宝挨批斗(组图)
- 红顶商人官拜市委常委贿赂来者不拒(图)
- 中共肺炎(又称武汉肺炎)
- 拜登
- 病毒
- COVID-19
- 疫苗
- 川普
- 特朗普
- 国安法
- 贸易战
- 习近平
- 华为
- 台铁
- 三峡大坝
- 新疆棉
- 长江
- 洪水
- 袁弓夷
- 港版国安法
- 汉光演习
- 国民党
- 退党
- 弗洛伊德
- BLM
- 中共
- 阎丽梦
- 金正恩
- 王岐山
- 赖清德
- 孟晚舟
- 关税
- 边境墙
- 彭斯
- 美国
- 贸易谈判
- 刘鹤
- 王沪宁
- 江泽民
- 崔永元
- 中南海
- 内幕
- 中共
- 反送中
- 贪官
- 情妇
- 腐败
- 反腐
- 打虎
- 官场
- 看中国
- 一国两制
- 法广
- 社交媒体
- 往事微痕
- 出卖国土
- FB
- 六四
- 朝鲜
- 加拿大
- 脱欧
- 央行
- 债务
- 杠杆
- 美元
- 货币
- 人民币
- 欧元
- 日元
- 港币
- 房地产
- 楼市
- 财政
- 财富
- 中产
- 海参崴
- 台湾
- 蔡英文
- 北京
- 刘强东
- 大妈
- 房价
- 疫苗
- 非洲猪瘟
- 大陆
- P2P
- 雾霾
- 基因编辑
- 防火墙
- 维权
- 709律师
- 上访
- 法轮功
- 网络审查
- 活摘器官
- 江东六十四屯
- 唐努乌梁海
- 长白山
- 白龙尾岛
- 江心坡
- SARS
- 新疆劳改营
- 言论自由
- 女主播
- 央视
- 华人
- 移民
- 华人
- 留学
- 海关
- 遣返
- 签证
- 回国
- 入籍
- 绿卡
- 民生
- 海外
- 加拿大
- 澳洲
- 民国
- 桂军
- 抗战
- 孙中山
- 蒋介石
- 宋美龄
- 邓小平
- 林彪
- 刘少奇
- 中共
- 皇帝
- 诸葛亮
- 易经
- 幽默人生
- 智慧
- 感悟
- 手机
- 预言
- 奇闻
- UFO
- 外星人
- 寿命
- 文革
- 养生
- 紫凤
- 贯明
- 李道真
- 轶飞
- 李云飞
- 云中君
- 辛思
- 夏闻
- 时代漫谈
- 沧海
- 东方纵横
- 唐柏桥
- 王尚一
- 江枫
- 黄清
- 李唐风
- 园丁
- 今涛拍暗
- 李青城
- 秦就石
- 中经研
- 秦天靖
- 江浩
- Eagle Vision
- 李子壬
- 马新宇
- 马来启
- 紫君
- 秦山
- 陈破空
- 戴东尼
- 曹长青
- 邢仁涛
- 瑜正
- 简易
- 肖川
- 伍凡
- 顾言
- 归瑜
- 乙欣
- 陈泱潮
- 徐沛
- 北京秘密警察现形记 记者目击在法国追捕反对者(图)
- 现实:燕郊的94平米两居室93万元成交(图)
- 蓝营“一举动”惹怒全网 被轰应改名“祖国大陆国民党”(图)
- 邓小平比赫鲁晓夫更聪明吗?(图)
- 面临亏损:国内锂电行业进入寒冬(图)