美国汽车市场 版图重组后竞争更激烈
美国汽车市场群雄并起,进入战国时代。Getty Images
过去两年,美国底特律的汽车展遭遇寒流。但是今年的车展又现盎然生机。在政府纾困及通过宣布破产而摆脱债务后,美国汽车业的三巨头,克莱斯勒和通用重新步入正轨,福特也活力焕发。自1929年的经济大萧条后,美国花了二十年才恢复了75%的产量。相较之下,本次汽车业衰退更显得平和。
2008年开始的衰退使得美国汽车业有机会进行一系列变革,先前一直被工会和管理层阻碍着。各汽车厂都进行瘦身,福特关闭了17家工厂,裁员超过40%。通用调整品牌,整合悍马和水星,专攻雪佛兰、别克和凯迪拉克;福特只保留福特和林肯,新雇用员工的薪水低于繁荣时被工会提高的工资,得以和日本、韩国和德国汽车厂在价格上竞争。
经过重整后,汽车市场也由三足鼎立变为群雄争霸,三巨头原先的市场改由7家瓜分,其中通用占19.1%、福特16.5%、克莱斯勒9.3%、丰田15.3%、本田10.6%、日产7.9%,现代和姊妹品牌起亚占7.7%,其余品牌13.6%。1988年退出美国的福斯汽车,因欧洲经济下滑及对手宝马小型车款的成功,正试图再次进入美国。
美国中价位市场的竞争异常激烈,一直都由丰田Camry,日产Altima和本田Accord占领。自从油价在2005年飙升至每加仑3美元时,三大车厂就试图占领中型轿车市场,放弃昂贵且耗油的车款。
在竞争日益激烈的市场,质优价美是取胜之道。韩国汽车最初以廉价进入美国,但因品质不佳而饱受诟病,经过不断提升品质才赢得认可。韩国汽车在美国的崛起,也许会给同样标榜廉价的中国汽车业带来一些反思。
来源:看杂志81期
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