河南郑州过去是一个不起眼的二级城市，但这几年身价水涨船高，当地的土富豪越来越多，品味也跟涨，不仅品尝红酒、茅台、五粮液，LV、爱马仕更是他们衣装的头号首选。
河南商报报导，一名温州商人斥资千万元人民币在郑州购买两栋别墅，再花千万元推倒重建，为的就是要打造一间高级酒窖，里面不光是名贵的红酒，大陆自产的茅台、五粮液也应有尽有。而这只是当地富商的一个缩影，越来越多富商追求的是更高档次的奢华。
红酒会所老板、河南波尔多酒行董事长王红杰，斥资千万元人民币打造一间红酒品监会所，就是看准了这些土富豪的荷包，会所里头有爱马仕的手工瓷盘、廿二万元人民币一瓶的罗曼丽·康帝红酒。他引用世界著名酒评家帕克（Robert Parker）的评语，表示“罗曼丽·康帝是百万富翁喝的酒，但只有亿万富翁才喝得到。”
他还透露，自己为了拉拢生意还自掏腰包，花了五十万人民币组团，带领这些富豪到法国等地品尝美酒，并学习葡萄酒品的酿造、监别和礼仪。
王红杰表示，包括郑州在内的河南市场，去年红酒销量猛增，河南富人建造的酒窖有大有小，但要保持恒温恒湿的环境，一套设备下来多则花费上百万人民币，少则数十万。
不只红酒受到青睐，大陆自产的茅台也跟奢侈品画上等号，今年一月十六日，在北京拍会会上，一瓶一九五六年生产的车轮牌茅台酒，创下一百七十九万元人民币的天价。二月二十八日，茅台酒还与劳斯莱斯、奔驰、劳力士、LV等品牌，入选了世界一百五十大品牌。中国品牌战略协会首席专家杨青山戏称这样的消费族群，是中国的“劳斯莱斯们”和“星巴克们”，代表了大陆奢侈品消费群的两个典型。
除了品酒，名牌服饰在河南的销售也一路长红，郑州LV专卖店正式开业当天，几乎整整一天，店里挤满了购物民众，有人形容店里跟菜市场一样，大家买LV就像在买青菜。由于顾客太多的关系，LV最后采限购政策，每个顾客每次只能选购两款皮具。
为了尊重这块市场大饼，LV还将亚洲限量三件的产品刻意摆在郑州。根据郑州市国税局车购税征管分局的统计数据，平均每天会有一点六辆百万轿车在郑州上路。这些都在说明，现在的郑州消费市场，已经完全超乎大家的想象。
