日化品涨价下的“障眼法”

作者：李丽发表：2011-04-04 12:39

这次日化品涨价的消息一出，很多大妈们又要开始囤货了，家里上次因为核辐射买的盐还没腾出地方，这洗衣粉、肥皂之类的日化品又要被搬进屋子里。很多白领们也感受到了压力，虽然洗衣粉、肥皂之类的涨个块八毛的，自己没啥感觉，但是脸上擦的，嘴上抹的，天天都离不开的化妆品也要提价了，这着实让天天需要光鲜靓丽的白领有些受不了了。

这次日化品的涨价幅度在10%到20%，其中高端化妆品的涨幅都在20%左右。如果说国际原油价格居高不下，让很多日化企业难以承受成本的压力，消费者也容易理解，毕竟一袋洗衣粉也就两三块钱，一块肥皂也就一两块钱，利润也就一到两个点，石油价格随便涨涨，再加上促销员的工资也在涨，广告费每年以20%的幅度上涨，原油价格既带动了原材料上涨，也提高了物流成本，这些低端的日化品就没赚头了。但是，动辄要上百，或者上千也不稀奇的化妆品跟着涨价，这就有些匪夷所思了。因为这些化妆品，特别是高端化妆品品牌溢价高，利润空间大，承受通货膨胀能力强，原材料成本上涨对高端化妆品的影响相比大众日化品而言，要轻微许多。

化妆品这次涨价显然是搭了大众日化品涨价的顺风车。在通货膨胀的大环境下，所有的资产价格都在上涨，大家对涨价已经不足为奇，然后再加上众多低端日化品无法承受成本压力不得不涨，化妆品跳出来也要涨价，足可以将涨价的焦点模糊掉。我也是日化品，我也受原油价格影响，我也承受不了成本压力，打着这样的幌子，化妆品堂而皇之的就开始调价了，而且调的比大众日化品还要高，你们调10%，我调20%。特别是越高端的化妆品，涨价幅度就越高，毕竟这类化妆品是“最贵的就是最好的”的那部分，顶端优势一定要保持住。所以，高端化妆品涨价幅度高就变得必须而且必要。

日化厂商的这次障眼法显然是有自己的目的。在日化竞争如此激烈的环境下，大众日化品的利润已经薄得可怜，很多厂商都把化妆品作为自己的利润增长点。为了保住自己每年的利润增长，化妆品的利润必须保持一定的水平，否则财报将会很难看。既然大众日化品涨价大家可以理解，那化妆品涨价大家也应该不会质疑，甚至通过这一次涨价化妆品的利润空间可以得到进一步提升。

除了化妆品搭上了大众日化品涨价的“顺风车”，业内的许多竞争对手也在互相搭车，互相打着涨价的掩护。宝洁、联合利华、立白和纳爱斯统一在4月初进行调价，这些厂家没有串通让人很难相信。当然，不能说这些厂家坐在一起大家商定一起涨价，形成“价格联盟”，但这行业内的默契总是跑不掉的。毕竟日化行业是一个寡头垄断的行业，竞争对手就那么几家，你放风出来要涨价，我也跟上，他也来凑个热闹，反正成本压力大家都感受到了，这涨价的“默契”也就达成了。而且在这样的默契下，大家共同抵抗涨价带来的压力，各方面的风险就变得小很多。举个例子，方便面领域只有康师傅宣布调价，结果被发改委找来谈话，也就顶不住了，方便面价格将保持稳定。而日化企业宣布涨价，发改委都出面约谈，只有联合利华一家宣布暂缓提价，其他三家还扛着，说明日化产品提价局面已经形成。

来源:经济观察报

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