中国富人太傻还是茅台太精(图)

作者：信海光发表：2011-04-17 13:38

4月10日，由贵州省拍卖公司举办的“首届陈年茅台酒专场拍卖会”开拍。102个标别的113瓶陈年茅台酒参加拍卖，总成交价值达1223.3万元。其中，一瓶被誉为“酒王”的“精装汉帝茅台酒”成交价高达890万元，刷新了茅台酒拍卖成交价格的历史纪录。890万元人民币按最新外汇牌价折合美元136万，这很可能也是世界酒类拍卖的最高纪录。

和历史悠久的葡萄酒拍卖相比，中国的茅台酒只能算是个拍场新兵，虽然近几年来一直都有拍卖公司在力推，却一直并未形成气候。但从去年茅台酒上调产品出厂价后，拍卖行情也跟着呈现井喷态势，去年底，一瓶1958年产茅台最终以145.6万元落槌，当时已经被媒体认为是天价，谁想没几个月又创出890万元的超天价。

茅台酒可称为2011年的中国拍场黑马，但这黑马也太“黑”了点，令人不得不起疑。因为从整体规模、市场参与者数量、历史及知名度上比较，中国的白酒拍卖和葡萄酒相比远非同一量级，就算中国近年来经济腾飞，有钱人剧增，而且钞票无处可花，这890万的价格也实在令人瞠目惊舌。就拿中国名利场上面子消费顶尖级产品“８２年的拉菲”来说，市场拍卖价一箱还不到两万英镑，去年香港苏富比洋酒春拍因为中国富人的介入堪称火爆，但919件拍品总共也才拍出5600万港元，按这瓶“精装汉帝茅台酒”的价格，够换半窖顶级洋酒了。事实上，世界上最贵的葡萄酒是一瓶1787年产的的“拉菲”，瓶身上还有它最初的收藏者──美国第三任总统托马斯•杰斐逊的签名刻字，其拍卖价格不过10.5万英镑。

针对近期茅台酒拍卖成交价格不断飙升的现状，贵州茅台酒股份有限公司总经理刘自力上月２９日在接受采访时表示，茅台集团从来没有“自导自演”进行“天价酒”拍卖。但俗话说，事出非常必有妖，最近的茅台拍卖除了创出非常价格，比“疯狂的拉菲”还疯狂之外，其买主也都非常神秘，去年12月那瓶145.6万元的茅台据说是被一位“不愿透露身份的神秘女士”拍走，而这次890万元的酒王也是被一位不明身份的河南人拍走，既然买主都身份不明，茅台集团的嫌疑当然也难以彻底排除。

炒作天价茅台新闻的媒体都刻意淡化了“汉帝茅台”的卖主身份，但通过新闻稿细节“该酒当年仅生产了10瓶，除1瓶留存外，其余9瓶已在香港拍卖”可知，卖主就是贵州茅台酒厂（“留存”两字可以推断）。另据资料显示，替河南神秘人士出手拍得天价茅台的是一位叫赵晨的茅台酒专家，此君与茅台酒厂关系密切，曾撰写过数本“茅学”著作，得到茅台集团董事长季克良的大力协助与配合。这次他是否在配合茅台酒厂进行炒作呢？外界不得而知，但他事后对天价购得茅台的评价很有意思，赵晨认为价格远远低于其心理价位，“一千万在一线城市买不到一套豪宅，但可以得到世间罕有的酒类珍品，值！”

890万茅台的诞生，其给观者留下两个判断：不是中国富人太傻，就是茅台酒厂太精。按“理性经济人”的一般原则，我宁肯相信后者。一拍一买，一瓶酒再加890万一个数字，就闹得沸沸扬扬，无人不知。就算茅台酒厂把给拍卖行的佣金翻倍，这广宣效果和投入产出比也极其划算，现在媒体都造势说了：“买茅台股不如囤茅台酒”，可想而知，茅台酒今后面对的将继续是一路飙升的坦途。

茅台集团董事长季克良称其一直主张茅台酒是造给老百姓的，但看这890万的拍卖价格与近2000元的零售价格就会发现，茅台酒正在成为顶级奢侈品的大道上一路狂奔。遥想当年1987年53度茅台酒的零售价是8元钱每瓶，1988年价格改革，直接涨到140元，此后，2005年涨到350元，2007年时639元，2009年为790元，直到今天的近2千元。或许茅台酒厂确实是一心为民还是要把茅台酒造给老百姓，但有几个老百姓能承受得起它的价格呢？

来源:中国企业家

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