40年代是旗袍黄金时代在时间上的延续，旗袍式样更趋向于缩短衣长，减低领高，袖长短至肩下2－3寸，甚至没有袖子，外形如流线型。
中国的旗袍越发好看和具有魅力了。将旗袍演绎得千姿百态﹑楚楚动人的莫过于上海女人。江南女子的雅致，大都会小姐的精巧，繁华下的世故聪慧，上海女人的丽质和旗袍的剔透完全融于一体。
能体现中国气质中国美的，还是旗袍了。
长春街头服装店前的年轻女性（1938）
身穿旗袍的李香兰
8位穿着各色旗袍的女性在厦门的公园（1939）
李丽华
传统旗袍（1938）
