库克 把苹果变温柔了
苹果执行长库克（美联社）
苹果公司执行长库克上任满周年，在他的领导下，苹果形象变柔软。
库克上周宣布苹果将Mac电脑的1条生产线移回美国，这和已故前执行长贾伯斯给予美国总统欧巴马的答覆大异其趣，当时欧巴马问，苹果能否将部分制造业工作由中国移回美国，贾伯斯坚定说不。
顾能公司（Gartner）分析师米兰尼希说：“库克身段较柔软。”部分原因是有其必要－很少人能容忍新上台的执行长和贾伯斯一样自负，但这也反映出库克的人格特质。
52岁的库克在阿拉巴马州出生，至今仍一派南方绅士模样。他虽未说明苹果会在美国生产哪些电脑，或新厂座落何处，但组装工作回流对美国劳工阶级有重大象征意义。
库克改造苹果内外兼顾。今年稍早，他访视苹果在中国的组装厂，没多久，富士康就承诺限制加班并为员工加薪。
库克对投资人也较友善。贾伯斯偏好保有高额现金，但库克决定让投资人分享获利；苹果自今年起发放股利（1年近100亿美元），是20年来首见。
库克的外交手腕也用来和敌人打交道。11月初，苹果和宏达电就专利诉讼进行和解；市场解读苹果捍卫专利改采较理性的立场。
洋基集团（Yankee）分析师卡尔·豪说，这并不表示库克是软脚虾，“别弄错：如果要把事作好，他不会永远和蔼可亲，将是寸步不让、要求严谨的老板。他会很像贾伯斯：工友可以犯错，但副总裁不行。”
库克今秋整顿管理团队，负责开发地图软体的霍斯托和零售部门主管布劳伊特离职。米兰尼希指出：“温和和好欺负是两回事。”
苹果 面临3大隐忧
年底购物潮可望为苹果iPhone与iPad带来丰沛营收，但全球市值最大公司苹果的股票近来却失宠，背后可能有3大因素。
苹果最新的iPhone 5在9月21日开卖，同日股价攀至每股705.07美元的历来高点，但自此股价却重挫逾20%。
苹果股失宠的原因众说纷纭，唯一确定的是，虽然证据显示苹果产品从未如此受到欢迎，投资人近几个月却纷纷脱手，而非踊跃买进。苹果失宠原因有3套说法。
1.竞争激烈。随着便宜的智慧手机与平板电脑一波波涌现，苹果的行动运算市占逐渐受到侵蚀，iPhone在智机市场的初期领导地位已强敌环伺。Android阵营的智慧手机出货量已突破5亿支，相较之下，自2007年第1代iPhone开卖以来则出货2.71亿支。
竞争激烈也增添苹果在欣欣向荣的平板市场压力。研究业者IDC预测今年iPad在全球平板电脑市占将从2011年的56%下滑至54%，并在2016年降到50%以下，拖累苹果股5日应声下挫。
2.创意萎缩。苹果创办人贾伯斯逝世14个月来，该公司产品仍多在贾伯斯昔日指导下催生，现任执行长库克虽备受敬重，但投资人仍怀疑苹果能否推出另一个革命性产品，将苹果推向另一波绵延数年的销售成长高峰。
多数分析师认为，苹果下个产品将是智慧电视，可望带领苹果攻占家庭娱乐，开启新商机。分析师引颈期盼“iTV ”今年问市却落空。
3.财政悬崖效应。苹果长期投资人纷纷赶在明年增税前出脱持股以获利了结。根据12月31日终止的法规，持股1年以上的股票利得税率为15%，低于一般的所得税，假如朝野无法达成减赤协议来保住长期资本利得税率，投资人明年缴的税将大幅增加。
苹果股自2007年6月iPhone开卖来飙涨逾25%，而1年前买进该股的投资人获利近四成。
