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人人网：“中国版Facebook”的幻灭

发表：2013-05-20 22:55

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人人网

中国

幻灭

人人网,上市之初自称“中国的Facebook”，如今已不复当年勇。据人人公司公布了2013年一季报显示，公司一季度净亏损310万元。截至5月16日收盘，人人网报收2.82美金，跌幅1.05%，市值10.71亿美金。对比2011年开盘当日市值71.15亿美元，人人网市值缩水60.55亿美金，缩水率高达85%。

近半年内，人人网频频传出“裁员”风波，重点布局的无线业务也不断收缩，微博与微信等移动互联网的兴起，用户从PC端大量流失，已经让人人网的主营市场遭到重创。玩转资本市场的人人公司董事长陈一舟，该如何挽回人人网的残局？

“中国版Facebook” 梦碎

5月14日，人人公司公布了2013年一季度业绩报告，报告称，公司一季度总营收4660万美元，同比增长45.2%；净营收4150万美元，同比增长40.4%。与去年同期的净亏损1360万美元相比，2013年第一季度人人公司的净亏损为310万美元。

人人网今年一季度净亏损比去年同期的1360万美元有大幅收窄，人人高管披露收窄依靠于投资收益，此前人人低价买入的唯品会股票，在今年一季度时全都抛出，大赚1507万美元。

人人公司获利的最大来源依靠投资获利， 2012财年，人人没有大额的投资收益，公司更是陷入全面亏损，全年则净亏7500万美元，第四季度净亏2110万美元，而2011年则实现净利润4130万美元，净营收总额为1.18亿美元，同比增54.1%。

其中，自2012年二季度开始，人人的广告营收已经连续三个季度出现同比下降。人人公司2012全年在线广告营收同比下降9.7%。

被人人寄予厚望的团购网站糯米网尽管季度亏损一直在收窄，但全年2730万美元的净亏损规模仍旧超过了净营收规模。

与此对应，资本市场也给人人公司接连打击。

上市后短短半年，人人公司的股价就一路下滑。截至2011年11月18日，人人收盘报于4.28美元，市值已累计蒸发超过60亿美元。人人公司管理层将其归于团购业务的烧钱。据公司高层透露，当年第二季度糯米网加上旗下新游共产生1890万美元的巨额推广费用，直接把人人公司620万美元的净利润变成亏损。

截至今年5月16日收盘，人人网报收2.82美金，跌幅1.05%，市值10.71亿美金。对比2011年开盘当日市值71.15亿美元，人人网市值缩水60.55亿美金，缩水率高达85%。

“中国版Facebook”梦碎，美国的原版Facebook上市后同样是噩梦连连。

Facebook启动IPO之前，市场对它的估值达到1040亿美元，是其营收的100倍。2012年5月18日，Facebook在纳斯达克上市，然而，上市后其股价就不断下跌，当前股价在26美元左右徘徊，较之发行价下跌30%。Facebook还因IPO（首次公开招股）技术故障招致诉讼。就连新闻集团掌门人默多克都在Twitter上公开唱衰，称今天的Facebook已经出现了当年MySpace开始衰败的先兆。

上市之初，人人网给华尔街讲了一个中国版facebook的故事。好的故事是IPO成功的一半，面对陌生的中国公司，美国的商业媒体，以及承销或者包销这些公司IPO的投行，喜欢把他们包装成美国的同类企业。

于是，当当网被称为“中国版的亚马逊（AMZN）”。百度（BIDU）被视为“中国版的谷歌（GOOG）”。优酷网刚开始是“中国版的YouTube”，之后股价上扬又被形容为“中国版的Netflix （NFLX）”。

人人网被包装成了“中国Facebook”，并称自己是中国最大的社交网站。人人上市的主体包括四大业务——人人网、糯米网、人人游戏以及经纬网。这四个概念分别对应为：人人网参照Facebook，估值约850亿美元；人人游戏对照Zynga，估值近100亿美元；糯米网模仿Groupon，估值约250亿美元；经纬网对照LinkedIn，估值30亿美元。

在盈利模式上，人人网几乎涵盖了十年来中国互联网探索出的所有模式：网络广告、网游（社交）、电子商务（团购）以及互联网增值。

截至2011年3月，人人公司已拥有约1.17亿激活用户，每月新增用户约200万人。陈一舟在海外路演时所宣传的“中国版Facebook”中，“十三亿人口”和“四亿网民”是中国TMT行业企业在招股说明书中时常会提到的数据，这些数据足以打动海外投资者，也推动了公司的高估值。

凭借美国模式加上中国故事，人人网于2011年5月4日在美国纽约交易所成功上市。人人网的发行价确定为上限14美元，融资额超过7.4亿美元，成为中国当时赴美上市的企业中融资额最高的企业。

开盘当日，人人网以19.5美元高开，较此前公布的14美元发行价相比上涨39.29%。之后一路。首日收盘价为18.01美元，市值达71.15亿美元。人人网盘中股价一度涨至24美元，市值超越新浪，成为中国第四大互联网公司，仅此于腾讯（497.9亿美元）、百度（484.9亿美元）以及阿里巴巴（88亿美元）。

公开资料显示，人人公司CEO陈一舟持有公司2.7亿股普通股，持股比例为22.9％，为公司第一大个人股东，投票权高达55.9％。按截至2011年5月4日晚10点人人股价最高值22.1美元计算，陈一舟的身家达到20亿美元。

人人失手移动端

“中国版的Facebook”的故事，经历了短暂的辉煌，如今频频上演“裁员”风波、亏损桥段。

从去年十二月份起，人人网就被曝出裁员的消息，主要涉及网站业务部、人人游戏和移动部门，网站业务部是以人人网为主的PC端业务，这部分人员流失明显，对此消息人人官方及时作出辟谣。

在今年一季报公布的四天前，人人再次陷入“调整风波”。据此前媒体报道，人人内部高层承认此次调整范围主要是人人无线事业部下属的3G部门。3G部门的员工将内部转岗到人人游戏、糯米网等业务部门。

值得注意的是，第二次调整涉及到的无线业务事业部，成立时间还不足半年。

近一年来，随着微博和微信的迅猛发展，用户逐渐从PC端转移到移动端。

数据显示，人人公司的激活用户由2012年3月31日的1.54亿增至2013年3月31日的1.84亿。月独立登陆用户由2012年3月的4000万增至2013年3月的5700万。

对比新浪微博和微信，截止2012年底，新浪微博注册用户数已超过5亿，同比增长74％，日活跃用户数达到4620万；截至2012年年底，腾讯微博注册账户数已达到5.4亿，日均活跃用户数超1亿；最新数据，微信目前在全球拥有3亿用户，六月底将突破4亿，日活跃用户为1.9亿。

Facebook今年一季报数据也体现其移动端用户的急速增长。截至2013年3月31日，Facebook月活跃用户人数为11.1亿人，其中移动业务月度活跃用户人数为7.51亿人，占比超过60%，较去年同期增长54%。其来自移动广告业务的营收已占到了广告营收的20%。

受到微信微博等移动端应用的冲击，人人的PC端用户黏性逐渐降低，业务增长遭遇天花板，截止到2013年一季度，已有超过75%的用户同时使用移动客户端登录人人，而人人公司近半数员工的业务都在移动端。

2012年底，人人公司的移动段产品涵盖了社交、团购、视频、名片、游戏等，涉猎广泛，并一定的用户群，但缺乏核心移动应用产品。因此，今年1月16日，人人公司正式成立独立的无线业务事业部，专注移动互联网领域的新产品研发和运营，包括经纬名片通及其他移动产品。陈一舟将整个公司的重点迁移到无线上，并试图推出一两款杀手级应用，抢占移动端入口。

但是，分别主打语音和照片社交的两款移动应用——“啵啵”、“美美”，连同经纬名片通，至今并未在移动端有所建树。

早在这次重组之前，人人在移动端也已经推出了人人K歌、人人逛街、人人电台、光影DV 等诸多的移动产品，但并未引起太大的反响，目前仍没有诞生一款明星级的应用。

陈一舟曾在去年三季报沟通会上喊出“一场战役和三场战斗”的口号，誓要带领人人网走出困境，当市场提出能否推出一款杀手级的移动应用，陈表示，4个月以后即能见分晓。

时间已经过去半年，如今人人网无线业务爆出变相裁员，旗下团购网站糯米网持续8个季度亏损，昔日的SNS帝国，将如何走出困境？

来源:21世纪经济报道

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