【看中国2015年03月09日讯】太阳落山时，彩霞满天，人们流连忘返。晚霞之所以灿烂，是由于整个天空背景相对黑暗，映衬出云团的亮色更加耀眼。随着太阳完全落山，红霞转瞬即逝，变成乌云沉入暗夜。
一 权力在空中飘荡
2014年，中国网络股成为美国股市最靓丽的风景。5月22日，京东在纳斯达克上市，是当时中国最大单一赴美上市的IPO。9月19日，阿里巴巴在纽约上市，创出纽约股票交易所有史以来最大的IPO。在大量资金的追捧下，开盘价报92.7美元，较发行价上涨36.3%，市值达到2383.32亿美元，市值盘中最高达2461亿美元，为美股第9大公司。
受阿里巴巴美国上市的积极影响，其它中国网络股也陆续做美国上市筹备，并受到热捧。虽然阿里巴巴因为假货问题导致股价下跌并遭到美国律师行起诉，但是并没有明显影响中国网络股在美国的受欢迎程度。
中国网络股正陆续在做美国上市的筹备工作…（网络图片）
中国网络股正在迅速成长是大多数人的共识。阿里巴巴的丑闻只是个案，并不影响大趋势。人们相信，中国网络股还有巨大的发展空间。原因如下：首先，中国是世界上人口最多的国家，具有巨大的发展潜力。2008次贷危机后，中国经济迅猛增长，超过日本成为世界GDP第二的国家，并让无数人相信中国经济将保持长期发展势头。而且，中国消费增长也让世界瞠目结舌，让人感觉在买遍世界，尤其是奢侈品销售，从很小的比例迅速成为世界最大奢侈品消费国，到2013年占到世界奢侈品消费份额的46%。
其次，在十几亿中国人的支持下，中国成为世界互联网使用人数最多的国家。而且，中国互联网公司模仿任何一个美国的先进公司的经营模式，利用中国的网络管制，在中国网络系统中复制。一般的结果是中国公司迅速扩张，在中国市场胜出，有的产品活跃用户人数甚至超过美国公司在全球的客户数量，大量投资者据此判定中国网络股具有“光明的前景”。
第三，智能手机普及后，更多中国人随时上网。很多西方人在乘车时读纸质书，中国年轻人则一律玩手机，其网络使用频率和强度，或者说网络粘性，远远超出西方国家的人均使用状况。
这些因素汇总起来，让大多数人认为，中国网络还有更大发展潜力，中国网络公司也会快速增加，已经上市的网络股还有更大的发展前景。
实际上，中国网络公司只是红色中国经济的最后亮色。本质上，网络与中国的共产经济是不相容的。中国网络从1990年代末的美国互联网热开始起步，模仿美国互联网公司模式，依托中国民众对于网络的热衷而发展。在此成长过程中，中国互联网公司面对两大困境：第一，由于美国互联网利润不清晰、业绩造假严重，在泡沫破裂后，整体失去方向，也引发中国网络公司的危机和重大挫折。
第二，网络经济与中国共产经济不相容，网络只能在中国经济夹缝中生存。中国政府对网络公司做各种限制和改造，使之为己所用，也加剧网络公司的困境。数年挣扎后，一些中国网络公司逐渐找到生存之道。最重要的是，2008年后，中国实施大规模经济刺激政策。
表面上，中国经济一枝独秀，引世界瞩目。但是，共产经济外部规模急剧扩张时，内部经济状况快速恶化。互联网在充裕资金的支持下，也实施快速扩张，侵蚀共产经济的地盘。不同类别的互联网公司，不仅用户规模急剧增长，收入和利润上都大幅提升。尤其是手机上网普及后，互联网公司的种类更加繁多，各种放电吸引年轻人的眼球，获得极大的成长空间。
随着互联网公司发展，反向推动共产经济的衰落，两者形成此消彼长、螺旋推动关系。所以，中国互联网公司发展越靓丽，其背后的共产经济衰落也越快、境况越差。这时候，互联网就变成红色中国的晚霞，反映中国整体经济的衰落。
回顾历史，改革开放后，中国经济主要由三部分构成：以政府和国企等共产权力经济为主导，以血汗工厂和外资企业经济为支持。共产经济的本质是国家权力掌控所有生产资料，包括土地所有权。在中国，中国作为国家权力掌控者，拥有所有土地，也拥有土地上的全部人，这些人都是中国的奴隶。
中国模仿苏联模式，建立起中央极权、地方辅助的共产权力经济体系，中国大陆所有人和土地都囊括在体系中。1990年代后，中国为了维持自身的统治，对权力经济调整。一方面，中央改变权力方式，以金融、税收、文化宣传和央企等方式，掌控中国的根本经济命脉；另一方面，在地方大力实施血汗工厂政策，在沿海地区建立血汗工厂，将内地的农村年轻劳动力驱赶到沿海地区做血汗奴工，并且将内地的资源以几乎零成本的方式输送到沿海，推动以出口为主导的血汗工厂经济快速增长。
血汗工厂经济规模扩大后，权力经济获得利润大头，又采取措施吸引外资企业大规模进入中国。外资进入中国后，主要从三方面获利：1、支持共产权力经济，包括带入大量外汇，提供各种技术、核心零部件和产成品，供权力经济消耗；2、带动血汗工厂经济，外资除了建立充分利用廉价奴工的大型工厂外，还给血汗工厂提供生产设备、关键技术和零部件等；3、在消费品市场中，为越来越富裕的中国消费者提供中高端消费品。
在共产经济中，中央权力经济居于核心和主导位置。权力经济具有几个关键特点：
第一，中央极权，极权者垄断暴力、信息与宣传、资金、物资和人口等关键资源，下面各级只是极权的执行机构，不能有自己的意志甚至意见，通过被动接受和执行极权者的意图而生存；对于反对极权者的下级，极权者可以采取多种手段让下级屈服，直到消灭反对者。
第二，金字塔梯级结构，中央高居顶端，地方再到民众则逐级向下，越向下人数越多。
第三，自利式单向传播，中央的各种意图通过金字塔结构，按照从上到下的方式，以重力加速度的方式，逐层进行传达和贯彻。上层只发布对自己有用或者重要的信息，强迫下层接受，灌输模式。有时候上层轻描淡写的一句话，经过重力加速度和自利式推动，到底层可能造成血流成河。反过来，下层除了出卖劳动力和贡献税收，其意图难以向上层传递，而且下层的个体之间也缺乏信息沟通与必要联合。
与之相对比，互联网的起点是不同的网络节点，相互以平等、利他的方式建立。其中，任何一个节点不是强迫其它节点接受自己，而是需要其它节点自愿接受。另外，任何一个节点都需要发布对其它节点有用或者重要的信息，否则无法被其它节点接纳。越被其它节点自愿接受的节点，越容易获得经济支持，也因此获得发展壮大；反之，不被其它节点主动接受的节点，自动逐渐萎缩和消亡。
根据上述的特点可以看出，权力经济与互联网经济具有直接的尖锐冲突。如果任由网络发展壮大，底层民众很快形成信息共享，进一步会形成底层的自助型经济，直接打破中央极权者的关键资源垄断，导致权力经济从底层的全面垮塌。
很明显，网络经济与上述三个部分之间存在根本的矛盾。不过，1990年代末，中国的中央权力经济岌岌可危时，中国为了自身生存，允许互联网进入中国，以支持血汗工厂出口和吸引外资进入中国，给了网络经济夹缝中生存的机会。
早期，中国网络公司主要以信息传播为主，得到中国的限制性支持。互联网被被看作信息技术产业，能更有效传播信息。互联网公司大都将自己定位为信息门户网站，通过建立信息集散地位，获得在互联网上的主导地位。
但是，暴力和谎言是共产经济的两大基础支柱，中国必须保持信息垄断。一方面限制美国主要的门户网站直接进入中国，另一方面培植中国本土门户网站。这里的本土主要指，主要由中国人领导的、以中国地区为主要目标的网站。本土网站为了生存，顺应中国的信息控制要求，按照中国的总体舆论导向，做相应信息的编辑和发布。本土网站遂成为中国的喉舌马甲，以另外一只形式，继续传播权力的意图和意志。其中，百度是表现最具典型性特点的网站，充分反映中国的操作模式。
百度是模仿Google建立的搜索网站，号称中文第一搜索。百度之前，中国大陆使用Google搜索。Google搜索的问题在于，经常暴露不利于中国权力经济的信息，内容让中国憎恶和恐惧，中国采取措施有限封杀Google特定网页，但效果不好。百度横空出世后，大量宣传自己在中文搜索中的优势，有了这个帮手，中国彻底封杀Google，包括gmail。百度大获全胜。
百度搜索利用信息搜索的相对垄断地位，主要以以下几种方式获利：
第一、信息封杀和篡改。封杀不利于中国权力的信息，或者将搜索引向篡改事实的内容，以此获得报酬。
第二、搜索排名付费。在很多条目搜索中，百度并不是按照Google的公允计算方法实施排名，而是根据点击付费的方式排名，交钱越多，排名越靠前，也就是唯钱排名，交费客户信息是否真实不在其考虑之列。
第三、搜索内容色情化。Google被封杀前，宣传机器抹黑Google的重要理由就是Google搜索色情内容很多，导致年轻使用者心神不宁。但现在百度搜索的色情内容简直泛滥成灾。色情化导向既符合中国政策需要，又给百度带来广告收益。
百度作为网络信息搜索引擎，其上述三个获利方式，整体反映中国网络的发展方向。在本土网站的支持下，权力经济既可以向世界展示互联网的发展，表现出中国的开放姿态，同时又能够有效保持信息垄断。
不过，大多数信息门户网站由于中国控制模式导致遭遇严重的经营困境，网站通过顺应权力，以妥协换生存之路不可长期稳定持续。新浪、网易、搜狐都有各自精彩的创业故事，且在美国上市。这些网站最初受到互联网泡沫资金支持，从不同特色出发，实现快速用户扩张；但是，当网站遵循权力的要求，逐渐都变成内容来源单一、形式类似的喉舌类网站，最终失去特色，丧失吸引力。
初期的互联网盈利模式理论中，门户网站主要靠广告收入。网站的内容吸引人越多，每个人阅读的时间越长，就越有眼球经济价值。网站还可以根据登陆者的状况，推出相应的广告，获得收入。例如，Google提供极为独特的网络搜索引擎服务，其主要收入就来自网络广告。Google按照搜索计算方法，将广告项以显著的方式置入网页。愿意阅读广告的用户，会点击广告的网站。随着Google的独特优势扩大、服务项目增多，愿意在Google发布广告的用户增加，Google收入也增加。
与Google该盈利模式相对比，不同的信息网站按照中国的要求，传播类似的宣传内容，很大程度上失去阅读价值，尤其失去中高端阅读者的兴趣。同时，广告商做商业权衡，既然门户网站的内容与电视报纸内容差不多，而且电视观众人群更相信广告更容易上当，不如砸钱在电视上，在门户网站上投放广告的动力减弱。门户网站失去收入和利润增长动力，陷入经营困境。
当然，中国权力经济只关心自己的垄断地位，并不关心这些网站的经营状况，不会给这些网站经济补贴。面对这样的困境，信息门户网站只能自己想办法，扩大收入来源。（待续）
(供稿单位：中国经济文化研究所)
