明显现象中国赴日游客屡创新高的同时，日本赴中国游客数量却日渐低迷。
2014年中国赴日旅游总人数达到约220万人，年增长82%，而在今年的十一黄金周，中国赴日本游客数量预计将再创新高。但同时，对日本人来说，中国作为旅游目的地的吸引力却在持续下降。
“日本人可能喜欢中国古代史，但他们不喜欢现在的中国和中国人”,参加2015年日本旅博会的黑龙江旅游局工作人员容东（音）如是解释。
在东京都有明国际展览馆举行的2015年日本旅游博览会上，日本游客热情地领取了印有中国长城照片的扇子，并且高兴地跟打扮成熊猫四处逗乐的中国旅游局工作人员合影，但是一叠叠宣传中国城市和省份的小册子看起来没有动过。而马来西亚展位的宣传册则不断减少。
中国国际旅行社入境旅游部门经理Collins Dong说：“日本游客想要了解古代中国和传统，包括佛教、京剧和饮食。”但日本旅游行业承认，目前日本与邻近两个国家地缘政治紧张局势使得让日本人去中韩两国旅游“非常非常难”。
日本旅游协会世界促销活动办公室的Yuzo Murakami说，几年前卖力推销中国、韩国游的公司现在已经“基本放弃这些市场”。
除了两国政治关系的紧张之外，空气污染、食品安全等问题也是导致日本游客不愿来华旅游的原因。
但是，香港和澳门的情况却比较好。香港旅游发展局东京办事处公关负责人Marii Hayashi说：“是的，因为一些超出我们控制的事务，我们过去几年经历了一段比较困难的时期，但是很明显，情况已经开始好转。”
Hayashi还说：“我们目标游客是三四十岁的女性，他们有时间、有钱，没有小孩。这对我们来说是日本市场很好的一块，我们也让来展位的日本人了解饮食、购物和历史。”
邻近的澳门展位很热闹，游客正在听取旅游景点注意事项实际经验，包括驾驶一辆真正的F1赛车模拟器。澳门政府旅游局在日本的营销代表Naohiro Fukawa说：“整天来展位停留的游客都非常稳定，我们很高兴。”
