日本药粧(网络图片)
近日，日本最大广告公司电通的调查显示，2015年春季中国游客在日本购物平均消费金额达17万日元（约合人民币8840.86元），比2014年春季增长了近一倍。其中，中国游客最爱购买的是医药用品，其次是化妆品，而大热的电饭煲则排在第五位。其中，60.3%的人会购买3件以上的药品保健品。
“去日本不能错过的居家神药”、“去日本必买的X种神药”……。最近，不少有关日本医药品的贴子在中国互联网上流传，也成为中国游客赴日购物的“新指南”。虽然日本电饭煲、保温杯、马桶盖等一直在中国被热炒，风头强劲，但是长期以来，日本药品保健品才是中国游客购物清单中的真正“霸主”。
众所周知，医药品保健品与身体健康密切相关，稍有不慎就会引起严重后果。中国游客大肆购买日本药品保健品，说明了他们对日本药品的放心与信赖。
在日本，普通医药品保健品无需医师的处方签就能购买，四处都是药妆店及超市。“里面全是琳琅满目的医药品保健品，生活中随时可以用到，让人欲罢不能。我从东京一路玩到冲绳，不知不觉药品保健品就装满了整整一个箱子。有感冒药、液体创可贴、便秘药、儿童咳嗽水、对抗疲劳的维生素剂等。买了这样又想买那样，其实，我感觉还没有买够。但是，实在没办法装了，只有下次来的时候再买。”来自广东的张女士，在日本药品保健品上花费了30多万日元，携带的一个大皮箱已经变成了“日本药箱”，语气中却透着遗憾。
面对摆满货架的药品保健品，有些中国游客常常会问：日本的药就这样在药店随便卖吗？其实，日本医药品原则上分为2种，一种是必须要经过医生的诊断后才能得到的医疗用医药品，另一种则是无需医师的处方签，在药店，药妆店等的药剂师的建议下即可自行判断购买的OTC医药品。OTC医药品包括能有效缓解疲劳、视力疲劳、肩膀酸痛、腰痛、便秘、感冒、发烧、关节痛、肌肉痛、脚气等症状的药品。日本人日常购买服用的药品保健品就是这类OTC医药品，现在也深受中国游客青睐。
谈到青睐日本药品的原因，来自四川的胡先生认为是人性化。“从小时候开始，我吃到的中药就是苦的、腥的，疗效先不说，但很难下口却是一定的。可是，日本的汉方药就没那么苦、那么腥，很容易下喉。比如武田汉方便秘药，据介绍它是以中医古典《金匮要略》为典范并采用含有药效的植物所制成的汉方药，个人感觉很好下口。一般睡前服用的话，大概8-10小时内就可以达到自然排便。而且同样的药，大多数会有好几种容量的不同包装，可以根据自己的需要选择想要的容量，这点也很方便。”
来自上海的白领曹女士则对日本药品的创新赞不绝口。“有些类型的药品，是中国市场没有的。比如爱利纳明EX PLUS，不仅仅是普通地补充维生素，定期服用可以达到对抗疲劳、缓解肩膀僵硬、腰痛等症状。对于经常熬夜的人来说，国内那些具有兴奋功能的保健品，成分大多都是各种看不懂的化学合成物，久了难免会担心副作用。日本保健品则是使用大家都熟知的各种维生素来对抗疲劳，缓解诸不适症状，因此能打消购买者这种顾虑。这是通过创新抓住了消费者的心理。”
当然，日本各个药店及卖场推出吸引眼球的广告以及商品陈列，并安排更多懂汉语的店员为中国顾客服务，也大大刺激着中国游客的购买欲。另外，各店简化免税办理流程也极大提升了中国游客的购药体验。这也是中国游客对日本药品情有独钟的重要原因。
