【看中国2016年08月07日讯】面对数位化时代的无限发展，传统媒体几乎每天都在动荡中生存，那么，纸媒会走向末日吗？这是业界经常讨论，但又无法做出肯定答覆的一道难题。
确实有一部分纸媒企业为了继续生存，铤而走险地选择颠覆传统媒体的作法，希望借此契机逆转读者对纸媒的关注度。
例如，近期中国大陆的《深圳晚报》，突然在一夜之间，将无厘头的大小广告都刊在报章的头版，此举引起读者的关注与讨论，也很快刷爆微信和朋友圈。此后，大家称它为“不懂体”造句风潮。
不懂的人，一定会一头雾水。原来，今年5月25日，《深圳晚报》的头版广告，先是刊出：“不懂为什么就是突然想打个广告”的广告词；接着5天后，阿里巴巴旗下的“阿里钉钉”又在《深圳晚报》头版登出另一则广告：“李女士：惊悉你在某群被骗85万公款，我们想说，在我们这里，无论‘蒋总’董事长，还是同事们都是真的，您不会再上当受骗”。
不禁有读者质疑，这到底要表达什么？事实的情况是，今年5月6日，一名武汉的某公司会计李女士，发现自己被公司“董事长”拉进一个新组建的微信工作群组，群内6人都是公司同事，里边还明确显示出每位同事的职称和照片。
后来，“董事长”发出工作指示，要求李女士将公司的85万元转给江苏一名客户“蒋总”。但李女士事后发现，这是一宗网路诈骗案。为此，“阿里钉钉”选择上述的广告词暗讽微信在资讯安全上存有漏洞。
这则广告词后来在网路一炮而红。许多商家也看准时机，以这种用“报纸头版做线上对话”的方式吸引读者。就这样，广告商你发一句，我回一句，把纸媒当作社群媒体平台，竟也骂出一片市场。
不只《深圳晚报》头版刊出商家广告，《南方都市报》、《新京报》等大陆媒体都争相刊登类似的广告。一时间，本来被人遗忘的纸媒变成大众抢手的商机平台。
“7月至少还有13个头版广告会陆续刊登。”《深圳晚报》的常务副总编辑周智琛在接受中国网路媒体介面采访时说，“不懂体”文案走红后，越来越多的广告商家选择在《深圳晚报》做头版广告。
不过，“不懂体”头版广告的迅速发展，也令外界担忧，这个曾经用来报导重大新闻、最能体现媒体价值的版面，现在为吸引读者眼球，放弃了新闻基本价值与底线。新闻传播的重要性是否已经被人们忽视，甚至遗忘？
也有不少纸媒工作者提出警告，“不懂体”风潮只是另一种标题党的呈现，不能把这种形式当作纸媒的救生圈。
打造品牌是媒介长久生存之道
或许是受到中共专制体制的影响，大陆的最大缺点就是言论受到限制，媒体也自然没有什么品牌特色而言。
许多综合型媒体，只能转载官方发布的稿件，再者就是彼此间相互抄袭。相较专业型的媒体，为了产出更多内容，吸引读者，就开始了什么主题都碰，仅有的专业也彻底被翻盘。
笔者认为，媒体的定位很重要，品牌不只攸关读者如何看待你的内容，也同样影响着广告商的投放意愿。数位化时代的发展，使得读者越来越精明，终有一日广告商也会清醒的发现，原来摆在那里不仅没有给产品带来任何效益，反而让读者在浏览的过程中，有种是“垃圾”的感觉。
