从小米看中国企业通病(图)

小米是否将持续低迷？（广东省东莞市的专卖店）。（网络资料图片） 看中国网站 禁止建立鏡像網站。返回正版看中国网站。

【看中国2016年09月09日讯】中国小米在智能手机市场的增长势头正迅速放缓。该公司2010年创建，随后迅速跃居全球销量份额第3位，但在2015年失去了强劲势头，而2016年已经从全球销量排行前5中完全消失了踪影。即使仅从中国国内的情况来看，小米的销量从去年的首位下滑至第5位，用户流失明显。小米的快速滑坡折射出中国企业存在的哪些问题呢？ 看中国网站 禁止建立鏡像網站。返回正版看中国网站。

“以前拿小米非常酷。但现在好像完全没有这种感觉。”（广东省广州市的一位30多岁女性）这似乎是很多中国年轻人最真实的看法。这点也显著体现在数据上。

从美国调查公司IDC发布的智能手机全球销量来看，小米自2014年7～9月起大多排在第3～5位间，是仅次于韩国三星电子和美国苹果的排行榜前列的常客。但自2016年年初以后，在全球销量排行版前5位中已经找不到小米的踪影，这样的情况已持续了半年。从1～3月的情况来看，小米仅排在全球第8位。

小米的低迷似乎已不只一时间的事。据与小米具有合作关系的日系零部件厂商高管表示，“自去年春季就出现了低迷的前兆，来自小米的零部件订单开始明显减少”。既便如此，小米还是在2015年勉强连续2年在中国市场保住了首位宝座。

但是，咬牙坚持的局面难以持续，前兆终于在今年变为现实。在占小米销售大部分的中国国内，5月的数据震惊了手机行业。从中国市场智能手机销售来看，2016年1～3月小米从去年的首位迅速下滑至第5位。在市场整体保持2%增速的背景下，只有小米出现32%的大幅减少。

为何会出现如此明显的下降？常驻香港的手机行业记者山根康宏指出，“问题在于（小米的）销售战略与很多中国企业已毫无区别”。

在刚刚进入市场的2011～2012年，小米采取了通过互联网预订的销售手法。由于其产品类似于iPhone，又很难买到，因而吸引了关注。

然而，在2013年以后，小米以扩大销量为先，大幅解禁在街面的代理店销售。这成为第一个转折点。山根表示，虽然销量因此出现增长，但向任何人都能购买的普通智能手机靠拢。

为了避免让消费者腻味，小米接下来采取的战略是推出低价品牌“红米”。红米的价格只有小米品牌的约一半，不到1000元。2013年7月，这成为小米的第2个转折点。

但在2014年底，中国经济的低迷开始变得显著，小米越来越感到焦虑。为了维持市场份额，2015年其进一步转向发展红米。这成为第3个转折点。而这也成为了导致小米目前严重低迷的关键因素。由于不断推出低价的红米派生商品、突出销售势头，结果“小米进一步给人以生产低端商品企业的印象”（山根）。

借助不断的战略转型、犹如彗星般出现的中国新星企业在短短1年半里就从世界强者竞争中消失了踪影。不但是世界市场，还存在被挤出中国国内市场前5的危险。这是小米如今面对的现实。

在中国，企业像雨后春笋一样不断涌现却又而黯然消失。这些企业有一个共同点，那就是过于重视眼前利益，缺乏基于中长期视野的计划性。

在市场迅速扩大的智能手机行业，小米是否也仅仅是这样的企业之一呢？在市场整体已被踩下刹车的这一行业，结果或许会很快水落石出。

责任编辑:唐风 来源:日经中文网

短网址: 版权所有，任何形式转载需本站授权许可。 严禁建立镜像网站.

---

【诚征荣誉会员】溪流能够汇成大海，小善可以成就大爱。我们向全球华人诚意征集万名荣誉会员：每位荣誉会员每年只需支付一份订阅费用，成为《看中国》网站的荣誉会员，就可以助力我们突破审查与封锁，向至少10000位中国大陆同胞奉上独立真实的关键资讯，在危难时刻向他们发出预警，救他们于大瘟疫与其它社会危难之中。