爱马仕铂金包。（图片来源：MEHDI FEDOUACH/AFP/Getty Images）
【看中国2025年1月1日讯】（看中国记者高芸编译/综合报导）近期，一款被网友戏称为“沃金包”（Wirkin）的沃尔玛版铂金包走红网络，这款针对预算有限但向往奢侈品的消费者推出的替代产品，正在掀起一股新的消费热潮。
作为法国顶级奢侈品牌爱马仕（Hermès）标志性铂金包的平价替代品，这款皮包在沃尔玛网站上的走红程度超出预期，多个款式已迅速售罄。
虽然爱马仕等奢侈品牌一直备受关注，但其高昂价格让大多数人望而却步。然而，追求性价比的消费者仍渴望拥有，这使得高品质的平价仿制品备受青睐。
时尚博主的推广加剧了这股平替风潮，而网购的兴起和低廉的运输成本，使得这些仿制品比以往更容易获得。
The dupe is being nicknamed the "Wirkin."https://t.co/cREYIuyhRx
— FOX5 Las Vegas (@FOX5Vegas) December 31, 2024
据CNN报导，爱马仕不在线上销售铂金包，但据洛杉矶二手奢侈品公司梅森（Maison de Luxe）的报价，铂金包售价在26500美元至399999美元之间。慕尼黑二手奢侈品交易平台SACLÀB表示，一个由单个工匠手工制作、耗时40小时的“标准款”铂金包起价约7200美元。
今年3月，一些准买家提起诉讼，指控购买铂金包前必须先购买爱马仕的其他配饰和商品，变相增加了获得这款名包的成本。
相比之下，走红的沃尔玛版铂金包根据尺寸和颜色不同，售价低至78美元。其中一款“沃金包”的制造商卡姆戈（Kamugo）表示，包包外部使用真牛皮，内部则采用人造革。
并非只有卡姆戈一家生产铂金包平替品，BESTSPR、YMTQ和朱迪（Judy）等品牌也在沃尔玛网站上销售类似的手提包。
一位社交媒体用户写道：“‘沃金包’就是为普通工薪阶层打造的。”
奢侈品牌与大众市场的博弈
铂金包向来是奢侈品独特性的代表。从碧昂斯（Beyoncé）到卡戴珊（Kardashian）家族，众多名人都以收藏铂金包为傲。
根据维基百科，柏金包是由生产皮革及成衣的制造商爱玛仕（Hermès）于1984年推出的一款手提包。这款包是以长期居住在法国的英国歌手简・柏金（Jane Birkin）命名的。
新闻报道对于这款包的起源有很多种说法。简・柏金在与时尚评论家Dana Thomas的交流中透露，1984年她乘坐巴黎去伦敦的班机时，正好坐在当时爱马仕的首席执行官杜马斯（Jean－Louis Dumas）身边。她打开由爱马仕制作的记事本时，里面一些松脱的页面掉在了地上。杜马斯在几个星期后把一个开口缝制在后面的记事本（从此时已经成为一种标准）还给了她。简・柏金又告诉他关于自己无法找到一款合适周末使用的手提包，此后不久，一款符合她描述的手提包来到了简・柏金的面前。
如今，这款包已成为身份地位的象征，一款鳄鱼皮版本在疫情期间竟拍出近39万美元的天价。
根据德勤报告，爱马仕2022年业绩增长显著，其中以铂金包为代表的皮具产品贡献了超过四成的收入。
一位X平台用户写道：“爱马仕让你费尽周折只为给他们数万美元？不可思议！”并表示沃尔玛的包看起来也不错。
高端手袋是二手时尚品类中最受欢迎的商品之一。沃尔玛网站上也销售二手铂金包，价格仍在数千美元，此外还有多个网站销售二手铂金包和其他奢侈品。
麦肯锡咨询公司的研究显示，年消费3000至10000美元的轻奢消费群体对奢侈品牌至关重要，他们贡献了品牌半数收入。仅约30％的买家会因品牌标志而做出购买决定。这也许解释了为什么沃尔玛的平替版本能获得意外成功。
“平替”文化盛行
不只是爱马仕的产品被仿制，从史丹利（Stanley）水壶到露露柠檬（Lululemon）瑜伽裤等高价品牌，都面临着平价仿品的竞争。
"平替品"是指不使用假冒品牌标识的低价替代品（这意味着该商品不被视为假冒伪劣品，尽管与昂贵的原版产品有明显相似之处），近年来在网上获得越来越多关注。
奢侈品咨询公司G&Co。的首席客户官史蒂文・莫伊（Steven Moy）表示，平替品的出现是必然的。这让人想起丰田（Toyota）和本田（Honda）推出豪华品牌雷克萨斯（Lexus）和讴歌（Acura）时遭到的反对。
他说，一些消费者为铂金包等待多年。莫伊补充说，忠于爱马仕等奢侈品牌的富裕消费者不会因为这些仿制品而停止购买。
“真正的超级奢侈品在短期内不会受到影响。”莫伊说。
一些品牌，如露露柠檬，已开始应对平替品。这家运动休闲品牌在洛杉矶举办了“平替品置换”活动，承诺用其黑色高腰瑜伽裤换取仿制品。
社交媒体用户质疑购买仿制品是否有意义，一位用户说：“我不会买假货，因为我连真品都不想要。”
平替品制造商往往缺乏透明度，许多品牌没有明确的店铺来源。例如，卡姆戈似乎并没有官方网站。
莫伊表示，“沃金包”等配饰和快时尚公司让奢侈品变得平易近人，特别是对可能最终会购买奢侈品牌的年轻群体来说。
“没有对错之分。这取决于你想服务哪些受众。”莫伊说，“你是想接触这些受众，还是想保持核心客户群？”
