新頭銜
這是社會的進步,表現了對弱勢族群的尊重。有的變得符合潮流,例如從前的拾荒者、收破爛的「酒干倘賣無」和「歹銅舊錫倘賣無」,現在都可以說是「資源回收業者」;從前的掃街人、清道夫、清潔隊員,現在也可以歸入「環保工作者」。
修皮鞋的殘疾朋友,車上掛著「皮鞋醫院」的大招牌,可以自稱「院長」,好有創意。朋友曾經考我,有一種工作叫「垂直交通管制員」,我想了半天,答不出來。後來答案揭曉,原來是百貨公司的電梯小姐。我不敢搖頭,說來還真有此理,因為電梯畢竟不會向左轉。
有一天,我車子的雨刷夾了一張宣傳單,上面寫著「全方位感官休閑俱樂部」。我看得一頭霧水,直到看見單子上有美女照片,以及「憑本券消費可兌換VSOP級洋酒3瓶」的字樣,才猜到可能是酒廊。
我覺得這種現象很有意思,就去請教廣告學者,希望瞭解有沒有什麼學問。學者的說法很簡單,現在是「行銷時代」,大家愈來愈懂得包裝,都想把自己的工作和頭銜說得好聽一點,以提升身價和地位。如此,過去一些普通的職業,如今都把頭銜改得好聽一點,甚至改頭換面了。從前的園丁,現在叫「景觀設計師」;從前開照相館的,現在叫「影像工作者」。從前的按摩,現在叫「病理按摩」。從前的墳場,後來叫墓園,現在說成一點也不可怕的「安樂園」。從前的「總庖」、廚師,後來叫主廚,現在再升級為「廚藝總監」。
還有,明明是小事一樁,也可以說成「工程」。有人把小學教育說成「希望工程」,相當貼切;但是現在連祛除黑斑、青春痘都可以說成「美麗工程」。一些與美化外表有關的行業,則都變成了「形象」事業。很多美容、減肥業者把他們的工作叫「形象工程」,連幫人吹頭髮都可以說是「形象設計師」。有一位皮膚科醫師開業兼做美容,也取名「形象醫學」。
流行風下,只要不是挂羊頭賣狗肉,我不反對大家動腦筋更改頭銜以提升形象。當然,如果能夠改得溫馨、可愛,給社會增添幾分活潑的氣氛,那就更妙了。因此,我很用力地胡思亂想,腦筋急轉了九彎十八拐,結果僅供參考:老師希望小學生在班上負責做一些事,只要給個頭銜,可能就有驚人效果。負責開關電燈的,叫他「照明管制專員」,保證他一定不會忘記;負責掃地的,叫他「掃黑特派員」,保證他掃得干乾淨淨。計程車司機,叫「運將」是不壞,但總沒有叫「全方位立即運輸服務業」來得更妙!
干小偷的,也可以小聲地說:「本人在夜間搬家公司做事!」
海外文摘
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