臺啤砸錢行銷 被中國吃夠夠

臺灣菸酒公司要砸數億元新台幣去贊助中國廣州亞運賽事，聲稱是要行銷臺啤，但問題是，當初若不是中國百般刁難丶阻撓臺啤登陸，現在需要冒這麼大風險花這筆錢嗎？尤其，我國體育活動正在發展階段，臺酒"厚彼薄此"，身為國營事業，難道沒有考慮社會觀感問題？

臺啤在中國的商標註冊是今年二月進行登記，經三個月公告期無異議，已經在五月取得商標登記證。但回顧十年來臺啤登陸中國史，可謂歷盡滄桑與不平等；首先，當中國啤酒已經進入臺灣市場，甚至還在南部設廠在地生產，但中國當局以"臺灣是地名"為由，不讓臺啤的商標註冊通過。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

當時擔任臺酒公司董事長的黃營杉，一方面高分貝向中國當局抗議，並揚言要到世界貿易組織（ＷＴＯ）提出爭端解決訴訟；另一方面則是推出金牌臺啤的商品，成功擊潰中國進口啤酒搶灘臺灣市場。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

黃營杉之後，臺酒又歷經兩任董座，臺啤在中國商標註冊問題仍未解決，直到政黨二次輪替丶臺酒現任董事長韋伯韜上任後，中國當局才鬆口同意。

也就是說，從過去到現在，臺啤遲遲未能打進中國市場，是對方惡意阻撓，如今臺啤才在中國取得商標沒多久時間，馬上就要花數億元贊助對岸體育活動，這樣的作法是否合理？

此外，臺酒說，贊助廣州亞運是在商言商，是要搶中國市場，但這如意算盤又這麼容易打嗎？中國菸酒市場雖大，要進入並不容易，金門高粱辛苦多年也還在初期階段，臺酒這筆贊助生意，顯然是肉包子打狗的賠本生意。

相較於臺灣，中國早已經是體育大國，臺酒身為國營事業，更應該積極協助臺灣體育賽事發展，豈能以臺灣市場已經過度飽和為由，而忽略臺灣比賽丶卻積極贊助中國呢？

如果臺酒已經民營化，要怎麼在中國撒錢行銷，外界無權置喙，問題就出在臺酒還是國營事業，砸大錢贊助廣州亞運的這步棋，無論身份角色丶正當性或投資效益來說，全然錯估形勢。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)

来源:自由時報

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