超級碗熱潮席捲全球,商家不惜血本
作者:李俊桐
發表:2012-02-04 11:32
【看中國記者李俊桐綜合報導】美國一年一度最受歡迎的節日——超級碗即將來臨。同往年一樣,廣告商為了能在「超級碗」上露臉,磨拳擦掌,不惜血本。可與以往不同的是,今年他們還希望藉助網際網路社交媒體平臺的力量來增加互動,提高其品牌的知名度。
在推特和臉書的時代,很多人都會利用休息時間上網,去查看大家是如何評論超級碗的。今年,廣告商更是希望觀眾通過網際網路社交媒體評論,去提高他們的品牌知名度。
釀酒製造商百威英博(Anheuser-Busch)在今年的投入廣告方面再次傲視群雄。這也是在近幾屆的超級碗比賽中,唯一一個啤酒類廣告商。
可口可樂和百事可樂將在本屆「超級碗」的比賽中為爭奪最大的飲料廠商頭銜而投放廣告,試圖在廣告播出後充分利用社交媒體提升其品牌。他們還利用twitter 和facebook 等社交網站來解答球迷的問題,同時對比賽做出評論等。
本屆「超級碗」比賽中投入最多的當屬汽車行業,他們將引領60秒鐘以上時段來作為推廣活動。本田、豐田、克萊斯勒、現代等汽車廠商也將在「超級碗」比賽中投放廣告。
據NBC電視網公司高層透露,今年30秒鐘的廣告時段平均價位為350萬美元,而去年則為300萬美元。
迪士尼旗下ESPN,廣播網路和衛星電視提供商DirecTV為能獲得比賽的轉播權和廣告銷售權,每年大約付出600萬美元的代價。
根據對消費者的調查結果顯示,今年觀看「超級碗」比賽的橄欖球迷當中,有60%將會通過智能手機或平板電腦等平臺互動。
来源:看中國
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