阿迪達斯的中國市場怎麼了?(圖)
【看中國2022年8月29日訊】幾天前,中國國產運動品牌安踏發布了他們歷史上最好的半年報,國內營收達到37.21億美元。晉江人從小作坊起步,終於在國內超越了國際運動品牌巨頭耐克和阿迪達斯。
安踏發布財報的前一天,阿迪達斯宣布合同任期還有4年的CEO羅思德辭職,但他還會繼續擔任CEO,直到有人接班為止。德國人的公司很少換CEO,就說阿迪達斯吧,從1990年到現在,他們一共才換了3個CEO。
羅思德為啥辭職?阿迪達斯官方沒說。從財務上看,他是個好CEO,從2016年10月上任以來,壓縮了研發投入,帶領公司在營收和利潤上持續增長。疫情第一年雖有困難,但去年阿迪達斯迅速走出困境。在北美的銷售翻了整整一倍,線上的銷售額則翻了整整五倍。在包括歐洲、非洲、北美、中東等地區甚至是雙位數的增長。
媒體對於他辭職的原因有很多分析,比如說他在帶領公司走出疫情困境後身心俱疲,又比如說在離職的十幾天前,羅思德接受德國《商報》採訪時說:我們在中國犯了錯誤。
數據不會說謊。2021年一季度時,阿迪達斯在中國的增長率還超過150%,到了2021年二季度,這個數字直接變成了-15.9%,在此後的一年裡,阿迪達斯在中國一蹶不振。
工人們在上海安裝阿迪達斯足球形狀的大廈屋頂(圖片來源:China Photos/Getty Images)
阿迪達斯到底在中國犯了什麼錯誤?
羅思德在採訪裡說自身品牌建設弱了,疫情還有輿論環境。這三個原因可以簡單歸納為阿迪自己的原因和不是自己的原因。能說出這種話,顯然還是沒意識到問題出在哪裡。
過去這幾年砍研發經費雖然帶來了財務上的收益,但後續影響還是很大的,在產品力方面全方位落後於競爭對手。
還有,和移動網際網路時代找不到北的品牌們一樣,阿迪達斯把大量的經費花在效果營銷上,也就是俗稱的市場經費,而花在品牌上的錢,已經被壓縮到了兩成。
看了羅思德的一些採訪,發現這位CEO已經完全跟不上中國市場的節奏了。比如,阿迪達斯現在還過分依賴經銷商渠道,銷售額裡經銷商渠道的佔比是安踏的兩倍還多。再比如,阿迪達斯在海外市場堅持的那一套在中國消費者這邊不靈。什麼環保膠水,出了店就開膠,怎麼和福建朋友的水泥地隨便摩擦比?
光是這樣,大不了緩慢萎縮,但要命事情是一件接一件。
在2020年疫情最凶猛的時候,阿迪達斯庫存急劇升高。當時,世界上較快控制疫情的國家是中國,所以總部做了個違背常識的決定:把積壓的庫存都運來中國。
不知道大家還記不記得,那一年的雙十一,阿迪幾乎拿出了「骨折價」。50塊錢一件的兒童T恤,100多塊的童鞋。都這麼便宜了,還有買一送一。
貨是賣出去不少,但消費者再也不拿阿迪達斯當外賓了。本來我買個阿迪覺得是個僅次於耐克的牌子,現在你比福建品牌還便宜?這個情況用書面語說就是大家有了打折預期。
2020年給阿迪達斯清了庫存的中國消費者得到了什麼回報呢?
新疆棉事件後,幾乎所有國產運動品牌都迎來了爆髮式增長,而耐克和阿迪達斯在中國市場陷入了萎縮。
今年3月份,阿迪達斯把自己大中華區的領導給換去了迪拜,做全球特許經營副總裁。甚至連給他們代工的申州國際都一蹶不振了。
阿迪達斯的朋友告訴筆者,中國區醞釀大裁員已經很久了,但一直沒有執行,原因很簡單:沒錢。
責任編輯:宇真
短网址: 版權所有,任何形式轉載需本站授權許可。 嚴禁建立鏡像網站。
【誠徵榮譽會員】溪流能夠匯成大海,小善可以成就大愛。我們向全球華人誠意徵集萬名榮譽會員:每位榮譽會員每年只需支付一份訂閱費用,成為《看中國》網站的榮譽會員,就可以助力我們突破審查與封鎖,向至少10000位中國大陸同胞奉上獨立真實的關鍵資訊, 在危難時刻向他們發出預警,救他們於大瘟疫與其它社會危難之中。
看完這篇文章您覺得
- 日片《完美的日子》:光影交織中的美和釋然(組圖)
- 大開眼界!創記錄的「人體噴泉」(組圖)
- 習近平忌憚三個紅二代(組圖)
- 【宋紫鳳專欄】從潘美到潘仁美 是藝術加工還是神來之筆(組圖)
- 江曾一政策藏汙納垢 老虎前仆後繼終南捷徑(組圖)
- 中國經濟舊模式大潰敗 注定一個時代已經結束(圖)
- 二十大變局李克強成關鍵?學者預測:下屆中共七常委名單(圖)
- 央視女主播獄中生活曝光:9平米牢房4人輪睡1床(組圖)
- 趙立堅要下台?傳甥女高調炫富被抓包 抖音賬號全清空(組圖)
- 劉少奇為何在中共內鬥中坐以待斃?(圖)
- 5則順口溜 誰編的?太有才(組圖)
- 歷史上最慘烈的戰爭 彭德懷秘書揭秘韓戰真相(圖)
- 瘟疫的不祥之兆——「鼠王」(圖)
- 陳光誠:習近平何來底氣訓斥拜登 說到底都是美國太慣中共(圖)
- 中共肺炎(又称武漢肺炎)
- 病毒
- COVID-19
- 疫苗
- 台鐵
- 拜登
- 川普
- 特朗普
- 國安法
- 貿易戰
- 習近平
- 華為
- 三峽大壩
- 新疆棉
- 長江
- 洪水
- 袁弓夷
- 港版國安法
- 漢光演習
- 國民黨
- 退黨
- 弗洛伊德
- BLM
- 中共
- 閻麗夢
- 金正恩
- 王岐山
- 賴清德
- 孟晚舟
- 關稅
- 邊境牆
- 彭斯
- 美國
- 貿易談判
- 劉鶴
- 王滬寧
- 江澤民
- 崔永元
- 中南海
- 內幕
- 中共
- 反送中
- 貪官
- 情婦
- 腐敗
- 反腐
- 打虎
- 官場
- 看中國
- 一國兩制
- 法廣
- 社交媒體
- 往事微痕
- 出賣國土
- FB
- 六四
- 朝鮮
- 加拿大
- 脫歐
- 央行
- 債務
- 槓桿
- 美元
- 貨幣
- 人民幣
- 歐元
- 日元
- 港幣
- 房地產
- 樓市
- 財政
- 財富
- 中產
- 海參崴
- 台灣
- 蔡英文
- 北京
- 劉強東
- 大媽
- 房價
- 疫苗
- 非洲豬瘟
- 大陸
- P2P
- 霧霾
- 基因編輯
- 防火牆
- 維權
- 709律師
- 上訪
- 法輪功
- 網絡審查
- 活摘器官
- 江東六十四屯
- 唐努烏梁海
- 長白山
- 白龍尾島
- 江心坡
- SARS
- 新疆勞改營
- 言論自由
- 女主播
- 央視
- 華人
- 移民
- 華人
- 留學
- 海關
- 遣返
- 簽證
- 回國
- 入籍
- 綠卡
- 民生
- 海外
- 加拿大
- 澳洲
- 民國
- 桂軍
- 抗戰
- 孫中山
- 蔣介石
- 宋美齡
- 鄧小平
- 林彪
- 劉奇
- 中共
- 皇帝
- 諸葛亮
- 易經
- 幽默人生
- 智慧
- 感悟
- 手機
- 預言
- 奇聞
- UFO
- 外星人
- 壽命
- 文革
- 養生
- 紫鳳
- 貫明
- 李道真
- 軼飛
- 李雲飛
- 雲中君
- 辛思
- 夏聞
- 時代漫談
- 滄海
- 東方縱橫
- 唐柏橋
- 王尚一
- 江楓
- 黃清
- 李唐風
- 園丁
- 今濤拍暗
- 李青城
- 秦就石
- 中經研
- 秦天靖
- 江浩
- Eagle Vision
- 李子壬
- 馬新宇
- 馬來啟
- 紫君
- 秦山
- 陳破空
- 戴東尼
- 曹長青
- 邢仁濤
- 瑜正
- 簡易
- 肖川
- 伍凡
- 顧言
- 歸瑜
- 乙欣
- 陳泱潮
- 徐沛
- 兒子是市長?成都老婦打人叫囂 小夥摸車惹禍(組圖)
- 「五一」後的疫情正發酵 警察和高科技專家成死亡群體(圖)
- 這些華語歌手請戰「歌手2024」(圖)
- 陝西一副鎮長半夜12.30敲門叫別人妻子去「唱歌」(圖)
- 3.6億建立中央數碼影像平台!中共缺乏安全感「新疆化」香港(視頻)