一天3500美元 王牌新聞網站的成功秘訣

　　這個網站每週7天每天24小時發布新聞，但是他不僅每天照常睡覺、吃飯，而且還有時間去海邊晒太陽。

　　美國人馬特.德魯奇經營的《德魯奇報導》

http：//www.drudgereport.com堪稱因特網上最成功的個人新聞網站，因最早在網上披露克林頓總統與萊溫斯基的緋聞案而一舉成名，現在已經成了許多新聞從業人員的重要新聞來源。據估算，該網站每年的廣告收入達到80萬美元。他究竟是怎麼做到這一點的？今年4月份最新一期《商業2.0》對此進行瞭解密。

因特網上最有效率的網站

　　儘管其他新聞網站也在盈利，但它們卻和《德魯奇報導》的風格完全不同。比如《紐約時報》網路版2002年總共賺了830萬美元，但是它有237名全職僱員，也就是說分到每個人頭上只有大約3.5萬美元。這還不考慮《紐約時報》網路版的內容事實上全都是由報紙的工作人員完成，網路版只是它的一個分支機構而已。

所以無論怎麼算，《德魯奇報導》都可能是因特網上最有效率的網站。《德魯奇報導》網站包括老闆德魯奇在內總共只有兩個人，也就是說每個人可以分到40萬美元。

而且，德魯奇不必離開他那套位於邁阿密的舒適公寓半步。沒有新聞法的制約，也沒有職業道德的束縛，他既是個體網蟲，又是個體專欄作家，因特網就是天賜於他的最好的游泳池。他每天先做網蟲，在網上新聞的海洋中遨遊覓食，再利用所謂「政府內外的有關公民」每天提供的至少450條秘密消息大鍋燴成《德魯奇報導》，接著便在網上發布。

披露克林頓性醜聞一舉成名

《德魯奇報導》是從1995年開始創辦的，當時德魯奇注意到人們往Usenet（世界性的新聞組網路系統）上發的一些帖子中，經常有一些電視報紙所沒有的獨家新聞。「德魯奇常會感慨那些傳統媒體在報導突發事件的時候實在反應太慢」，著名個人電影網站《酷不酷》（Isn』t It Cool News）的創立者哈里．諾萊斯回憶說。「我記得德魯奇當時跟我說，『如果說有什麼能擺平CNN（有線新聞網）的話，那就是因特網了！』」。

　　為了能成為因特網世界的巨人，德魯奇認為他所需要的只不過是一個伊妹兒地址，一個網站。而他網站的讀者則會成為他的義務記者，為他提供新聞線索。「德魯奇和我意識到，我們的每個讀者都是一個潛在的消息來源，」諾萊斯說。漸漸地，德魯奇用這種方式積累了大量獨家的網路新聞來源。

　　1998年1月18日，德魯奇搶先披露了克林頓性醜聞。一週後，NBC（全國廣播公司）像迎接貴賓那樣將他迎進華盛頓，5個攝像組不離左右，他竟坐進美國歷史最悠久、最富盛名的一週政治述評節目－「會見傳媒」的演播室。在著名主持人蒂姆．拉西特的主持下，這位中學勉強畢業的「德魯奇報導」專欄作家與極富盛名的《紐約時報》專欄作家威廉．薩菲爾和《國民新聞報》專欄作家斯圖爾特．泰勒大侃「初在危機中的總統職位」這種話題，而這次節目的收視率竟也創下1991年海灣戰爭以來的最高點，《德魯奇報導》從此名聲大噪。

經常搶發獨家新聞

　　直到現在，許多新聞從業人員依然把《德魯奇報導》當作重要新聞來源。僅僅在過去的幾個月中，《德魯奇報導》就獨家首發了「影視名流攝影大師赫伯.裡茲去世」的消息（2002年12月），甚至還挖出了像「CNN首席執行官伊薩克森辭職」這樣的猛料（2003年1月）。

　　「《德魯奇報導》給人的感覺總是能爆出一些重大新聞，」紐約WABC電臺的節目主管菲爾．波伊斯說。正是這個原因，許多忠實讀者每天都會到《德魯奇報導》去瀏覽10至15次之多，看看有無更新。

　　強大吸引力令《德魯奇報導》的訪問流量持續居高不下，也讓許多在《德魯奇報導》主頁上作了友情鏈接的網站獲益匪淺。比如，《煙槍》網站（Smoking Gun）的編輯巴斯頓說，「自從《德魯奇報導》上出現了我們網站的鏈接之後，我們網站的訪問流量一下子增加了足足3倍！」

　　相反，如果《德魯奇報導》去掉了某個網站的鏈接，對於該網站來說無異於一場大災難。隔周出版的《紐約新聞報》（New York Press）網路版就有過這方面的慘痛教訓。2002年夏天，《紐約新聞》上登出了一篇批評《德魯奇報導》的專欄文章。出於報復，《德魯奇報導》立刻就去掉了網頁上《紐約新聞》的友情鏈接，結果當天晚上，《紐約新聞》的訪問流量就直線下跌了三分之一。

經濟效益可觀

　　正是在因特網上這種舉足輕重的地位，給《德魯奇報導》帶來了可觀的經濟效益。負責為《德魯奇報導》打理廣告業務的是Intermarkets公司，該公司首席執行官凱文．盧西多說，《德魯奇報導》的廣告客戶絡繹不絕，未來數月的廣告空間已經全部銷售一空。據《商業2.0》週刊調查，在因特網上，《德魯奇報導》網站的廣告點擊率排名第29位。

　　業內人士分析，像在《派拉蒙電影》乃至《紐約時報》這樣的大型網站上登廣告的廣告客戶，每1000次點擊率通常要付費2美元，因此，即使把廣告價格折扣這些因素考慮進去，按照《德魯奇報導》網站的流量來計算，收入好的時候可以達到每天幾乎5000美元。而除去一些必要的網站開支－諸如伺服器、員工工資和廣告公司費用等等，其餘全部都是德魯奇本人所有。《商業2.0》為《德魯奇報導》算了一筆細帳：

《德魯奇報導》的每月預算（單位：美元）

月收入：
廣告 100000

月支出：
房租 3200
寬頻網接入和其他辦公開銷 300
員工薪水 6000
伺服器費用 2000
廣告公司 20000

月淨收入：68500
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