另類暴力中國「美女經濟」氾濫成災

發表：2005-04-09 18:26

據報導，「學得好不如幹得好、幹得好不如長得好」的「美女經濟」觀點，正侵蝕著中國的下一代。這種損人細無聲的「軟暴力」，披著時尚外衣，打著美的旗號，以經濟的名義，在文化暗示中誤導女性，在文化壓力下塑造女性的形象焦慮，在文化霸權下邊緣化女性的身份。

北京的中國青年報今天刊文批評近年來中國大陸充斥的「美女經濟」現象。

所謂的「美女經濟」就是利用各種廣告通路以美女為號召大作宣傳，利用女性的容貌、身體以及性的特徵來刺激消費，追求經濟利益。

事實上，中國十屆全國政協三次會議三月登場時，就有政協委員提案痛斥「美女經濟」，要求大陸有關部門應盡快加以制止。

中國青年報的文章說：「早晨坐上公交車，掠過車窗的是一幅幅美女代言產品的廣告牌，身邊的小姐們興奮地談論著自己的美容計畫；來到辦公室翻開報紙，報導說某市擬將美女經濟當做本地城市名片，說某廠家請美女身著泳衣當眾洗澡推銷洗浴用具。」

「打開電腦瀏覽網頁，香車美女和豪宅美女的廣告影像充斥在各個角落；逛書店時，美女作家的字樣不時映入眼帘；晚上回到家打開電視，這個在播內衣模特大賽，那個在放電視模特大賽。」美女經濟已氾濫成災。

文章認為，美女經濟是一種「損」人細無聲的「軟暴力」，披著時尚的外衣，打著「美」的旗號，以「經濟」的名義，在文化暗示中誤導女性，文化壓力下塑造女性的形象焦慮，文化霸權下邊緣化女性的身份。

因為缺乏規則約束和公德自律，美女經濟正走向氾濫和低俗化，利用女性的容貌、身體以及性的特徵來刺激消費，將女性物化、商品化、工具化，把女性當做花瓶、玩物，形成一種文化暴力。

更讓人憂心的是，文章表示，「美女經濟已經滲透到了中小學，有人問小學生、中學生長大做什麼，一些學生竟脫口而出：『當美女！』『學得好不如幹得好，幹得好不如長得好』的觀點正侵蝕著青少年一代。」

無疑地，中國大陸越來越多的女性整容、越來越興盛的美容業，見證著中國女性的形象焦慮，這種焦慮是美女經濟傳播的認同壓力所致。形象焦慮下，昔日的「為悅己者容」變成「為經濟而容」，形象上的自我強迫渙散了女性的創造精神。

更重要的是，「美女經濟」背後是一雙挑剔的男權眼光，這種文化霸權貶低著女性的獨立人格。

「美女經濟」更是一種「眼球經濟」，吸引誰的眼球呢？主要是男人的眼球，為誰而「美」呢？主要是迎合男性的口味，觀賞與被觀賞、消費與被消費，這種關係使兩性之間的差異以前所未有的方式被強化，不利於女性追求與男性平等的社會地位和社會分工。

文章表示，在氾濫的美女經濟中，女性只是消費的一個環節而遠離「公共的勞動」、遠離了婦女解放，而是在文化上給女性套上一個新的枷鎖。

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