超級女聲娛樂的極致狀態和歡暢淋漓的斂錢方式

內容提要：我們是否應該覺得對金錢的羞卻，會影響人們對金錢的熱情呢？我們是否應該承認所謂的集體狂迷、或是用超級方式打造的人氣、或是最赤裸裸的對金錢的熱情，讓人們會感到這似乎就是一種低俗的表現呢？把人們的娛樂熱情一次次激發起來，並且使你感到愉悅感，甚至是體現出人性的關懷或競爭的殘酷，而且是以現場的方式表現出來，是可以通過場外的「聲援」來影響場內的排名，因此就使得這樣的競爭多了些變數，也是因為這樣的變數，使得場內外的粉絲會有許多過激的反映，而這些就是娛樂時代的一個特色。　

我們是否應該覺得對金錢的羞卻，會影響人們對金錢的熱情呢？我們是否應該承認所謂的集體狂迷、或是用超級方式打造的人氣、或是最赤裸裸的對金錢的熱情，讓人們會感到這似乎就是一種低俗的表現呢？把人們的娛樂熱情一次次激發起來，並且使你感到愉悅感，甚至是體現出人性的關懷或競爭的殘酷，而且是以現場的方式表現出來，是可以通過場外的「聲援」來影響場內的排名，因此就使得這樣的競爭多了些變數，也是因為這樣的變數，使得場內外的粉絲會有許多過激的反映，而這些就是娛樂時代的一個特色。

此外，就像男人們不知道足球和自己熟悉的明星隊員，就不能讓女孩對你產生好感一樣。同樣的現在不知道超級和超級女聲的，一定是無法入流的。因為作為男人的魅力和能夠贏得女孩的一個標誌，就是你能夠對那些超女們熟悉，而且知道她們是如何從海選中出現的。

自然了，作為電視時代的話語權，因為超級女聲的出現讓人們感到了電視決定一切和電視的影響力是無法忽略不計的。因而在這樣的一種話語情景下，現在是電視依舊統治著娛樂的時代。在這樣的情形下娛樂的泛化，或是能夠讓人娛樂著興奮著「死去」的奇蹟，就是娛樂致死。

其實，我們已經無須說什麼娛樂的這種方式，就一定說低俗的或是就是什麼純粹的超級娛樂，一定要受到什麼詆毀的，現在不是一個娛樂時代嗎？娛樂本身的功能就一定說搞笑的、或是說低俗的沒有任何教益的嗎?

當大眾喜歡的方式、並且得到了心理和生理愉悅和心靈的滌蕩的時候，我們說它的操作方式，就說明瞭它的成功，至於你是否不得不承認它的社會化運作方式，那就是你自己的事情了。

娛樂行為的商業化和商業利益，體現在媒體傳播中的效益，對於我們來說是一個新的話題，而不能說因為娛樂了就一定是低俗的，。也不能用這樣的思維來對超級女聲的成功，詆毀媒體的商業行為。娛樂不僅市場潛力巨大，而且它的商業利益也是比較容易開發的。我們不能對那些純粹的商業利潤嗤之以鼻，自然也不會對媒體在策劃這些商業行為時說三道四，至少人們已經看到了能夠使自己高興的節目，豐富了自己的業餘生活，能夠高興和娛樂了。這就是媒體的成功之處，再說作為特定情形下的中國的媒體資源是由國家來控制和主管的，即使是

你的這些有違常態的運作方式依然是有一定的規則的，因而我們一定要以寬容的態度來對待這種商業的運作行為，因為在現在的小女生的內心世界遠比人們所想像的複雜，而且承受能力已經超越了她們的母親。

說湖南的「超級女聲」的商業氛圍太濃，是純粹的商業行為。其實用這樣的語言來評價當下的娛樂時，我們就會發現這樣的評價是多麼的不合適宜，甚至是和當下的時代所格格不入的。因為所謂的超級女聲本身的商業操作和炒做，就是無法和商業運作分離的一種時代特色。因為娛樂的目的不僅僅只是娛樂作用於身心的感覺，而是說明瞭在娛樂的社會氛圍中的娛樂，已經是可以通過向大眾展示的方式來得到一種雙贏，這一想法已經似的娛樂成為可以以批量生產的方式來打造娛樂時代所需要的偶像。而這一切都無法擺脫商業運作的痕跡，因而超女們自己所希望的盡快成名遠遠不是實現自己的對音樂的夢想那樣簡單，至少操作者甚至是父母們所想的也不是那麼簡單。而作為媒體已經不再計較自己的煽情手段的時候，那超女晶瑩的淚水裡的味道也是複雜的。

或是對於如此之高的廣告收入，也頗有些酸葡萄的心理這一點也是可以理解的，當五進三的一場超級女聲現場直播有4億觀眾收看，僅一家蒙牛的為此就投入一個億的時候，超級女聲商業上的成功，已經使你不得不承認這樣的事實，把錢賺到淋漓盡致的地步，其實也沒有什麼不好。據統計，超級女聲收視份額創下國內第一，是中國電視史上第一次由地方媒體佔據首位。超級女聲為什麼能在全國弄出這麼大動靜？一個地方媒體憑藉什麼戰勝了中央媒體？

這些都是值得人們思考的！

所以當地方的媒體戰勝了中央媒體的時候，中央媒體自然是有些坐不住的，可是當娛樂節目市場化的運作，已經成為娛樂節目主要鏈條的時候，娛樂的方式它所需要的並不是，用什麼這是「低俗的」來打壓的了，而且也不能簡單用它的商業運作來進行詆毀的，因為作為一檔節目的能量，它已經是發揮到了極致，而我們的那些依舊不再改變的娛樂方式，為什麼不能有所變化。而這種變化和經濟利益結合在一起，並讓觀眾可以理解呢？所以對於超級女聲中的廣告的插播，人們認可了，甚至不會對一個五進三的決賽中，可以在三個小時的時間中容忍四十分鐘的廣告時間，不也是可以感到人們的娛樂方式，對於廣告的理解度，也是在不斷表現出容忍和理解嗎？

既然媒體的神秘已經打破了，那麼，人們的期待度就會降低，而超級女聲的這種願唱就唱的，幾乎不存在門檻的運作方式，所應允的則不僅是看到了金錢的作用，實在也是讓人們感到了，這是一個英雄不問出處的時代，想出名沒有錯，但是要成功就必須擁有一個可以經受失敗的心理準備，所以說，即使是現在已經成為三甲的周筆暢，她的一番話，就是毫無掩飾的，那就是她是很害怕到pk台上去的，而何潔的兩次在pk台上的那種尷尬和無奈，也是要面對億萬觀眾的，她能夠做到那樣的程度是值得敬佩的。

自然了通過海選的方式成為前２０名的超級女聲其實都是成功者，甚至這個範圍再大一些的話，我們依舊很佩服這些女孩。

因為作為超級女生它有兩個突出點：一個是它打破了原有選秀的規則和程序，過去選秀一定要問你的出身、你的經歷、你的專業資格認證，而這一次，海選的整個過程不問出身，不問來由，只要願意，誰都有機會參與。

還有就是對現有審美規則的打破：過去是欣賞式的審美、廟堂式的文化，現在是參與式的；過去是以單一的藝術標準來判斷演員好不好，而現在關鍵不再是選出的這個人才藝到底有多高，或者說是不是絕對的高，而是這個人表現出來的綜合的吸引大家的能力－－－多大程度上能引起爭議，引起關注，成為了她能留下來的理由。

第二就是它特別善於用商業化的方式造勢，來把它做成一項社會運動，把節目做成節目外的一場社會風尚、社會風潮。這跟媒介的市場化操作有關。

比如賽程設置循環反覆的漫長過程，把賽程弄長了以後，就有了累積效應，而累積效應是媒體商業化過程中非常需要的東西，因為他可以累積關注，累積人們的忠誠度，累積粉絲。就像看連續劇一樣。

超級女聲收視率的成功，給我們最大的啟示是什麼？

有一位在全國頗有些人氣同樣也是不斷遭到人們抨擊的文學批評家說，超級女聲讓我們看見了，媒體一旦抓住了民意，就會產生巨大的能量。

我覺得，民意是21世紀中國的第一生產力。從這一角度來看，這樣的超級女聲的炒作方式，似乎就是「一場美學民選的預演」。那麼對於這樣的來自民間的由媒體策劃的，能夠讓一些人出現的結局，她也畢竟說一條路子啊！

自然，超級女生的出現使由積極意義的，超級女聲至少是近年來社會文化領域最值得關注的一個標誌性現象，它標誌著大眾文化的崛起，精英文化的打破－－－精英文化是惟一的，而大眾文化是兼容並存的，所以這是遊戲規則的深刻改變，我們要適應這樣一個改變。

在大眾文化佔主導地位的情況之下，我們必須用兼容的、寬容的態度去對待一些文化現象。當然主張積極的文化批評，但絕不是用行政權力，或者扣帽子的方式來對待大眾文化。就像我們要尊重批評者的意見一樣，批評者也要尊重我們的審美，我們的選擇。

現代的商業社會中娛樂的目的，是無法排斥它的商業利益的。──我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。自然了現在我們娛樂的目的不是一定會在至死的感覺中存在，現在所達到的這種感覺，不過是在說明娛樂並非是我們所想像的那樣簡單。

美國娛樂業顧問、經濟學家沃爾在《娛樂經濟》一書中指出，消費者不管買什麼，都在其中尋求娛樂的成分。能享受到樂趣的消費，構成了「娛樂經濟」。

從某種意義上來說，美國和歐洲經濟的今天，就是中國經濟的明天。當我們走向明天的時候，我們一定會遇到大部分人家今天遇到的問題和挑戰，因而我們不妨學點人家的經驗或教訓。嚴格來說，中國的傳媒業產業化的路子還剛剛開始，娛樂業高級化的任務還很艱鉅、而在整個消費品生產領域如何引入娛樂因素去最大限度地激起消費者的興趣、滿足消費者的需求，則僅是鳳毛麟角新鮮思路。因此不客氣地說，我們的生產者為自己的「上帝」考慮的還是太少太少。

用娛樂因素改造我們的經濟。在當代美國乃至西方社會，傳媒和娛樂產業以其無所不在的影響，正滲透到經濟增長、文化演進以及人們社會生活中的所有層面。絕大部分的消費品產業，都在竭力吸引消費者的注意力，而要撥動消費的心弦， 「娛樂因素」則是利器之一。作者正是從這種角度，用可讀性極強的構篇、靈活嫻熟的語言和眾多生動的事例，向讀者透析經濟生活中發生的這一切演變和趨勢。

現在的女孩幾乎沒有不看超女的，而且超女作為一種社會文化現象的存在，使得那些看似高雅的文人或是批評家們也不得不關注，就像做媒體的你不可能沒有超級女生的消息，你說這是個超級浮躁的年代也好，你說那些嫉妒的煽情因素之後不具備思想的意義，或是說這是一個充滿了黑幕的比賽，而當人家說我這是娛樂，我這是在玩一個超級的遊戲。那你作為嚴肅的批評就會很尷尬，這是一個恣情洋溢的時代，使一個可以擁有表現自我機會的年代，想唱就唱，一切就是這麼簡單！

讓自己開心，讓爸爸媽媽開心！讓那些看超級女生的人們開心，這行嗎！

自然了商人不會無利不早起，商業的利益一旦和娛樂的極致狀態聯繫在一起，而且不隱瞞自己要得到利益的回報，那麼人們也是無話可說。

唯一的要求就是你要按遊戲規則辦！ 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

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