超级女声娱乐的极致状态和欢畅淋漓的敛钱方式

内容提要：我们是否应该觉得对金钱的羞却，会影响人们对金钱的热情呢？我们是否应该承认所谓的集体狂迷、或是用超级方式打造的人气、或是最赤裸裸的对金钱的热情，让人们会感到这似乎就是一种低俗的表现呢？把人们的娱乐热情一次次激发起来，并且使你感到愉悦感，甚至是体现出人性的关怀或竞争的残酷，而且是以现场的方式表现出来，是可以通过场外的“声援”来影响场内的排名，因此就使得这样的竞争多了些变数，也是因为这样的变数，使得场内外的粉丝会有许多过激的反映，而这些就是娱乐时代的一个特色。　

我们是否应该觉得对金钱的羞却，会影响人们对金钱的热情呢？我们是否应该承认所谓的集体狂迷、或是用超级方式打造的人气、或是最赤裸裸的对金钱的热情，让人们会感到这似乎就是一种低俗的表现呢？把人们的娱乐热情一次次激发起来，并且使你感到愉悦感，甚至是体现出人性的关怀或竞争的残酷，而且是以现场的方式表现出来，是可以通过场外的“声援”来影响场内的排名，因此就使得这样的竞争多了些变数，也是因为这样的变数，使得场内外的粉丝会有许多过激的反映，而这些就是娱乐时代的一个特色。

此外，就像男人们不知道足球和自己熟悉的明星队员，就不能让女孩对你产生好感一样。同样的现在不知道超级和超级女声的，一定是无法入流的。因为作为男人的魅力和能够赢得女孩的一个标志，就是你能够对那些超女们熟悉，而且知道她们是如何从海选中出现的。

自然了，作为电视时代的话语权，因为超级女声的出现让人们感到了电视决定一切和电视的影响力是无法忽略不计的。因而在这样的一种话语情景下，现在是电视依旧统治着娱乐的时代。在这样的情形下娱乐的泛化，或是能够让人娱乐着兴奋着“死去”的奇迹，就是娱乐致死。

其实，我们已经无须说什么娱乐的这种方式，就一定说低俗的或是就是什么纯粹的超级娱乐，一定要受到什么诋毁的，现在不是一个娱乐时代吗？娱乐本身的功能就一定说搞笑的、或是说低俗的没有任何教益的吗?

当大众喜欢的方式、并且得到了心理和生理愉悦和心灵的涤荡的时候，我们说它的操作方式，就说明了它的成功，至于你是否不得不承认它的社会化运作方式，那就是你自己的事情了。

娱乐行为的商业化和商业利益，体现在媒体传播中的效益，对于我们来说是一个新的话题，而不能说因为娱乐了就一定是低俗的，。也不能用这样的思维来对超级女声的成功，诋毁媒体的商业行为。娱乐不仅市场潜力巨大，而且它的商业利益也是比较容易开发的。我们不能对那些纯粹的商业利润嗤之以鼻，自然也不会对媒体在策划这些商业行为时说三道四，至少人们已经看到了能够使自己高兴的节目，丰富了自己的业余生活，能够高兴和娱乐了。这就是媒体的成功之处，再说作为特定情形下的中国的媒体资源是由国家来控制和主管的，即使是

你的这些有违常态的运作方式依然是有一定的规则的，因而我们一定要以宽容的态度来对待这种商业的运作行为，因为在现在的小女生的内心世界远比人们所想象的复杂，而且承受能力已经超越了她们的母亲。

说湖南的“超级女声”的商业氛围太浓，是纯粹的商业行为。其实用这样的语言来评价当下的娱乐时，我们就会发现这样的评价是多么的不合适宜，甚至是和当下的时代所格格不入的。因为所谓的超级女声本身的商业操作和炒做，就是无法和商业运作分离的一种时代特色。因为娱乐的目的不仅仅只是娱乐作用于身心的感觉，而是说明了在娱乐的社会氛围中的娱乐，已经是可以通过向大众展示的方式来得到一种双赢，这一想法已经似的娱乐成为可以以批量生产的方式来打造娱乐时代所需要的偶像。而这一切都无法摆脱商业运作的痕迹，因而超女们自己所希望的尽快成名远远不是实现自己的对音乐的梦想那样简单，至少操作者甚至是父母们所想的也不是那么简单。而作为媒体已经不再计较自己的煽情手段的时候，那超女晶莹的泪水里的味道也是复杂的。

或是对于如此之高的广告收入，也颇有些酸葡萄的心理这一点也是可以理解的，当五进三的一场超级女声现场直播有4亿观众收看，仅一家蒙牛的为此就投入一个亿的时候，超级女声商业上的成功，已经使你不得不承认这样的事实，把钱赚到淋漓尽致的地步，其实也没有什么不好。据统计，超级女声收视份额创下国内第一，是中国电视史上第一次由地方媒体占据首位。超级女声为什么能在全国弄出这么大动静？一个地方媒体凭借什么战胜了中央媒体？

这些都是值得人们思考的！

所以当地方的媒体战胜了中央媒体的时候，中央媒体自然是有些坐不住的，可是当娱乐节目市场化的运作，已经成为娱乐节目主要链条的时候，娱乐的方式它所需要的并不是，用什么这是“低俗的”来打压的了，而且也不能简单用它的商业运作来进行诋毁的，因为作为一档节目的能量，它已经是发挥到了极致，而我们的那些依旧不再改变的娱乐方式，为什么不能有所变化。而这种变化和经济利益结合在一起，并让观众可以理解呢？所以对于超级女声中的广告的插播，人们认可了，甚至不会对一个五进三的决赛中，可以在三个小时的时间中容忍四十分钟的广告时间，不也是可以感到人们的娱乐方式，对于广告的理解度，也是在不断表现出容忍和理解吗？

既然媒体的神秘已经打破了，那么，人们的期待度就会降低，而超级女声的这种愿唱就唱的，几乎不存在门槛的运作方式，所应允的则不仅是看到了金钱的作用，实在也是让人们感到了，这是一个英雄不问出处的时代，想出名没有错，但是要成功就必须拥有一个可以经受失败的心理准备，所以说，即使是现在已经成为三甲的周笔畅，她的一番话，就是毫无掩饰的，那就是她是很害怕到pk台上去的，而何洁的两次在pk台上的那种尴尬和无奈，也是要面对亿万观众的，她能够做到那样的程度是值得敬佩的。

自然了通过海选的方式成为前２０名的超级女声其实都是成功者，甚至这个范围再大一些的话，我们依旧很佩服这些女孩。

因为作为超级女生它有两个突出点：一个是它打破了原有选秀的规则和程序，过去选秀一定要问你的出身、你的经历、你的专业资格认证，而这一次，海选的整个过程不问出身，不问来由，只要愿意，谁都有机会参与。

还有就是对现有审美规则的打破：过去是欣赏式的审美、庙堂式的文化，现在是参与式的；过去是以单一的艺术标准来判断演员好不好，而现在关键不再是选出的这个人才艺到底有多高，或者说是不是绝对的高，而是这个人表现出来的综合的吸引大家的能力－－－多大程度上能引起争议，引起关注，成为了她能留下来的理由。

第二就是它特别善于用商业化的方式造势，来把它做成一项社会运动，把节目做成节目外的一场社会风尚、社会风潮。这跟媒介的市场化操作有关。

比如赛程设置循环反复的漫长过程，把赛程弄长了以后，就有了累积效应，而累积效应是媒体商业化过程中非常需要的东西，因为他可以累积关注，累积人们的忠诚度，累积粉丝。就像看连续剧一样。

超级女声收视率的成功，给我们最大的启示是什么？

有一位在全国颇有些人气同样也是不断遭到人们抨击的文学批评家说，超级女声让我们看见了，媒体一旦抓住了民意，就会产生巨大的能量。

我觉得，民意是21世纪中国的第一生产力。从这一角度来看，这样的超级女声的炒作方式，似乎就是“一场美学民选的预演”。那么对于这样的来自民间的由媒体策划的，能够让一些人出现的结局，她也毕竟说一条路子啊！

自然，超级女生的出现使由积极意义的，超级女声至少是近年来社会文化领域最值得关注的一个标志性现象，它标志着大众文化的崛起，精英文化的打破－－－精英文化是惟一的，而大众文化是兼容并存的，所以这是游戏规则的深刻改变，我们要适应这样一个改变。

在大众文化占主导地位的情况之下，我们必须用兼容的、宽容的态度去对待一些文化现象。当然主张积极的文化批评，但绝不是用行政权力，或者扣帽子的方式来对待大众文化。就像我们要尊重批评者的意见一样，批评者也要尊重我们的审美，我们的选择。

现代的商业社会中娱乐的目的，是无法排斥它的商业利益的。──我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。自然了现在我们娱乐的目的不是一定会在至死的感觉中存在，现在所达到的这种感觉，不过是在说明娱乐并非是我们所想象的那样简单。

美国娱乐业顾问、经济学家沃尔在《娱乐经济》一书中指出，消费者不管买什么，都在其中寻求娱乐的成分。能享受到乐趣的消费，构成了“娱乐经济”。

从某种意义上来说，美国和欧洲经济的今天，就是中国经济的明天。当我们走向明天的时候，我们一定会遇到大部分人家今天遇到的问题和挑战，因而我们不妨学点人家的经验或教训。严格来说，中国的传媒业产业化的路子还刚刚开始，娱乐业高级化的任务还很艰巨、而在整个消费品生产领域如何引入娱乐因素去最大限度地激起消费者的兴趣、满足消费者的需求，则仅是凤毛麟角新鲜思路。因此不客气地说，我们的生产者为自己的“上帝”考虑的还是太少太少。

用娱乐因素改造我们的经济。在当代美国乃至西方社会，传媒和娱乐产业以其无所不在的影响，正渗透到经济增长、文化演进以及人们社会生活中的所有层面。绝大部分的消费品产业，都在竭力吸引消费者的注意力，而要拨动消费的心弦， “娱乐因素”则是利器之一。作者正是从这种角度，用可读性极强的构篇、灵活娴熟的语言和众多生动的事例，向读者透析经济生活中发生的这一切演变和趋势。

现在的女孩几乎没有不看超女的，而且超女作为一种社会文化现象的存在，使得那些看似高雅的文人或是批评家们也不得不关注，就像做媒体的你不可能没有超级女生的消息，你说这是个超级浮躁的年代也好，你说那些嫉妒的煽情因素之后不具备思想的意义，或是说这是一个充满了黑幕的比赛，而当人家说我这是娱乐，我这是在玩一个超级的游戏。那你作为严肃的批评就会很尴尬，这是一个恣情洋溢的时代，使一个可以拥有表现自我机会的年代，想唱就唱，一切就是这么简单！

让自己开心，让爸爸妈妈开心！让那些看超级女生的人们开心，这行吗！

自然了商人不会无利不早起，商业的利益一旦和娱乐的极致状态联系在一起，而且不隐瞒自己要得到利益的回报，那么人们也是无话可说。

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