相機王國變天 佳能稱霸數位世紀(圖)
2月13日在倫敦,模特Lily Cole 在佳能贊助的倫敦時尚周上表演。(Getty Images)
在照相還沒有數位化之前,黃色底片盒上的「柯達」是公認的領導品牌。但是,進入數位世紀之後,佳能(Canon)後來居上,終於稱霸當今的數位照相市場。
根據《今日美國》報導,一月中旬在佛州奧蘭多(Orlando)舉辦的年度國際照相市場展(PMAI)中,包括佳能、柯達、Nikon、Sony等各家業者紛紛推出新產品。其中佳能就一口氣推出八款簡易型數位相機(compact camera),柯達也推出四款。
佳能推出Digital Elph系列產品中,以PowerShot SD700 IS挂帥(售價499美元)。SD700 除了有2.5寸的螢幕、防手顫的功能之外;解析度為600 萬象素,鏡頭為4倍變焦。另一款SD630,有600 萬象素、鏡頭變焦倍數稍低,沒有防手顫的功能,售價399美元。
柯達推出的 Z612,有高達12倍的變焦鏡頭、2.5寸的螢幕和圖像穩定功能(售價 399 美元)。至於入門機種 EasyShare C533,有 500 萬象素(售價179 美元)。
數位相機 佳能勝出
佳能在2005年的盈餘超過 30億美元。根據 NPD集團所屬的 InfoTrends 分析顯示,佳能在數位相機的市場佔有率排名第一。這可以從各店家的暢銷排行榜得到佐證:在Amazon網站中,佳能囊括了前 10名中的 7名;在 Imaging-Resource.com 網站中,佳能囊括前 10名中的 7名;在Shopping.com 網站中,佳能囊括前 5名中的 4 名。
佳能極力討好各階層的消費者。譬如:從足球迷到業餘攝影玩家,佳能提供了 Digital Elph 系列傻瓜相機,因其體積小巧可放置在皮包或口袋之中。對於專業的攝影人士,佳能也有精密的單眼反光式(SLR)相機 ,譬如 20D 與 Rebel XT 可供選擇。
在2005年最暢銷的五款相機中,佳能佔了三款:
1,佳能 PowerShot A520
2,佳能 PowerShot Digital Elph SD400
3,Nikon Coolpix 4600
4,佳能 PowerShot A510
5,SONY DSC P200
相反的是,柯達在 2005年虧損 14億美元。這個傳統底片的霸主,近幾年來一直努力轉型到數位相機的新興市場。
柯達的數位相機的入門機型已在Wal-Mart等大賣場中大量賣出。IDC估計柯達去年的出貨量為700萬臺,比佳能的500萬臺、Sony的470萬臺都要多。
佳能在PMAI展所推出的八 款數位相機,就是衝著柯達來的,其中A430就是有變焦鏡頭的最低價格的機型(售價179美元)。很顯然,柯達和佳能之間的競爭在 2006 年還會更為激烈。
底片王國沒落 柯達積極轉型
過去數十年中,柯達的強項在於底片和沖印。最近這幾年中,許多消費者已經舍棄底片式的相機,改用更酷、更新的數位相機。根據 PMAI 資料,底片的營收在去年下跌了28% ,比專家所預期衰落的更厲害。
儘管柯達已經開始轉型,大力促銷某幾款相機,但是在去年仍舊虧損十多億美元。不過柯達的高階主管認為他們準備繼續滿足更多消費者的需求。
柯達副總裁Nancy Carr說「佳能並沒有像我們這樣全面地布局。」在零售商店柯達就有超過75,000 個自助式的照相沖印亭。
「佳能有印表機,賣完了就結束了。我們則有一整套的經濟系統。」她還說;佳能雖然可以 把鏡頭、閃光燈賣給專業顧客,但是要推銷印表機就很困難了。雖然NPD 說,佳能的噴墨印表機排名第四,僅次於 HP、Lexmark 和 Epson。
美國最大的照相連鎖店副總裁 Dave Dimont 則說:就照相機而言,入門機種還是柯達的強項,佳能只能從消費者要購買第二或者第三臺相機的商機來切入。
Dimont 表示,柯達的C300(約售 99美元)去年在 Ritz 店賣得很好,一如佳能的SD 400 (約350美元 )和 Digital Rebel SLR (約900美元)一樣暢銷。 IDC 的Chute 說,柯達「很積極、價格策略很聰明,以低利潤來滲入店家」。NPD 的Baker則說,柯達接下來的問題是,未來一年是否能夠開始從相機賺錢。
(大紀元記者李景和編譯)
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