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相机王国变天佳能称霸数位世纪（图）

发表：2006-03-06 05:52

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相机

2月13日在伦敦，模特Lily Cole 在佳能赞助的伦敦时尚周上表演。(Getty Images)

在照相还没有数位化之前，黄色底片盒上的“柯达”是公认的领导品牌。但是，进入数位世纪之后，佳能（Canon）后来居上，终于称霸当今的数位照相市场。

根据《今日美国》报导，一月中旬在佛州奥兰多（Orlando）举办的年度国际照相市场展（PMAI）中，包括佳能、柯达、Nikon、Sony等各家业者纷纷推出新产品。其中佳能就一口气推出八款简易型数位相机（compact camera），柯达也推出四款。

佳能推出Digital Elph系列产品中，以PowerShot SD700 IS挂帅（售价499美元）。SD700 除了有2.5寸的萤幕、防手颤的功能之外；解析度为600 万象素，镜头为4倍变焦。另一款SD630，有600 万象素、镜头变焦倍数稍低，没有防手颤的功能，售价399美元。

柯达推出的 Z612，有高达12倍的变焦镜头、2.5寸的萤幕和图像稳定功能（售价 399 美元）。至于入门机种 EasyShare C533，有 500 万象素（售价179 美元）。

数位相机佳能胜出

佳能在2005年的盈余超过 30亿美元。根据 NPD集团所属的 InfoTrends 分析显示，佳能在数位相机的市场占有率排名第一。这可以从各店家的畅销排行榜得到佐证：在Amazon网站中，佳能囊括了前 10名中的 7名；在 Imaging-Resource.com 网站中，佳能囊括前 10名中的 7名；在Shopping.com 网站中，佳能囊括前 5名中的 4 名。

佳能极力讨好各阶层的消费者。譬如：从足球迷到业余摄影玩家，佳能提供了 Digital Elph 系列傻瓜相机，因其体积小巧可放置在皮包或口袋之中。对于专业的摄影人士，佳能也有精密的单眼反光式（SLR）相机，譬如 20D 与 Rebel XT 可供选择。

在2005年最畅销的五款相机中，佳能占了三款：

1，佳能 PowerShot A520
2，佳能 PowerShot Digital Elph SD400
3，Nikon Coolpix 4600
4，佳能 PowerShot A510
5，SONY DSC P200

相反的是，柯达在 2005年亏损 14亿美元。这个传统底片的霸主，近几年来一直努力转型到数位相机的新兴市场。

柯达的数位相机的入门机型已在Wal-Mart等大卖场中大量卖出。IDC估计柯达去年的出货量为700万台，比佳能的500万台、Sony的470万台都要多。

佳能在PMAI展所推出的八款数位相机，就是冲着柯达来的，其中A430就是有变焦镜头的最低价格的机型（售价179美元）。很显然，柯达和佳能之间的竞争在 2006 年还会更为激烈。

底片王国没落柯达积极转型

过去数十年中，柯达的强项在于底片和冲印。最近这几年中，许多消费者已经舍弃底片式的相机，改用更酷、更新的数位相机。根据 PMAI 资料，底片的营收在去年下跌了28% ，比专家所预期衰落的更厉害。

尽管柯达已经开始转型，大力促销某几款相机，但是在去年仍旧亏损十多亿美元。不过柯达的高阶主管认为他们准备继续满足更多消费者的需求。

柯达副总裁Nancy Carr说“佳能并没有像我们这样全面地布局。”在零售商店柯达就有超过75,000 个自助式的照相冲印亭。

“佳能有印表机，卖完了就结束了。我们则有一整套的经济系统。”她还说；佳能虽然可以把镜头、闪光灯卖给专业顾客，但是要推销印表机就很困难了。虽然NPD 说，佳能的喷墨印表机排名第四，仅次于 HP、Lexmark 和 Epson。

美国最大的照相连锁店副总裁 Dave Dimont 则说：就照相机而言，入门机种还是柯达的强项，佳能只能从消费者要购买第二或者第三台相机的商机来切入。

Dimont 表示，柯达的C300（约售 99美元）去年在 Ritz 店卖得很好，一如佳能的SD 400 (约350美元 )和 Digital Rebel SLR (约900美元)一样畅销。 IDC 的Chute 说，柯达“很积极、价格策略很聪明，以低利润来渗入店家”。NPD 的Baker则说，柯达接下来的问题是，未来一年是否能够开始从相机赚钱。

（大纪元记者李景和编译）

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