網路推手造星還是毀人
發表:2006-11-21 03:30
在剛剛結束的「德國之聲2006國際博客大獎賽」中,新浪博客「非常真人」獲得了「博客腸-最古怪好玩的博客」公眾獎第一名。「非常真人」的策劃人浪兄也隨之被再次提起,之前他曾成功將一名默默無聞的羌族少女爾瑪依娜「打造」成了在網路上赫赫有名的「天仙妹妹」。
提到網路紅人,免不了會想到芙蓉姐姐、菊花妹妹、水仙妹妹、芙蓉哥哥、紅星妹妹、公交妹妹等。如果列舉出過氣的、沒過氣的全部網路紅人,那將是一份長長的名單,這份名單組成的陣容,基本上可以勾勒出這幾年網民的網上娛樂生活。
在接受媒體採訪時,浪兄說了一句話:「只有在中國,才會產生網路紅人」。這句話似曾相識,難道網路紅人和大熊貓一樣都只是中國的特產?天下網民是一家,全球的網路紅人身上大多打著「譁眾取寵」四個大字,不能因為咱們出產的網路紅人多了些,就歧視外國人。
隨著網路推手的現身,作為普通網民才恍然大悟,原來有一些紅人不是單靠「脫和作」這兩字寶典成名的。當然,有了集體智慧的參與,網路推手推出來的網路紅人,在行為上、形象上更健康,更符合日常審美一些,這應歸功於推手們的品牌意識。
歸根結底,網路紅人可以分為兩種,可以賺錢的,不可以賺錢的。前者的代表是天仙妹妹,後者有無數個代表,就不一一列舉了。如果前者可以稱之為「造星」的話,那麼後者就只能說是「毀人」了。雖然芙蓉姐姐現在也收出場費,也有助理,但她的可持續性發展和收益的擴大化很值得懷疑。「網路代有紅人出,一代新人勝舊人」,在網站配合推手有意識地捧出更多網路紅人的時候,芙蓉姐姐們難免遭遇到嚴重的市場競爭。按市場經濟理論,當付出遠遠大於收益的時候,那做的可就是賠本買賣了。
即便是「造星」,也難免有「毀人」的一面。據《法制晚報》報導,前不久揚州的網路紅人受邀請來到北京,穿上了北京公交乘務員的制服,在特1路上客串起了乘務員。遺憾的是,公交車上並沒有人認出這位網路紅人。也許是公交妹妹的知名度遠沒達到人人盡知的地步,也許是擁擠嘈雜的公交車環境和五彩繽紛的網路有著太大的區別,公交妹妹的北京之行成了一次不成功的作秀,幕後推手的急功近利袒露無遺。也許,網路紅人最適合的土壤還是在網路上,包括那些已經得到切實利益的網路紅人,如果不在自身素質上下工夫,一味的包裝炒作只能帶來暫時的眼球聚集。
網路推手已經成為一個新興的職業,浪兄等人的成功,會促使更多人加入到這個行當中來,但網路造星能不能成為一項產業,還需要存疑。首先要考慮到網路紅人的受眾,除了資深網民之外的大多數,對網路紅人的認知度能否提高;其次,即便網路紅人擁有了相應的受眾群,在免費仍是網際網路主旋律以及獨特的網路起鬨文化的影響下,網民是否願意為他們買單。不能因為網路推手一兩例的成功,就對網路造星妄下定論,欣喜地將之定義為朝陽產業。包括天仙妹妹,網路徹底改變了她的生活,如果有一天,她失去了背後的推力,還會像現在這樣被眾星捧月嗎?
網路推手,造星的同時也存在毀人的風險。
(文章僅代表作者個人立場和觀點)
【誠徵榮譽會員】溪流能夠匯成大海,小善可以成就大愛。我們向全球華人誠意徵集萬名榮譽會員:每位榮譽會員每年只需支付一份訂閱費用,成為《看中國》網站的榮譽會員,就可以助力我們突破審查與封鎖,向至少10000位中國大陸同胞奉上獨立真實的關鍵資訊, 在危難時刻向他們發出預警,救他們於大瘟疫與其它社會危難之中。
提到網路紅人,免不了會想到芙蓉姐姐、菊花妹妹、水仙妹妹、芙蓉哥哥、紅星妹妹、公交妹妹等。如果列舉出過氣的、沒過氣的全部網路紅人,那將是一份長長的名單,這份名單組成的陣容,基本上可以勾勒出這幾年網民的網上娛樂生活。
在接受媒體採訪時,浪兄說了一句話:「只有在中國,才會產生網路紅人」。這句話似曾相識,難道網路紅人和大熊貓一樣都只是中國的特產?天下網民是一家,全球的網路紅人身上大多打著「譁眾取寵」四個大字,不能因為咱們出產的網路紅人多了些,就歧視外國人。
隨著網路推手的現身,作為普通網民才恍然大悟,原來有一些紅人不是單靠「脫和作」這兩字寶典成名的。當然,有了集體智慧的參與,網路推手推出來的網路紅人,在行為上、形象上更健康,更符合日常審美一些,這應歸功於推手們的品牌意識。
歸根結底,網路紅人可以分為兩種,可以賺錢的,不可以賺錢的。前者的代表是天仙妹妹,後者有無數個代表,就不一一列舉了。如果前者可以稱之為「造星」的話,那麼後者就只能說是「毀人」了。雖然芙蓉姐姐現在也收出場費,也有助理,但她的可持續性發展和收益的擴大化很值得懷疑。「網路代有紅人出,一代新人勝舊人」,在網站配合推手有意識地捧出更多網路紅人的時候,芙蓉姐姐們難免遭遇到嚴重的市場競爭。按市場經濟理論,當付出遠遠大於收益的時候,那做的可就是賠本買賣了。
即便是「造星」,也難免有「毀人」的一面。據《法制晚報》報導,前不久揚州的網路紅人受邀請來到北京,穿上了北京公交乘務員的制服,在特1路上客串起了乘務員。遺憾的是,公交車上並沒有人認出這位網路紅人。也許是公交妹妹的知名度遠沒達到人人盡知的地步,也許是擁擠嘈雜的公交車環境和五彩繽紛的網路有著太大的區別,公交妹妹的北京之行成了一次不成功的作秀,幕後推手的急功近利袒露無遺。也許,網路紅人最適合的土壤還是在網路上,包括那些已經得到切實利益的網路紅人,如果不在自身素質上下工夫,一味的包裝炒作只能帶來暫時的眼球聚集。
網路推手已經成為一個新興的職業,浪兄等人的成功,會促使更多人加入到這個行當中來,但網路造星能不能成為一項產業,還需要存疑。首先要考慮到網路紅人的受眾,除了資深網民之外的大多數,對網路紅人的認知度能否提高;其次,即便網路紅人擁有了相應的受眾群,在免費仍是網際網路主旋律以及獨特的網路起鬨文化的影響下,網民是否願意為他們買單。不能因為網路推手一兩例的成功,就對網路造星妄下定論,欣喜地將之定義為朝陽產業。包括天仙妹妹,網路徹底改變了她的生活,如果有一天,她失去了背後的推力,還會像現在這樣被眾星捧月嗎?
網路推手,造星的同時也存在毀人的風險。
(文章僅代表作者個人立場和觀點)
来源:中國青年報
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