華倫天奴從奢侈品到路邊攤的中國之路

發表：2008-01-10 09:28

「‘卡丹’到處有，‘狐狸’滿山走；‘老爺’被偷車，‘鱷魚’全國游；‘金利來’，愁！愁！愁！」這首打油詩生動形象地描繪出了目前知名品牌在中國大陸被「傍依」、「克隆」的現狀。而作為一個案例來說華倫天奴（VALENTINO）無疑是最具代表性。

據網易報導，有人曾作過粗略的統計，在中國，有150多個以華倫天奴來冠名的服裝品牌，它們以幾十元的價格遍佈大街小巷，硬生生將「華倫天奴」從世界頂級奢侈品牌的寶座上拉扯下來，到最後甚至出現「真天子」無法生存、被逼得落荒而逃。

據工商部門人士介紹，許多境內公司將他人的知名商標登記註冊為自己的企業名稱，並委託中介機構到境外註冊登記公司，而後在國內申請註冊一個與該商標近似的商標圖案，隨即拿著商標申請受理通知書開始銷售自己生產的「名牌產品」，使人誤以為是國外知名產品，業內人士稱之為「傍名牌」，這種現像在服裝業尤為突出。

1993 年，VALENTINO曾在北京舉行過大型的服裝展示會，取得巨大成功，但是該品牌並沒有真正進入中國。11年後，VALENTINO與中國巴貝集團簽訂合作協議，將其品牌男裝系列中國地區總代理權交給了巴貝集團。它標誌著這個義大利頂級品牌開始了真正步入中國的步伐。

然而在這11年中，標稱華倫天奴的服裝、襯衫、皮具在中國大肆銷售，據巴貝公司的有關負責人介紹，華倫天奴並非VALENTINO的中國名稱，這些品牌與VALENTINO毫無血緣關係。

儘管名牌在中國遭遇盜版已經不是什麼稀奇的事兒，但像「華倫天奴」這樣遭受如此嚴重的品牌腐蝕，到最後甚至出現「真天子」無法生存、被逼得落荒而逃的品牌卻實屬罕見。這就不得不談到「華倫天奴」自身的品牌紛爭了。

華倫天奴原來是義大利的一個姓氏。1908年，由義大利鞋匠和皮革師華倫天奴在那不勒斯創立了這個品牌，以設計和生產高檔皮鞋以及皮革製品為主，並迅速成長為義大利人所喜愛的品牌。

上個世紀50年代，華倫天奴家族的第二代馬里奧-華倫天奴 (Mraio Valentino)註冊了自己的商標。目前，華倫天奴家族由第三代維琴佐-華倫天奴執掌帥印，而他的弟弟卓凡尼-華倫天奴 (Giovani Valentino)又同時創立了自己的品牌「Giovani Valentino」，這一品牌的服裝、皮具於1997年進入中國市場。

在相近的時間裏，資深設計師華倫天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)在荷蘭註冊了另一個重要的華倫天奴品牌，這個品牌成為義大利的服裝奢侈品牌，尤其以生產高檔女裝而著名。為了讓這些華倫天奴品牌不產生矛盾，1978年，華倫天奴家族和華倫天奴-格拉瓦尼達成協議，華倫天奴-格拉瓦尼在服裝類產品上擁有華倫天奴 (Valentino)商標專用權，馬里奧-華倫天奴在皮鞋以及皮具類產品上擁有華倫天奴(Valentino)商標專用權，而由於卓凡尼-華倫天奴成立品牌時是在這個協議產生以後，因此他既可以生產鞋類皮革製品，也可以生產服裝，但是產品必須用商標全稱卓凡尼-華倫天奴 (Giovani Valentino)。

據悉，目前國內仿冒華倫天奴品牌的商標不下200種，其中在皮鞋上就有幾十個甚至100個。這麼一個著名的品牌，面對在中國猖獗的仿冒者，選擇的卻是息事寧人的方針，確實讓人感到出乎意料。

有專家分析，華倫天奴之所以在中國市場不願意採取嚴厲措施，有很大一部分原因在於其家族內部對品牌的分而治之，存在相對懈怠和依賴性。

另一個更深層的原因，就是因為其品牌號召力大，市場跨度寬廣，除了中國，其遍及的國家不下百個，從而在戰略上造成其對中國市場的不重視，導致華倫天奴從品牌規劃、授權生產到營銷網路等整個環節監控力度不夠，給一些造假分子留下巨大的機會。

【誠徵榮譽會員】溪流能夠匯成大海，小善可以成就大愛。我們向全球華人誠意徵集萬名榮譽會員：每位榮譽會員每年只需支付一份訂閱費用，成為《看中國》網站的榮譽會員，就可以助力我們突破審查與封鎖，向至少10000位中國大陸同胞奉上獨立真實的關鍵資訊，在危難時刻向他們發出預警，救他們於大瘟疫與其它社會危難之中。