藍光推廣阻力重軟硬體廠商投資過度

作者：胡洪森發表：2009-08-23 22:44

內容廠商推新片收不回成本，硬體廠商欲強推卻因價格高昂得不到市場認可，藍光BD雖然在全球高清碟機格式之爭中獲得勝利，且在中國市場推廣數年，但至今仍打不開局面面臨的問題不斷。

面對當前網路下載資源日漸豐富，或將吞噬實體產品的情況以及競爭對手CBHD(中國藍光高清)，欲在國慶期間與其決一雌雄的高調表態，BD集體噤若寒蟬。這引起了外界對BD在中國市場未來前景的猜測，事實上，據記者瞭解，BD缺乏的不是技術，最大的問題是軟硬體廠商間的「不和諧」，彼此叫勁和相互觀望，這或許正是BD陣營目前亟待解決的問題。

CBHD反而比BD更積極

作為高清碟機格式代表技術之一的BD，由於參與其中的成員眾多，而最有望成為全球統領下一代高清碟機市場的標準格式。去年2月BD戰勝HDDVD後，業內人士都以為BD在全球市場的推廣會一帆風順，但是作為特例，中國市場的表現讓BD有點無所適從。

記者對比BD今年和前幾年的推廣措施後發現：今年中國市場的推廣並沒有太多新意。在最近一次的BD媒體交流會上，BDA(藍光光碟協會)和媒體交流的，依舊是BD在國際市場的表現如何搶眼。

據介紹：自2006年6月誕生至今，藍光光碟在全球市場累計銷售已超過3000萬張，且目前市場上有1500餘部藍光光碟格式電影。

2009年第一季度，藍光光碟在美國的銷量接近900萬張，與2008年第一季度相比，銷量增長了將近一倍。同時，2009年歐洲市場的藍光光碟格式硬體產品的銷售與去年同期相比，平均增長400%。相比之下，BD推廣長達五、六年之久的中國市場的表現卻不如人意。

截止到2009年7月份，共有25家中國公司獲得藍光格式的授權，在中國市場目前為止，有90部好萊塢的藍光電影上市。記者瞭解到:這25家中國公司中有不少是直接面向海外市場的，如:東莞宏威、惠州德賽等，還有一些企業則採用既支持BD又支持CBHD的方式降低風險。片源方面，90部電影更是不足全球1500多部藍光電影的6%。

相反，一直被大家指責沒有進展的CBHD近日則明顯加快了步伐。

清華大學光碟國家工程研究中心副主任陸達告訴記者:目前CBHD產業化正在加速。今年國慶期間，裝有AVS音視頻解碼，和DKAA數字版權保護系統等，中國自主知識產權的CBHD將實現量產。在國慶前，還將有四五家國內影碟機企業，加入到CBHD的陣營中來。華納公司、中國唱片總公司，年內也將推出200部CBHD碟片。

BD影片不足以支撐成本

BD陣營龐大雖然優勢明顯，但成員之間的內耗也不容小覷。這既包括硬體廠商之間的相互競爭，也包括內容廠商和硬體廠商之間的相互觀望。

記者瞭解到，中國市場一直遲遲沒有打開局面的真正原因，是市場上存在CBHD和BD兩種格式。

內容商雖然在全球市場上看好BD，但在中國市場卻有點猶豫不決。內容商總是希望CBHD或BD硬體市場能夠先做起來，然後再跟進內容。而硬體商則希望先得到內容商的支持，希望內容豐富後能帶動硬體銷售。這種相互叫勁的情況一直沒有得到緩解。

《中國電子報》記者，去年採訪迪斯尼家庭娛樂大中華總經理CarolChoi，今年採訪華特迪士尼家庭娛樂中國區市場總監葉廈軍，均沒有得到滿意的答覆。

據瞭解，前期投入成本大、風險高，是這些軟硬體廠商都不願意先行大筆投入的原因！

「迪士尼公司實際銷售的數量不方便透露，但是可以透露給大家的，是每一張影片壓制的數量是以千計的，發布的數量也是以千計的。」華特迪士尼家庭娛樂中國區市場總監葉廈軍，在接受《中國電子報》記者採訪時表示。

但是據瞭解，一部BD格式的新碟片如果需要收回成本的話，銷售數量至少需要突破萬計，而目前內容商在中國推廣的BD影片銷售最多千片，根本不足以支撐成本支出。

對此，葉夏軍表示：「一部藍光電影編輯的投入就需要2萬-5萬美元，我們不會一直無成本考慮的推廣下去。」

記者瞭解到:BD電影製作成本巨大，很多廠商不願意冒這樣的風險發展市場。

中國華錄，作為國內率先推廣BD的碟機企業，2007年初成立了自己的內容編輯公司 ——— 華錄文化產業有限公司。但是兩年半過去了，該公司僅僅完成了包括《赤壁上》、《梅蘭芳》、《神話》等在內的20部藍光電影的製作，遠不能滿足市場的需求。

硬體尷尬遲遲打不開局面

記者做過一個簡單的統計:在網路下載越來越普及的年代，願意花500元去購買一臺高清碟機的朋友已經寥寥無幾，更何況目前新品最便宜的高清BD碟機價格在2000元的高位，且內容也很不豐富！

雖然此前BD成員一直強調成本不是問題，CBHD能把成本做下來BD同樣可以。但從目前市場情況和發布的新品碟機來判斷，短期內BD碟機的價格大幅下跌完全沒有可能。

索尼公司BD戰略室企劃部統括部長，藍光光碟協會聯席董事長河內幸紀表示：「價格問題不太好說，未來具體的價格會變成什麼樣我也不是很清楚，但是有一點可以肯定就是不會漲價。」

內容商地位強勢、不會率先降價推廣普及BD、硬體廠商的推廣雜亂無章，也是BD陷入困境的重要原因。

據瞭解，今年BD陣營的成員，將尋求從BTOB(企業之間)向BTOC(企業對消費者)轉型。「我們認為前期工作已經到位，今年應該是把藍光BD引導給消費者的一年。」以華錄為代表的BD支持者，這樣解釋大規模啟動銷售的原因。

記者獲悉，作為推廣BD最為積極的國內企業，華錄從去年開始就積極開拓終端市場，力圖在下一代高清碟機市場搶得先機。去年中國華錄集團有限公司營銷副總監凌冰朔，在接受《中國電子報》記者採訪時就強調:要大力開拓市場，隨後華錄不斷發布自牌藍光BD碟機，試圖吸引消費者的眼球。

然而市場銷售證明，此舉並沒有得到消費者的關注。

「目前並不是最佳的時機，一是公眾對高清碟機的認識還不很全面，二是至少2000元的售價，對大部分消費者來說仍舊偏高。」奧維諮詢零售研究中心副總監李影，告訴《中國電子報》記者。

此外，華錄在BD推廣宣傳上劍走偏鋒。

中國華錄產業有限公司，銷售一部副部長王卓軍告訴《中國電子報》記者:華錄目前在中國推的是藍光播放機，而不是藍光DVD機。

據瞭解，藍光播放機最大的功能:是滿足非正版讀碟的需要，而松下、索尼推出的BD格式碟機，目前不能播放非正版的光碟產品。但從長遠角度出發，這一點無論是對於宣傳藍光還是宣傳華錄，都是毫無價值的。

来源:中國電子報

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