蓝光推广阻力重软硬件厂商投资过度

作者：胡洪森发表：2009-08-23 22:44

内容厂商推新片收不回成本，硬件厂商欲强推却因价格高昂得不到市场认可，蓝光BD虽然在全球高清碟机格式之争中获得胜利，且在中国市场推广数年，但至今仍打不开局面面临的问题不断。

面对当前网络下载资源日渐丰富，或将吞噬实体产品的情况以及竞争对手CBHD(中国蓝光高清)，欲在国庆期间与其决一雌雄的高调表态，BD集体噤若寒蝉。这引起了外界对BD在中国市场未来前景的猜测，事实上，据记者了解，BD缺乏的不是技术，最大的问题是软硬件厂商间的“不和谐”，彼此叫劲和相互观望，这或许正是BD阵营目前亟待解决的问题。

CBHD反而比BD更积极

作为高清碟机格式代表技术之一的BD，由于参与其中的成员众多，而最有望成为全球统领下一代高清碟机市场的标准格式。去年2月BD战胜HDDVD后，业内人士都以为BD在全球市场的推广会一帆风顺，但是作为特例，中国市场的表现让BD有点无所适从。

记者对比BD今年和前几年的推广措施后发现：今年中国市场的推广并没有太多新意。在最近一次的BD媒体交流会上，BDA(蓝光光盘协会)和媒体交流的，依旧是BD在国际市场的表现如何抢眼。

据介绍：自2006年6月诞生至今，蓝光光盘在全球市场累计销售已超过3000万张，且目前市场上有1500余部蓝光光盘格式电影。

2009年第一季度，蓝光光盘在美国的销量接近900万张，与2008年第一季度相比，销量增长了将近一倍。同时，2009年欧洲市场的蓝光光盘格式硬件产品的销售与去年同期相比，平均增长400%。相比之下，BD推广长达五、六年之久的中国市场的表现却不如人意。

截止到2009年7月份，共有25家中国公司获得蓝光格式的授权，在中国市场目前为止，有90部好莱坞的蓝光电影上市。记者了解到:这25家中国公司中有不少是直接面向海外市场的，如:东莞宏威、惠州德赛等，还有一些企业则采用既支持BD又支持CBHD的方式降低风险。片源方面，90部电影更是不足全球1500多部蓝光电影的6%。

相反，一直被大家指责没有进展的CBHD近日则明显加快了步伐。

清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达告诉记者:目前CBHD产业化正在加速。今年国庆期间，装有AVS音视频解码，和DKAA数字版权保护系统等，中国自主知识产权的CBHD将实现量产。在国庆前，还将有四五家国内影碟机企业，加入到CBHD的阵营中来。华纳公司、中国唱片总公司，年内也将推出200部CBHD碟片。

BD影片不足以支撑成本

BD阵营庞大虽然优势明显，但成员之间的内耗也不容小觑。这既包括硬件厂商之间的相互竞争，也包括内容厂商和硬件厂商之间的相互观望。

记者了解到，中国市场一直迟迟没有打开局面的真正原因，是市场上存在CBHD和BD两种格式。

内容商虽然在全球市场上看好BD，但在中国市场却有点犹豫不决。内容商总是希望CBHD或BD硬件市场能够先做起来，然后再跟进内容。而硬件商则希望先得到内容商的支持，希望内容丰富后能带动硬件销售。这种相互叫劲的情况一直没有得到缓解。

《中国电子报》记者，去年采访迪斯尼家庭娱乐大中华总经理CarolChoi，今年采访华特迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军，均没有得到满意的答复。

据了解，前期投入成本大、风险高，是这些软硬件厂商都不愿意先行大笔投入的原因！

“迪士尼公司实际销售的数量不方便透露，但是可以透露给大家的，是每一张影片压制的数量是以千计的，发布的数量也是以千计的。”华特迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军，在接受《中国电子报》记者采访时表示。

但是据了解，一部BD格式的新盘片如果需要收回成本的话，销售数量至少需要突破万计，而目前内容商在中国推广的BD影片销售最多千片，根本不足以支撑成本支出。

对此，叶夏军表示：“一部蓝光电影编辑的投入就需要2万-5万美元，我们不会一直无成本考虑的推广下去。”

记者了解到:BD电影制作成本巨大，很多厂商不愿意冒这样的风险发展市场。

中国华录，作为国内率先推广BD的碟机企业，2007年初成立了自己的内容编辑公司 ——— 华录文化产业有限公司。但是两年半过去了，该公司仅仅完成了包括《赤壁上》、《梅兰芳》、《神话》等在内的20部蓝光电影的制作，远不能满足市场的需求。

硬件尴尬迟迟打不开局面

记者做过一个简单的统计:在网络下载越来越普及的年代，愿意花500元去购买一台高清碟机的朋友已经寥寥无几，更何况目前新品最便宜的高清BD碟机价格在2000元的高位，且内容也很不丰富！

虽然此前BD成员一直强调成本不是问题，CBHD能把成本做下来BD同样可以。但从目前市场情况和发布的新品碟机来判断，短期内BD碟机的价格大幅下跌完全没有可能。

索尼公司BD战略室企划部统括部长，蓝光光盘协会联席董事长河内幸纪表示：“价格问题不太好说，未来具体的价格会变成什么样我也不是很清楚，但是有一点可以肯定就是不会涨价。”

内容商地位强势、不会率先降价推广普及BD、硬件厂商的推广杂乱无章，也是BD陷入困境的重要原因。

据了解，今年BD阵营的成员，将寻求从BTOB(企业之间)向BTOC(企业对消费者)转型。“我们认为前期工作已经到位，今年应该是把蓝光BD引导给消费者的一年。”以华录为代表的BD支持者，这样解释大规模启动销售的原因。

记者获悉，作为推广BD最为积极的国内企业，华录从去年开始就积极开拓终端市场，力图在下一代高清碟机市场抢得先机。去年中国华录集团有限公司营销副总监凌冰朔，在接受《中国电子报》记者采访时就强调:要大力开拓市场，随后华录不断发布自牌蓝光BD碟机，试图吸引消费者的眼球。

然而市场销售证明，此举并没有得到消费者的关注。

“目前并不是最佳的时机，一是公众对高清碟机的认识还不很全面，二是至少2000元的售价，对大部分消费者来说仍旧偏高。”奥维咨询零售研究中心副总监李影，告诉《中国电子报》记者。

此外，华录在BD推广宣传上剑走偏锋。

中国华录产业有限公司，销售一部副部长王卓军告诉《中国电子报》记者:华录目前在中国推的是蓝光播放机，而不是蓝光DVD机。

据了解，蓝光播放机最大的功能:是满足非正版读碟的需要，而松下、索尼推出的BD格式碟机，目前不能播放非正版的光盘产品。但从长远角度出发，这一点无论是对于宣传蓝光还是宣传华录，都是毫无价值的。

来源:中国电子报

【诚征荣誉会员】溪流能够汇成大海，小善可以成就大爱。我们向全球华人诚意征集万名荣誉会员：每位荣誉会员每年只需支付一份订阅费用，成为《看中国》网站的荣誉会员，就可以助力我们突破审查与封锁，向至少10000位中国大陆同胞奉上独立真实的关键资讯，在危难时刻向他们发出预警，救他们于大瘟疫与其它社会危难之中。