蘋果榮膺亞洲最受尊敬的跨國公司

發表：2009-09-14 10:25

作為在亞洲市場份額極低的一家公司，蘋果(Apple Inc.)的聲望卻高高在上。

據技術市場研究公司國際數據公司(IDC)稱，截至今年第二季度，蘋果在亞洲個人電腦市場的佔有率僅有1.6%，在當地手機市場的份額只有0.6%。不過，蘋果在今年《華爾街日報》亞洲200強的年度調查中卻升至榜首，被讀者列為該地區最受尊敬的跨國公司。去年，蘋果排在第七位。

蘋果的排名在過去一年裡急劇上升至首位反映出，作為一家引領潮流的科技公司，其全球信譽的快速增長。它不斷推出的標誌性產品受到了無以倫比的營銷智慧的支持。從市場份額來說，蘋果可能不是亞洲最大的廠商，但該公司的聲望卻越來越大。

IDC 駐新加坡個人系統研究主管馬伯遠(Bryan Ma)表示，即使他們的佔有率不大，但在營銷自己方面卻做的極其成功。看看整個經歷和他們創造的光環吧，尤其是在這個全球網路相連的時代；每個人都聽到了整個iPhone現象，可以看到他們的收益都做得很好。即使他們在亞洲的市場份額還不是很大，但上述這些都是值得亞洲的企業家和管理人士尊重和敬佩的。

蘋果抵禦全球經濟危機的能力為公司贏得了新的尊重。今年7月，蘋果公布截至6月27日的第三財政季度利潤增長了15%，並表示iPhone手機和 Macintosh電腦供不應求。Mac電腦出貨量增長4%，至260萬臺，但由於公司對部分型號降價銷售，收入下降了8%。不過，這與全球電腦銷量的下降形成了鮮明對比。蘋果的業績受到了對其3G iPhone手機需求的推動：該公司當季共售出520萬部iPhone手機，是去年同期銷量的7倍以上。

蘋果的重點依然在其核心的美國市場，同時還有歐洲市場。研究機構國際數據公司(IDC)的數據顯示，今年第二季度，蘋果的Macintosh電腦銷往美國、西歐和亞洲的比例分別為53%、24%和14%。該公司標誌產品iPod風靡亞洲，但iTunes商店卻依然在大多數亞洲消費者所能企及的範圍之外。蘋果只在日本和澳大利亞開設了iTunes商店。版權是一個重大障礙。蘋果必須逐個國家去跟不同的發行公司達成交易，才能允許歌曲在每個市場的iTunes平台上出售。這個過程錯綜複雜，因此難以在亞洲推廣iTunes服務。許多分析師認為，蘋果可能還擔心亞洲的盜版問題。

不過蘋果公司仍在不斷擴大影響力。去年蘋果在中國開設了零售店，這是該公司在亞洲除日本之外開設的首家。與此同時，蘋果在過去一年裡還與日本以外的亞洲手機運營商簽署協議，銷售其熱賣的iPhone手機。iPhone此前已經在日本銷售，現在香港、新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、印度、泰國和臺灣都有售。8月底，中國聯通 (China Unicom (Hong Kong) Ltd.)宣布了與蘋果公司為期三年的協議，將於今年晚些時候在中國大陸銷售iPhone。

作為蘋果最新的一款必備產品，iPhone在亞洲發布幫助提升了蘋果公司在這一地區的知名度。7月10日，新加坡運營商加坡電信(Singapore Telecommunications)發布iPhone，2,000多人排了幾個小時的隊爭相購買。排在隊伍前面的消費者所說等了11個小時。

蘋果還設法提升了其他核心業務在亞洲的份額。該公司今年第二季度個人電腦市場份額達到1.6%，較2007年第一季度1.1%的份額穩定上升。與此同時，其在亞洲手機市場佔有0.6%的份額也同樣值得注意，因為iPhone在亞洲大部分地區銷售還不到一年。

這些舉措取得了成效。在"亞洲200強"(Asia 200)調查中，蘋果公司在創新一項從去年的排名第七上升到第二。在對跨國公司經營管理的長期前景排名時，讀者對蘋果的排名也從第六提高到第二。

國際數據公司的馬伯遠說，蘋果的產品線不算豐富，這樣一家公司能夠創造這麼大的需求、渴望和這麼高的忠誠度，這實在令人欽佩。甚至遠在亞洲也是如此，這家公司在亞洲並沒有太大的優先權。

週三，蘋果首席執行長、創始人喬布斯(Steve Job)宣布了內置攝像頭的iPod Nano等新產品，這是喬布斯自去年進行肝移植手術以來首次公開露面。

来源:《華爾街日報》

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