苹果荣膺亚洲最受尊敬的跨国公司

发表：2009-09-14 10:25

作为在亚洲市场份额极低的一家公司，苹果(Apple Inc.)的声望却高高在上。

据技术市场研究公司国际数据公司(IDC)称，截至今年第二季度，苹果在亚洲个人电脑市场的占有率仅有1.6%，在当地手机市场的份额只有0.6%。不过，苹果在今年《华尔街日报》亚洲200强的年度调查中却升至榜首，被读者列为该地区最受尊敬的跨国公司。去年，苹果排在第七位。

苹果的排名在过去一年里急剧上升至首位反映出，作为一家引领潮流的科技公司，其全球信誉的快速增长。它不断推出的标志性产品受到了无以伦比的营销智慧的支持。从市场份额来说，苹果可能不是亚洲最大的厂商，但该公司的声望却越来越大。

IDC 驻新加坡个人系统研究主管马伯远(Bryan Ma)表示，即使他们的占有率不大，但在营销自己方面却做的极其成功。看看整个经历和他们创造的光环吧，尤其是在这个全球网络相连的时代；每个人都听到了整个iPhone现象，可以看到他们的收益都做得很好。即使他们在亚洲的市场份额还不是很大，但上述这些都是值得亚洲的企业家和管理人士尊重和敬佩的。

苹果抵御全球经济危机的能力为公司赢得了新的尊重。今年7月，苹果公布截至6月27日的第三财政季度利润增长了15%，并表示iPhone手机和 Macintosh电脑供不应求。Mac电脑出货量增长4%，至260万台，但由于公司对部分型号降价销售，收入下降了8%。不过，这与全球电脑销量的下降形成了鲜明对比。苹果的业绩受到了对其3G iPhone手机需求的推动：该公司当季共售出520万部iPhone手机，是去年同期销量的7倍以上。

苹果的重点依然在其核心的美国市场，同时还有欧洲市场。研究机构国际数据公司(IDC)的数据显示，今年第二季度，苹果的Macintosh电脑销往美国、西欧和亚洲的比例分别为53%、24%和14%。该公司标志产品iPod风靡亚洲，但iTunes商店却依然在大多数亚洲消费者所能企及的范围之外。苹果只在日本和澳大利亚开设了iTunes商店。版权是一个重大障碍。苹果必须逐个国家去跟不同的发行公司达成交易，才能允许歌曲在每个市场的iTunes平台上出售。这个过程错综复杂，因此难以在亚洲推广iTunes服务。许多分析师认为，苹果可能还担心亚洲的盗版问题。

不过苹果公司仍在不断扩大影响力。去年苹果在中国开设了零售店，这是该公司在亚洲除日本之外开设的首家。与此同时，苹果在过去一年里还与日本以外的亚洲手机运营商签署协议，销售其热卖的iPhone手机。iPhone此前已经在日本销售，现在香港、新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、印度、泰国和台湾都有售。8月底，中国联通 (China Unicom (Hong Kong) Ltd.)宣布了与苹果公司为期三年的协议，将于今年晚些时候在中国大陆销售iPhone。

作为苹果最新的一款必备产品，iPhone在亚洲发布帮助提升了苹果公司在这一地区的知名度。7月10日，新加坡运营商加坡电信(Singapore Telecommunications)发布iPhone，2,000多人排了几个小时的队争相购买。排在队伍前面的消费者所说等了11个小时。

苹果还设法提升了其他核心业务在亚洲的份额。该公司今年第二季度个人电脑市场份额达到1.6%，较2007年第一季度1.1%的份额稳定上升。与此同时，其在亚洲手机市场占有0.6%的份额也同样值得注意，因为iPhone在亚洲大部分地区销售还不到一年。

这些举措取得了成效。在"亚洲200强"(Asia 200)调查中，苹果公司在创新一项从去年的排名第七上升到第二。在对跨国公司经营管理的长期前景排名时，读者对苹果的排名也从第六提高到第二。

国际数据公司的马伯远说，苹果的产品线不算丰富，这样一家公司能够创造这么大的需求、渴望和这么高的忠诚度，这实在令人钦佩。甚至远在亚洲也是如此，这家公司在亚洲并没有太大的优先权。

周三，苹果首席执行长、创始人乔布斯(Steve Job)宣布了内置摄像头的iPod Nano等新产品，这是乔布斯自去年进行肝移植手术以来首次公开露面。

来源:《华尔街日报》

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