為什麼日本國家電視臺沒有廣告

發表：2011-01-28 13:56

日本國家電視臺，相當於中國中央電視一臺，簡稱NHK，位於東京三大繁華地區之一的澀谷區，坐落在風景秀麗的東京代代木公園南側。這一帶被稱為日本時尚和流行的發源地。它和代代木公園渾然一體，形成了都市中心的大型森林公園。日本NHK就這樣把喧鬧和繁華、歷史和文化巧妙地融合在一起。

NHK在亞洲、歐洲和北美等地設立了電波中繼站，目前世界上大部分國家和地區都能夠收看或收聽到NHK的電視或電臺節目，同時在世界35個重要城市設立了分支機構，著重報導世界各國發生的重大新聞事件，僅在中國就設有北京總分社、上海支社以及正在籌建中的廣州支社。NHK規模如此之大，運營經費也少不了。但是，它不僅沒有廣告收入，就連舉辦一些社會公益活動，也不得接受企業贊助資金。

日本最大的國家電視臺不播放廣告，也許有不少人對此不理解，甚至還認為這是對傳媒資源的浪費。但NHK回答是這樣的，日本廣播協會的電視節目不做廣告，不用政府財政預算的根本原因是為了確保新聞報導的客觀、公正和中立。如果依靠財政預算，新聞報導必然會被政府的意志所左右。如果依靠播放廣告，收取廣告費維持運營，很有可能受到大廣告商的影響。因此NHK採用依靠收視者交納的收視費來維持運轉。

日本廣播協會每月的電視節目收視費標準為：收看普通電視節目每家每月交納1398日元，若包括衛星電視節目在內，每家每月交納2340日元。如果提前半年或一年預付，能夠得到一定比例的優惠。據瞭解，日本絕大多數收視者都能夠按時交納收視費，日本全國共有70％家庭與NHK電視臺簽訂了收看電視節目的合同。

NHK的電視節目不僅內容豐富，而且質量也比較高，很少有低級庸俗、無聊調侃的節目，更沒有色情的內容。由於內容具有較高品位，NHK的節目在日本廣受歡迎，不少欄目長期保持著較高的收視率。其中人氣很高的欄目有：「新聞7時」、「NHK特別報導」（是我每天必看的節目）、「向X工程挑戰的人們」等新聞和紀實欄目，「大河影視」、「連續電視小說」等文藝欄目，另外還有面向中小學生的專題節目，面向聾啞人的手語節目等。NHK電視臺製作和播出的電視連續劇《阿信》不僅在日本，就是在中國也是家喻戶曉的。

在日本所有的電視媒體中，NHK新聞節目以快速、準確著稱，特別是在地震等突發性災害的新聞報導中更是獨佔鰲頭。例如，在地震發生後的1到2分鐘之內，NHK電視臺肯定就能採用字幕的形式報導地震發生的地點、震中、震級以及是否會產生海嘯等情況，接下來很快就會通過動態圖像，報告日本廣播協會駐當地分支機構的建築物在發生地震時的情況。

来源:日本新華僑報網

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