为什么日本国家电视台没有广告

发表：2011-01-28 13:56

日本国家电视台，相当于中国中央电视一台，简称NHK，位于东京三大繁华地区之一的涩谷区，坐落在风景秀丽的东京代代木公园南侧。这一带被称为日本时尚和流行的发源地。它和代代木公园浑然一体，形成了都市中心的大型森林公园。日本NHK就这样把喧闹和繁华、历史和文化巧妙地融合在一起。

NHK在亚洲、欧洲和北美等地设立了电波中继站，目前世界上大部分国家和地区都能够收看或收听到NHK的电视或电台节目，同时在世界35个重要城市设立了分支机构，着重报道世界各国发生的重大新闻事件，仅在中国就设有北京总分社、上海支社以及正在筹建中的广州支社。NHK规模如此之大，运营经费也少不了。但是，它不仅没有广告收入，就连举办一些社会公益活动，也不得接受企业赞助资金。

日本最大的国家电视台不播放广告，也许有不少人对此不理解，甚至还认为这是对传媒资源的浪费。但NHK回答是这样的，日本广播协会的电视节目不做广告，不用政府财政预算的根本原因是为了确保新闻报道的客观、公正和中立。如果依靠财政预算，新闻报道必然会被政府的意志所左右。如果依靠播放广告，收取广告费维持运营，很有可能受到大广告商的影响。因此NHK采用依靠收视者交纳的收视费来维持运转。

日本广播协会每月的电视节目收视费标准为：收看普通电视节目每家每月交纳1398日元，若包括卫星电视节目在内，每家每月交纳2340日元。如果提前半年或一年预付，能够得到一定比例的优惠。据了解，日本绝大多数收视者都能够按时交纳收视费，日本全国共有70％家庭与NHK电视台签订了收看电视节目的合同。

NHK的电视节目不仅内容丰富，而且质量也比较高，很少有低级庸俗、无聊调侃的节目，更没有色情的内容。由于内容具有较高品位，NHK的节目在日本广受欢迎，不少栏目长期保持着较高的收视率。其中人气很高的栏目有：“新闻7时”、“NHK特别报道”（是我每天必看的节目）、“向X工程挑战的人们”等新闻和纪实栏目，“大河影视”、“连续电视小说”等文艺栏目，另外还有面向中小学生的专题节目，面向聋哑人的手语节目等。NHK电视台制作和播出的电视连续剧《阿信》不仅在日本，就是在中国也是家喻户晓的。

在日本所有的电视媒体中，NHK新闻节目以快速、准确著称，特别是在地震等突发性灾害的新闻报道中更是独占鳌头。例如，在地震发生后的1到2分钟之内，NHK电视台肯定就能采用字幕的形式报道地震发生的地点、震中、震级以及是否会产生海啸等情况，接下来很快就会通过动态图像，报告日本广播协会驻当地分支机构的建筑物在发生地震时的情况。

来源:日本新华侨报网

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