限價令難行茅台「耍酒瘋」

作者：江德斌發表：2011-09-13 12:05

讓人大跌眼鏡的是，茅台「耍酒瘋」，短短1個月內，西安市場飛天茅台的零售價以平均每天10元的速度上漲，一個月漲了308元，漲至1788元。年初的茅台限價令成了擺設，價格「聞節而動」，中秋節成了中秋「劫」！

年初時茅台廠家曾發布飛天茅台酒零售價不得超過959元，但這個限價令卻未曾被真正地執行過。反觀大半年的行情，茅台酒一直處於價格大幅走高，產品暢銷而貨源緊缺的趨勢。茅台廣州市場零售價最高已達1848元，正在快速逼近2000元大關。如今，飛天茅台酒的終端零售價比起限價令來講，近乎翻了一倍，而緊隨其後的五糧液也遵循著跟漲原則，一路將價格調至千元以上。其他品牌如洋河、汾酒、古井貢、水井坊）等亦步亦趨，掀起一波波的白酒漲價浪潮。

在高端白酒近乎瘋狂的漲價動力背後，則是由強盛的消費需求支撐著。國內中高端白酒市場供不應求的消費格局，給了各大白酒品牌漲價的最大底氣，而所謂的人工成本上升、原料價格上漲、滿足顧客身份需求等因素，則只是隨口編織的藉口罷了。瘋狂的白酒漲價潮，讓消費者苦不堪言，但又毫無辦法，只能一邊痛罵一邊購買。而正所謂「買的不喝，喝的不買」，中高端白酒已經變成了一個非常畸形的市場，一個由禮品消費和腐敗交易所支撐的市場。

以茅台為例，其超過70%的市場銷量來自於單位的團購，被大量用於公款消費之中，這其中尤以政府部門、國有企業為主。茅台主打「國宴用酒」的旗號，將其塑造成為一個高端消費品牌，並與各地政府機構、國企保持密切合作，推出各種定制特供酒。在一些上檔次的宴會裡，即有「無茅台不成席」的說法，其所向披靡的勢頭，令其他品牌欣羨不已。而近幾年所曝光的腐敗醜聞，也常常可見到茅台的身影，比如某駐京辦購買大批茅台酒、中石化採購茅台酒、溫州高速公司採購大量茅台酒等案例。

著名評論作者葉檀曾稱「茅台酒的價格，就是腐敗指數」，這個觀點非常有見地，簡潔明瞭地指出以茅台酒為代表的白酒畸形消費，其背後所掩藏的嚴重腐敗形勢。如今，隨著茅台酒、五糧液等中高端酒類價格再次暴漲，預示著民眾的人情消費壓力增大，腐敗交易指數亦在上揚，社會溝通成本不斷提高。茅台酒已成為典型的特權消費、腐敗消費，這一非正常現象亦在加劇社會階層間的裂痕，令公眾憤慨不已，將其作為批責權貴的靶子。

茅台「耍酒瘋」讓消費者傷不起，而限價令的虛設，亦凸顯眼下通貨膨脹調控之難。物價已經不單純是一個經濟問題，更是一個政治問題，控制物價上漲，將成為政府未來一段時間的第一目標。而如果不能遏制住茅台酒的價格上漲，是否也意味著腐敗無法被遏制，通脹也難以被控制呢？

来源:深圳商報

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