限价令难行茅台“耍酒疯”

作者：江德斌发表：2011-09-13 12:05

让人大跌眼镜的是，茅台“耍酒疯”，短短1个月内，西安市场飞天茅台的零售价以平均每天10元的速度上涨，一个月涨了308元，涨至1788元。年初的茅台限价令成了摆设，价格“闻节而动”，中秋节成了中秋“劫”！

年初时茅台厂家曾发布飞天茅台酒零售价不得超过959元，但这个限价令却未曾被真正地执行过。反观大半年的行情，茅台酒一直处于价格大幅走高，产品畅销而货源紧缺的趋势。茅台广州市场零售价最高已达1848元，正在快速逼近2000元大关。如今，飞天茅台酒的终端零售价比起限价令来讲，近乎翻了一倍，而紧随其后的五粮液也遵循着跟涨原则，一路将价格调至千元以上。其他品牌如洋河、汾酒、古井贡、水井坊）等亦步亦趋，掀起一波波的白酒涨价浪潮。

在高端白酒近乎疯狂的涨价动力背后，则是由强盛的消费需求支撑着。国内中高端白酒市场供不应求的消费格局，给了各大白酒品牌涨价的最大底气，而所谓的人工成本上升、原料价格上涨、满足顾客身份需求等因素，则只是随口编织的借口罢了。疯狂的白酒涨价潮，让消费者苦不堪言，但又毫无办法，只能一边痛骂一边购买。而正所谓“买的不喝，喝的不买”，中高端白酒已经变成了一个非常畸形的市场，一个由礼品消费和腐败交易所支撑的市场。

以茅台为例，其超过70%的市场销量来自于单位的团购，被大量用于公款消费之中，这其中尤以政府部门、国有企业为主。茅台主打“国宴用酒”的旗号，将其塑造成为一个高端消费品牌，并与各地政府机构、国企保持密切合作，推出各种定制特供酒。在一些上档次的宴会里，即有“无茅台不成席”的说法，其所向披靡的势头，令其他品牌欣羡不已。而近几年所曝光的腐败丑闻，也常常可见到茅台的身影，比如某驻京办购买大批茅台酒、中石化采购茅台酒、温州高速公司采购大量茅台酒等案例。

著名评论作者叶檀曾称“茅台酒的价格，就是腐败指数”，这个观点非常有见地，简洁明了地指出以茅台酒为代表的白酒畸形消费，其背后所掩藏的严重腐败形势。如今，随着茅台酒、五粮液等中高端酒类价格再次暴涨，预示着民众的人情消费压力增大，腐败交易指数亦在上扬，社会沟通成本不断提高。茅台酒已成为典型的特权消费、腐败消费，这一非正常现象亦在加剧社会阶层间的裂痕，令公众愤慨不已，将其作为批责权贵的靶子。

茅台“耍酒疯”让消费者伤不起，而限价令的虚设，亦凸显眼下通货膨胀调控之难。物价已经不单纯是一个经济问题，更是一个政治问题，控制物价上涨，将成为政府未来一段时间的第一目标。而如果不能遏制住茅台酒的价格上涨，是否也意味着腐败无法被遏制，通胀也难以被控制呢？

来源:深圳商报

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