韓人虛榮心大 香奈兒趁機大揩油

Vintage 2.55價格四年翻番


法國奢侈品牌香奈兒將再次上調皮包價格。

相關行業19日透露,香奈兒將從今年2月1日起把最受歡迎的「Classicō和「Vintage 2.55」皮包在韓國的售價上調10%左右。目前為663萬韓元的「Vintage 2.55大號」的售價將上調11%,漲到740萬韓元。香奈兒皮包售價突破700萬韓元尚屬首次。一個皮包的價格竟接近一輛小型車的售價。

香奈兒相關人士表示:「並不是全部上漲,只是具有代表性的幾款產品價格上漲。因法國總公司上調價格,我們也一併上調了價格。」在包括法國在內的歐洲地區,本月18日起,Classic和Vintage系列皮包的售價已經上調了7%到10%左右。以往香奈兒每年都會將主要皮包在韓國的售價上調20%到30%。例如,「Vintage 大號」從2008年4月的334萬韓元漲至第二年的464萬韓元,此後又多次上調,到2010年漲至539萬韓元,去年12月飆升至663萬韓元。而此次價格突破了700萬韓元,設計相同的皮包的價格4年內上漲了1倍以上。

香奈兒在去年7月韓歐自由貿易協定(FTA)生效時將產品價格下調了3%左右,但在FTA生效前的5月提前上調了25%,消費者根本沒有享受到FTA的效果。

香奈兒方面解釋說「這是根據全球總公司的規定所採取的統一措施」,但在韓國的漲幅遠超法國當地。例如,「Vintage」大號在2008年時歐洲的價格為2150歐元,按當時的匯率計算約合334萬韓元,和韓國售價(334萬韓元)沒有區別。但是隨著反覆上調價格,價格差距越來越大,如果適用此次的上調幅度,韓國和法國當地的價格差距達到191萬韓元。

2009年歐元兌韓元比率漲至1比1700,香奈兒大幅上調了皮包價格,而當匯率降到1比1400的現在,價格不但沒有下調,反而以「總公司上調了價格」為由,進一步上調價格。

香奈兒在韓國如此肆意,是因為韓國消費者的熱捧。實際上,當歐洲地區價格上調後,韓國也將漲價的消息迅速傳開,目前部分產品已開始有預定排號名單。首爾江南一家百貨商店的相關人士表示:「去年4月也因5月將上調價格的消息,消費者突然排隊購買,讓營業員們驚慌失措。」雖然去年景氣不佳,但香奈兒在百貨商店的銷售額比前一年增加了25%。

特別是,部分女性和富裕階層將香奈兒皮包視為結婚必需品,不問價格的消費形態也助長了香奈兒的漲價行為。春季結婚旺季即將到來之際,在各網路社區出現很多關於「香奈兒排隊號碼」的帖子。業內人士表示:「以原材料價格上漲等為由,1年內數次上調價格的香奈兒本身固然有問題,但因為虛榮心而沒有合理購物的消費者是更根本性的問題。」



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