消費不振 零食巨頭三隻松鼠開始增賣狗糧(圖)

發表:2020-05-03 21:10
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武漢肺炎 零食 狗糧 三隻松鼠
消費市場的低迷,使中國零食巨頭三隻松鼠難振業績。(圖片來源:Adobe Stock)

【看中國2020年5月3日訊】(看中國記者丁曉雨綜合報導)有中國「國民零食第一股」之稱的三隻松鼠,熬過了電商紅利消失後的艱難,加碼線下布局後,卻沒能逃過武漢肺炎疫情的摧殘。消費市場的低迷,讓賣零食的三隻松鼠在百般努力後仍難提振業績的無奈之下,欲開始增賣狗糧等寵物用品。

4月29日,三隻松鼠發布2020年第一季度財報顯示,其在一季度實現營收34.12億元(人民幣,下同),同比增長19%,但歸母淨利潤同比下滑24.58%至1.88億元。

而據同日發布的2019年年報顯示,三隻松鼠在2019年實現營收101.73億元,同比增長45.3%;歸母淨利潤2.39億元,同比減少21.43%。

武漢肺炎疫情影響 三隻松鼠營收大幅下降

三隻松鼠表示,營收大幅下降,是因為受武漢肺炎疫情影響,線下業務客流不足,線上業務受制於交通因素的影響而導致。

有媒體關注到,4月初,三隻松鼠在半個月內耗資3.02億元,成立了10家子公司,分別涉及零食、物流、母嬰用品、婚慶禮品、寵物用品、寵物用品等多個領域。

三隻松鼠在中國零食市場有「國民零食第一股」之稱,這個網際網路堅果品牌創立於2012年,在線上零售野蠻生長的風口上,迅速成為第一批晉級天貓百億俱樂部的快消品牌,連續7年霸佔雙11食品類銷量冠軍寶座。2019年雙11銷售額達到了10.49億元,同比增長超50%。

2019年7月12日在深交所創業板掛牌上市。創始人章燎原首次以75億元身家闖入胡潤百富榜,排在第531名。2020年胡潤全球富豪榜上,章燎原的財富值已經上漲到了120億元,排在全球富豪榜第1692名。

2019年12月3日,三隻松鼠突破100億成交額大關,成為中國休閑食品領域首家成交額破百億的企業。但令其煩惱的是,電商平臺服務費和運輸費的不斷攀升,使得其利潤被大幅吞噬。

據其招股說明書顯示,2016年至2018年,銷售費用佔總營收的比重每年都在20%左右,也就是每賣出10元產品,其中有2元的盈利要劃掉。

2019年,三隻松鼠的銷售費用更是達到了22.98億元,同比增長57.31%,約佔總營收的22.59%。其中,又以運輸費和平臺服務及推廣費最多,分別為6.9億元、6.6億元,同比增長46.39%、67.9%,遠超營業收入增長的速度。

受此影響,三隻松鼠的淨利潤近年來一直處於下行區間。到2019年第四季度,其歸母淨利潤甚至出現了5692.2萬元的虧損。與其它品牌一樣,對電商渠道過於依賴的三隻松鼠,陷入了「營收高利潤低」的魔圈。

休閑食品市場競爭的加劇,逼得其不得不在電商紅利消退下開始艱難的線下攻堅。截至2018年底,三隻松鼠在全國實際經營的投食店53家,主要建在二三線城市。至2019年擴展到108家,營業收入5.18億元。加上聯盟小店278家,營業收入2.80億元,線下營收佔比仍然不足5%。

2020年,截至3月2日,三隻松鼠共開設414家線下門店,其中投食店111家,松鼠聯盟小店303家,相比2019年底新增28家線下門店。但受武漢肺炎疫情影響,線下業務因客流不足導致2020年一季度營收發生了大幅下降。

責任編輯:靜馨 来源:看中國

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